【流媒体网】消息：6月26日，由中智盟、流媒体网主办的“互联网+体育的新机遇”行业沙龙在对外经贸大学求真楼求真咖啡厅举行，欧洲杯赛事新媒体版权方、国内知名网络视听及智能终端企业代表、国内权威体育行业与产业专家齐聚一堂，共同分享与讨论“互联网+体育”下的新机遇。

　　本次沙龙上，爱上电视传媒有限公司副总经理胡华卫发表了以《互联网+体育 IPTV新机遇》为主题的演讲，以下为演讲实录。

　　胡华卫：

　　很高兴，今天天气比较热，欧洲杯赛事如火如荼在搞，包包说搞这个论坛，这也是内部的会议，大家一起多多的沟通。

　　我今天和大家分享的包括三部分，一部分一起探讨一下市场的情况，另外体育的版权最近非常的热，我们一起讨论一下，分享一下，最后站在IPTV的角度，我们对体育是怎么看的，有什么样的策略，和大家一起分享。

　　第一部分介绍市场方面，体育节目大家都知道是非常讲求时效性，这一块来说直播的价值最大，虽然目前也有时移、回看等，但体育时效性是最大的价值。

　　对于体育台来说也有一个竞技的概念在，也只有强对抗性，现在看的欧洲杯强强对抗更有观赏性。分众方面，体育比赛来说，他的垂直性更强一些，体育的分类很细，足球、篮球等等，都有不同的受众群体。互动性，现在新媒体都讲互动性，我们感觉体育的互动性可能是最早的，也是最活跃的。趣味性，有一些趣味性的体育，搞一些活动，这些都是体育的特点。

　　央视CCTV有十五六个频道，把外语频道去掉，也有15个频道左右，包括CCTV5，还有CCTV5+。体育分大小年，今年是一个大年，今年恰逢欧洲杯、奥运会，今年正好欧洲杯，实际还有美洲杯，没有怎么转播。欧洲杯和奥运会今年凑在一起，从预热一直到结束，六月份的欧洲杯之后一个月，奥运会就开始，横跨三四个月时间，今年体育年赛事非常的多，是名副其实的体育年。

　　平时，CCTV5的收视率大概整个央视体系里应该是在中游左右，欧洲杯赛事的时候能够达到前几名，能够占到整个收视份额的接近四分之一。

　　我们看到在欧洲杯开始之后，CCTV5上升到央视关注度的第一名，六月份欧洲杯统计的情况来看，CCTV5关注度达到第一。

　　我们也是在这期间就整个的收视情况有一个统计的比较，可以看到赛事尤其是强对抗的重要的赛事的排名到了前三名。

　　CCTV5大家可以看到，赛事的转播占到了非常非常重要的比例，百分之七十以上，刚才说的时效性非常重要，观众看的直播就更重要，同时还有部分新闻、专题，赛事本身还是非常非常重要的。

　　从整个赛事的情况来看，CCTV5转播的足球的量是最长的，其次是篮球，第三名是台球。现在台球在整个央视的转播率占的转播量是第三名。

　　就篮球来说，大家看一下在2015年篮球现在的关注度排名全年来看是到了第一名，田径的比赛某种程度上，关注度也是非常高的，前几个大的赛事，就关注度来说，乒乓球还是比较高的，台球整体关注度还没有那么高，虽然占的时长比较长。

　　同时赛事也呈现多样化趋势，像大的公司也在买一些什么大力士、骑牛比赛、钓鱼等等，关注的人群也有，整个分众里有一席之地。

　　现在体育特别热，体育的版权特别的热，但是说实在的，产出确实不敢恭维，比如某某公司投入很多，能不能收回来，确实是一个非常大的问号。世界范围来看，体育产业还是非常重要的，西方国家体育产业占GDP大概3%左右，美国占3%，有的国家可能低一些，我们国家只有0.63%，可以看到体育和相关产业在我国发展潜力还是非常大的。估计到今年年底有可能占到0.7%，和3%比起来还有非常大的空间，也是目前大家关注体育产业的一个原因。

　　第二部分介绍一下版权情况，大家讲到了现在体育的政策逐渐开放，体育的版权我们今天搞这个沙龙的目的和大家分享一下，体育新的形势下呈现什么发展趋势。

　　首先，版权经历了几个过程，在2000年的时候，国家广电总局发了一个文，那个时候是想避免恶性的竞争，体育的重大版权，都由央视来负责购买，其他的机构不再购买。以前，央视无论买了奥运会还是世界杯的版权，其他的各电视台都是无偿使用，采取各种形式使用，最近几年这个口缩得比较紧，体育的大IP在中国不太完全市场化的，主要是避免恶性竞争，有一定的保护。

　　2014年国务院发了一个文，意在促进整个体育产业的发展，体育的版权呈现了多极化趋势，尤其是新媒体的版权发展非常快，这是第二个阶段，2014年以后。

　　2015年亚洲杯除央视购买外，北京、上海、广东、天津四个地方台也购买亚洲杯版权。同时新浪，搜狐也买了亚洲杯的版权。我们看到除了新媒体以外，这些地方台，尤其大的省市台也在介入重大赛事的版权。央视重要赛事首先在CCTV5播出，CCTV5+作为重要赛事的补充，CCTV5+的定位相对高端，有一些高尔夫球、网球公开赛的转播等等，和CCTV5有一些差异。

　　后来大家都知道了版权的争夺越来越激烈，央视不再一家独大，乐视、腾讯、PPTV分别花大价钱购买了中超、NBA、英超、西甲等版权，体育版权进入战国时代。

　　由于体育版权的细分，有些赛事比如中超，即使在IPTV上通过CCTV5播出也有版权风险，因此我们希望和乐视体育、腾讯、聚力等有更多合作机会。

　　我们也看到，虽然我们是做大屏的，体育小屏化的趋势也非常的明显。通过百度指数可以看到，最有影响力的是足球，前十年意甲当时的影响力比较大，目前是英超。在中国有一个历史的原因，英超的号召力还是比较强的。新英体育在中国的贡献还是比较大的，一开始把英超收费的模式带到中国来，在各种媒体如PC端、电视端、移动端的盈利模式渐渐被中国老百姓接收。在国外来说体育收费是天经地义的，中国用户什么都习惯免费。英超现在收费的用户比较大，关注度也是最大的。西甲现在起来了，包括德甲，意甲影响力有逐渐下降的趋势。

　　变现方面呈现多样化，大家花了很多钱买了版权，怎么把钱挣回来是一个很大的问题。各种方式据了解并不那么成功。我们作为IPTV业务，业务模式最清晰的，体育和IPTV的结合，一定能够产生一些火花。作为IPTV总平台，今年我们在欧洲杯和奥运会期间做了一些有益的尝试，象欧洲杯有一些4K的信号，我们在做4K直播的一些尝试。全国大规模的4K直播到目前为止还没有，4K信号的播出很复杂，传统平台是没有的，现在只有IPTV能够播4K。目前很多4K内容不是真正的4K，4K应该来说50几帧，现在用的是二十几帧，把五十几帧降到二十几帧，损失率很高。我们在小范围尝试，计划剩余的部分比赛做全国范围的播出测试。

　　除了欧洲杯和奥运会，国内还有部分赛事是有4K信号的，甚至像西甲、英超等也可能有4K信号，大家一起努力，进行有效的资源整合，让资源价值最大化。

　　最后介绍一下我们的策略，刚才讲到的体育版权变现能力不足，IPTV有非常好的盈利模式，我们希望大家通过IPTV这个渠道，增加体育版权的变现能力。截至到六月份，IPTV用户突破了六千万，有可能今年的用户发展相当于或接近于过去十年的发展，今年年底有可能达到八千，是非常重要的媒体了。IPTV的互动性、高带宽、智能化是非常有价值的。

　　作为IPTV总平台我们有覆盖全国的优势，还有大数据的支撑，加上灵活的互动方式，可以通过多元化的手段变现。同时我们还和运营商、合作伙伴有很多的市场推广，包括欧洲杯的推广，如各地球迷之夜、五人制足球赛等活动，包括订购了欧洲杯专用的足球、球衣等和运营商一起做推广，提升版权资源的影响力，最终达到资源价值最大化。

　　我们非常愿意和大家一起探讨，利用IPTV平台，通过各方合作，让大家能够挣到钱，让体育版权通过IPTV平台最大限度变现，这个产业才能越走越好。

　　今天就和大家分享这些，谢谢大家!