【流媒体网】消息：内容节选自2013年成都IPTV用户行为数据分析报告2月报
    
    一、用户关注度小于去年

    2012年春节前后，成都IPTV用户总量约32万户，至2013年春节期间，用户总量已增至约60万，环比去年增长约100%。同时，我们通过用户关注度最高的CCTV-1进行两年用户春晚收视数据的对比，发现2013年除夕夜CCTV-1的平均时段收视户数相较2012年增长幅度并不大，仅17%，远远低于近100%的用户增长基数，在用户基数大幅度提升的前提下，春晚收视户数涨幅较小，这表明用户对春晚的关注度实际小于去年。  

     图1：近两年春节期间成都IPTV用户数及春晚收视户数对比

    从收视率的维度进行对比，2012年CCTV-1的春晚平均收视率约3%，2013年平均收视率约为1.75%，有一定程度的下降。为验证用户是否出现了向其他直播频道流转的情况，我们对全直播频道的收视数据进行了进一步观察，得到的结果如下：

图2：近两年春晚成都IPTV直播节目收视用户数对比

    2012年成都IPTV直播节目收视平均户数约15000户，而2013年约为18000户。同样表明在用户基数大幅增长的情况下，春晚的收视成绩并未得到显著提高。

    对于春晚收视成绩下滑，业界有关分析人士认为，主要原因是由于不少观众习惯通过网络收看春晚，因此造成了春晚收视率的下滑。笔者认为，除此以外，现下老百姓的娱乐的方式逐渐增多，看春晚不是唯一的选择，如同获取信息的途径早已不仅仅限于看报纸。综合多项收视参数的结果，春晚的关注度确实呈现出逐年下降的趋势，这一方面表明春晚节目的内容对观众造成的吸引力在降低，另一方面，也表明国内目前电视的收视市场整体出现萎缩的迹象。

    二、各类节目用户收视情况简析

    从CCTV-1整台晚会收视整体趋势上来看， 除开场观众的迅速聚拢效应以及0点时刻的小高潮外，其它时段并无较大的起伏变化。主要收视峰值集中在节目开播一个小时内。

     图3：2013年CCTV-1春晚收视户数变化趋势

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    总体看来，各类节目收视率差别并不大，小品类节目收视率略微占优，其次是儿童类节目，平均收视率近1.4%，位居次席。

     图4：2013年CCTV-1春晚各类节目收视率

[NextPage]    三、春晚开播前观众数量变化趋势

    今年春晚的另一大特点，是商业元素较少，整台晚会除美的整点报时外，几乎没有其它的商业广告。商业广告主要集中于晚会前后的10分钟，下面一起来关注下临近春晚开播前10分钟成都IPTV用户收视户数的变化情况。

     图5：春晚开播前观众数量变化趋势

    我们以19:49分观众户数为数据参照，依次计算出10分钟内用户的增量变化趋势。计算该两项数据的目的主要为广告投放提供一定的数据参照。

     图6：春晚开播前观众环比增长比率

    从上图可以看出，春晚开播前10分钟内， 19:56分-19:59分期间，用户入流CCTV-1的速率最快，用户覆盖率最高，从广告的传播效果角度考虑，接触的用户数最多，在此时段投放广告的效果最佳；但另一方面，从广告投放的成本来看，还应综合收视点成本或千人成本等参数，以供广告投放策略的选择，从而达到广告投放调优的效果。

    四、各级频道春晚收视情况对比分析

    2013年春节期间各省级卫视均举办了各种形式的春节联欢晚会，其中有不少卫视频道甚至不惜重金，在邀请大牌明星的同时也十分注重对晚会的宣传，为节目造势。

    收视率及收视份额结果统计如下图所示：

     图7：2013年各频道春晚收视率对比
  
    图8：2013年各频道收视份额对比

    由图可知，从收视率的维度上来看，CCTV-1占有绝对的优势，表明在春晚的舞台上，央视依然处于绝对的霸主地位，这一方面是由于大部分卫视频道举办春晚的经验还有所欠缺，其次，目前仍无任何一家卫视的明星资源可以与央视抗衡，因此对观众尚不能形成足够的吸引力。从收视份额上看，江苏、湖南与央视几乎分庭抗礼，均约能占到当晚总收视份额的10%，这即说明前2者运作春晚节目的能力在省级卫视中较为突出，同时也表明二者具备的潜力，或许在来年，有望进一步缩小和央视春晚的收视差距。

[NextPage]    目   录

    2013年蛇年春晚成都IPTV用户收视点评 5

    一、用户关注度小于去年 5
    二、各类节目用户收视情况简析 6
    三、春晚开播前观众数量变化趋势 9
    四、各级频道春晚收视情况对比分析 11

    2013年2月各级频道收视竞争格局 13

    一、电视剧市场竞争分析 13
    二、综艺类节目收视竞争带来的思考 17

    互动点播收视研究 22

    一、2月成都IPTV用户点播行为总体分析 22

    （一）总体收视概况 22
    （二）点播/直播收视用户数对比分析 22
    （三）点播/直播收视并发数对比分析 23
    （四）点播/直播时长对比分析 24
    （五）点播节目TOP100收视分析 25
    （六）点播节目分类型统计 32

    二、电视剧点播用户行为分析 37

    （一）概况 38
    （二）平均点播情况 38
    （三）电视剧分类研究 40

    成都IPTV——PPV模块专题报告 44

    一、概况 44
    二、单片点播情况 44
    （二）日均点播次数 46
    三、EPG推荐位收视增益影响力简析 48
    四、潜力用户偏好分析 49

    图表目录

    图1：近两年春节期间成都IPTV用户数及春晚收视户数对比……..5
    图2：近两年春晚成都IPTV直播节目收视用户数对比…….6
    图3：2013年CCTV-1春晚收视户数变化趋势……7
    图4：2013年CCTV-1春晚各类节目收视率….…9
    图5：春晚开播前观众数量变化趋势……9
    图6：春晚开播前观众环比增长比率……..10
    图7：2013年各频道春晚收视率对比……..11
    图8：2013年各频道收视份额对比……11
    图9：各级频道综合收视份额对比……..13
    图10：抽样频道2013年2月黄金时段电视剧栏目平均收视率对比14
    图11：浙江卫视中国蓝剧场收视率变化趋势……15
    图12：安徽卫视晚间电视剧节目2月收视率变化趋势……15
    图13:2005-2013年中国网络广告市场规模….…16
    图14：湖南卫视综艺类节目收视率及收视份额对比…….17
    图15：《我是歌手》收视率变化趋势……..18
    图16：浙江卫视综艺类节目收视率及收视份额对比……..19
    图17：江苏卫视综艺类节目收视率及收视份额对比…….19
    图18：抽样卫视综艺类节目收视率及收视份额对比…….20
    图19：2月点播/直播收视户数对比……22
    图20：2月点播/直播日均收视并发对比图……23
    图21：2月点播/直播户均收视时长对比（单位：小时）…….24
    图22：2月TOP100节目点播次数份额图……30
    图23：2月TOP100节目点播时长比例图…….31
    图24：2月电视剧户均点播次数对比柱状图…….37
    图25：2月电视剧户均点播时长对比柱状图……..38
    图26：2月电视剧次均点播时长对比柱状图…….38
    图27：点播电视剧集数分布范围饼状图…….39
    图28：点播电视剧年代分布柱状图……41
    图29：点播电视剧出品地区分布饼状图…….41
    图30：点播电视剧出品年代分布饼状图…….42
    图31：点播电视剧类型分布柱状图……43
    图32：日均点播次数TOP10影片……..46
    图33：日均点播次数末位10名影片……47
    图34：推荐影片点播次数变化…….48
    图35：潜力用户点播偏好……..49
    图36：免费节目用户收视偏好……50
    图37：各年份影片点播比例……51

[NextPage]    注： 报告半年起定，半年费用1.5万。

    联系人：流媒体网 张先生

    手机：13401170011

    邮箱：lmtw002@gmail.com

    相关链接

     《2012IPTV用户行为数据分析报告》4月刊
    http://iptv.lmtw.com/IView/201205/78232.html

    《2012IPTV用户行为数据分析报告》5月刊
    http://iptv.lmtw.com/IView/201207/79313.html

    浅析EPG交互对于节目收视情况的影响
    http://iptv.lmtw.com/IView/201207/79940.html

    2012年上半年IPTV平台电视剧收视盘点
    http://iptv.lmtw.com/IView/201207/80274.html

    6月报节选——解析各级频道的黄金时段 “卡位”策略
    http://iptv.lmtw.com/IView/201208/80783.html
   
    7月报节选——受众分类的方法探索与解析
    http://iptv.lmtw.com/IView/201208/81542.html

   《2012IPTV用户行为数据分析报告》——奥运特刊
     http://iptv.lmtw.com/IView/201209/82123.html

    《2012IPTV用户行为数据分析报告》——8月刊
    http://iptv.lmtw.com/IView/201210/82786.html

    《2012 IPTV用户行为数据分析报告》9月刊——成都IPTV用户点播行为分析
    http://iptv.lmtw.com/IView/201211/83590.html

    《中国IPTV用户行为分析报告》10月刊——IPTV广告价值初探
    http://iptv.lmtw.com/IView/201212/84946.html

    《中国IPTV用户行为分析报告》2012年11月月报节选——IPTV深度用户点播行为分析
    http://iptv.lmtw.com/IView/201301/84948.html

    IPTV地方台版块互动点播研究——《中国IPTV用户行为分析报告》2012年12月月报节选
    /shuju/IPTVyh/cd/201302/86480.html

    1月成都地区IPTV用户互动点播收视情况分析——2013年成都IPTV用户行为数据分析报告1月报节选
    http://www.lmtw.com/shuju/IPTVyh/cd/201303/86885.html

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