9月成都IPTV用户点播行为分析

《2012 IPTV用户行为数据分析报告》9月刊——成都IPTV用户点播行为分析

流云| 流媒体网| 2012-11-13

【流媒体网】消息节选自《2012IPTV用户行为数据分析报告》——9月刊

第二部分互动点播收视研究——新的收看方式、新的用户行为

一、9月成都IPTV用户点播行为分析

（一）总体收视概况

本月点播收视总用户数达23.7万户，比上月增长3.56%，占激活用户总量的75.98%。

日均点播收视用户数为10.2万户，占总激活用户数的32.77%，占当日活跃用户总量的66.63%。

9月点播时长达5分钟以上的有效点播用户占当日点播用户数的95.11%，用户对点播业务的认知和使用保持在较高水平和平稳状态。

（二）点播/直播收视用户数对比分析

图2-1：9月点播/直播收视户数对比

（1）经历了7-8月的奥运热潮后，点播直播收视对比整体态势回归到奥运前的正常状况：点播用户数整体略高于直播用户数。

（2）从全月范围比较周内和周末时段的点播用户数，全部5个周末时段的点播用户数比周内时段都有较大幅度增长，用户在周末进行点播收视的习惯逐渐明晰。

（3）全月直播用户数大部分时间表现平稳。从9月中旬开始，随着钓鱼岛问题愈演愈烈，直播用户数开始逐步上升，至9月16日达到顶峰。在此期间，中国海监船队开赴并抵达钓鱼岛海域，国内爆发反日游行，钓鱼岛问题趋于白热化，社会各方对此事件强烈关注，直播用户数大幅提升，并在9月13、14日（中国海监船队抵达钓鱼岛海域当天）超越了点播用户数。直播收视对热点事件较为敏感，此特点在本月又一次被验证。

（三）点播/直播收视并发对比分析

图2-2：9月点播/直播日均收视并发对比

和收视用户数一样，收视并发数也回归到往月正常状态：点播的日均收视并发整体高于直播，二者在收视波峰和波谷两方面都趋近一致。在凌晨7：54分点播和直播收视并发数最为接近，午间高峰后二者差距逐渐拉大，14：30－17：30左右时间段成为全天二者差距最大的时段，在16：00差距达到最大值。这也和往月报告所分析的午后电视剧点播时段拉大差距的现象相吻合。

[NextPage] （四）各类型点播节目的收视分析

我们将以节目点播次数TOP100作为样本，对点播的节目类型进行分析。

排名	节目	人次	人数	时长（小时）	节目类型
1	三国演义	81639	4628	43662	电视剧
2	倒霉熊：3-01	75419	30150	4151	少儿节目
3	倒霉熊1-01	68711	31231	2947	少儿节目
4	熊出没：01	65583	24082	44151	少儿节目
5	《北京青年》第1集	60453	40414	27182	电视剧
6	赤脚小子	60177	39204	55287	电影
7	倒霉熊：3-02	57116	24443	3517	少儿节目
8	倒霉熊：2-01	54917	22861	2403	少儿节目
9	倒霉熊：3-03	53745	22367	3275	少儿节目
10	倒霉熊1-02	52204	25806	2524	少儿节目
11	新白发魔女传第1集	52004	35102	24285	电视剧
12	猫女	51142	36882	43297	电影
13	大耳朵图图：01	50909	24515	6758	少儿节目
14	耀舞长安第1集	50667	34275	11867	电视剧
15	轩辕剑之天之痕第32集	49603	29153	22322	电视剧
16	倒霉熊：3-04	49543	20537	3156	少儿节目
17	偷窥无罪	49028	32282	32477	电影
18	倒霉熊1-03	48914	24133	2863	少儿节目
19	倒霉熊：3-05	47823	19666	3425	少儿节目
20	中国好声音 20120907	47501	26088	49078	综艺节目

1．节目点播次数占比分析

图3-3：9月TOP100节目点播次数份额图

（1）《倒霉熊》引领少儿节目继续强势

暑假的结束并未影响到少儿节目，在9月份少儿节目继续保持领先，点播次数占比达到了破纪录的53%，继续增长3个百分点。这样的点播成绩主要归功于广受追捧的《倒霉熊》，这部来自韩国的搞笑幽默动画短片在世界范围内都拥有超高人气，在成人和儿童的世界里都受到喜爱，在 IPTV点播上线以来点播次数持续走高。点播次数TOP10中，有7个都是《倒霉熊》，并且在53个上榜少儿节目中占据了83.02%的比例。

（2）电视剧保持稳定

9月，电视剧点播份额占比32%仍居第二，同比继续下跌4个百分点。热门点播剧集由上期的《轩辕剑之天之痕》和《活佛济公》转变为直播频道收视高开高走、一路飘红的《北京青年》，后者在32个上榜节目中占比81.25%。同往月一样， IPTV点播热门电视剧集同直播热剧保持一致，直播热剧的名气和口碑能够吸引新的观众进行点播，点播也因较少广告和集中自由的收看方式受到剧集原有观众群的喜爱和选择。

（3）《中国好声音》继续独霸综艺节目点播榜

9月综艺节目点播占比3%，同比下降2个百分点。作为今年夏天直播收视最为火爆的《中国好声音》，击败传统优势节目《快乐大本营》，已经连续两月独霸综艺节目点播榜。

（4）电影点播回升

本月电影点播有所回升，点播份额从上月的9%升至12%，仍居第三。近期新片点播收视差强人意，上榜影片有83.33%是往年甚至90年代的旧片。

值得注意的是，TOP100节目统计中，8月、9月连续两个月只有四种节目类型上榜；其中电视剧、电影和综艺节目都出现一个明星节目独大的局面，《倒霉熊》《北京青年》《中国好声音》都在本类型上榜节目中占比80%以上甚至100%，观众最喜爱的点播节目类型甚至节目品牌都呈现出越来越集中的态势。

[NextPage] 目录

    第一部分直播频道收视研究 5
    一、直播频道TOP50收视综合指数统计 5

    二、打造品牌节目提升频道影响力 8
    （一）品牌节目的号召力 9
    （二）品牌节目的竞争力 14
    （三）频道影响力后思考 16

    三、开拓收视增长新途——非黄金时段黄金价值 17
    （一）黄金时段的效益及隐忧 17
    （二）非黄金时段的价值空间—“次黄金时段”新概念 18
    （三）非黄金时段的价值发展之道 22

第二部分互动点播收视研究 24

    一、9月成都IPTV用户点播行为分析 24
    （一）总体收视概况 24
    （二）点播/直播收视用户数对比分析 24
    （三）点播/直播收视并发对比分析 25
    （四）各类型点播节目的收视分析 26

    二、深度用户点播行为分析 34
    （一）点播行为概况 34
    （二）点播节目喜好分析 35
    （三）点播时间 40
    （四）用户分类研究 40

第三部分专题研究 45

一、浅谈频道间栏目组合的竞合关系 45
二、抽样省级卫视近期受众类别占比变化趋势 49

第四部分 IPTV深度用户收视行为分析 51

    一、深度用户收视模式分析 51
    二、深度用户与普通用户收视并发数对比分析 52
    三、深度用户收视内容分析 53

小结 56

    图表目录
    图1-1《快乐大本营》收视情况统计………………………………………………………………-9-
    图1-2《非诚勿扰》收视粘度（单位：%）收视人数统计图……………………………………-11-
    图1-3《百里挑一》收视人数统计图………………………………………………………………-12-
    图1-4《百里挑一》收视粘度统计图………………………………………………………………-13-
    图1-5《中国好声音》收视情况统计图…………………………………………………………-14-
    图1-6《快乐大本营》和《中国好声音》收视情况对比图……………………………………-15-
    图1-7各频道（选取）9月黄金时段平均收视率统计图………………………………………-18-
    图1-8 CCTV-1与湖南卫视日均收视并发对比柱状图…………………………………………-19-
    图1-9 CCTV-1与湖南卫视黄金时段频道贡献度对比柱状图…………………………………-20-
    图1-10“次黄金时段”道收视贡献栏目平均收视率对比图…………………………………-22-
    图2-1：9月点播/直播收视户数对比……………………………………………………………-24-
    图2-2：9月点播/直播日均收视并发对比………………………………………………………-25-
    图2-3：9月TOP100节目点播次数份额图………………………………………………………-31-
    图2-4：9月TOP100节目点播时长比例图………………………………………………………-33-
    图2-5：抽样深度用户9月点播节目类型次数份额图…………………………………………-36-
    图2-6：抽样深度用户9月各类型节目点播人数………………………………………………-37-
    图2-7：抽样深度用户少儿节目和电影点播收视集中度………………………………………-38-
    图2-8：全量用户/抽样深度用户TOP100节目份额对比………………………………………-39-
    图2-9：偏好型用户分类延伸举例说明图………………………………………………………-43-
    图2-10：抽样深度用户偏好型用户比例…………………………………………………………-44-
    图3-1：抽样频道稳定型用户数量对比条状图…………………………………………………-45-
    图3-2：CCTV-新闻全月稳定型收视用户数量变化趋势………………………………………-46-
    图3-3：CCTV-4全月稳定型收视用户数量变化趋势……………………………………………-47-
    图3-4：CCTV-1全月稳定型收视用户数量变化趋势……………………………………………-47-
    图3-5：CCTV-1受众构成比例变化趋势图………………………………………………………-48-
    图3-6：湖南卫视受众构成比例变化趋势图……………………………………………………-49-
    图3-7：浙江卫视受众构成比例变化趋势图……………………………………………………-49-
    图3-8：安徽卫视受众构成比例变化趋势图……………………………………………………-50-
    图3-9：江苏卫视受众构成比例变化趋势图……………………………………………………-50-
    图3-10：北京卫视受众构成比例变化趋势图……………………………………………………-50-
    图4-1：IPTV深度用户点播与直播收视并发数走势图…………………………………………-51-
    图4-2：IPTV所有用户与深度用户直播收视并发数走势图…………………………………-51-
    图4-3：IPTV所有用户与深度用户点播收视并发数走势图…………………………………-51-