【流媒体网】摘要：如今，宽带市场几近饱和，IPTV成了运营商宽带业务增长的主要力量，也是运营商维系宽带老用户的必重要手段。从今年上半年，针对于IPTV这块蛋糕，联通与电信的大力推广和移动的悄然布局，都已经预示了市场需求之大。

　　日前，国务院办公厅发布了《关于加快推进广播电视村村通向户户通升级工作的通知》，明确指出要“引导培育个性化市场服务”，鼓励运营商在农村大力推广IPTV业务。消息一出，新闻四起，冷静后想一下，这到底预示着什么呢?

　　一、红头文件很乐观

　　日前，国务院办公厅发布了《关于加快推进广播电视村村通向户户通升级工作的通知》，这份高级别的文件包含了很多内容，亮点也有很多，就与运营商来讲，有一点很是值得强调。

　　因为国务院第一次正式从国家层面提出了要求与鼓励：“鼓励中国电信等电信企业在农村地区大力推广IPTV业务，特别强调，农民群众自己可以自由选择是看IPTV，还是看直播卫星电视、地面数字电视、有线电视。”

　　除此之外，红头文件中还反复强调了要提供政策保障，并重申了地方政府的责任与义务。

　　如今，宽带市场几近饱和，IPTV成了运营商宽带业务增长的主要力量，也是运营商维系宽带老用户的必重要手段。从今年上半年，针对于IPTV这块蛋糕，联通与电信的大力推广和移动的悄然布局，都已经预示了市场需求之大。

　　IPTV真的看似前程似锦，一片坦途?

　　二、现实还挺残酷

　　明确一件事，有些时候，看似存在的需求不一定是真实的需求。

　　看红头文，国家号召IPTV进农村。但是我们知道想使用IPTV的前提，是该居住区域已实现了宽带覆盖，而目前农村宽带建设情况并不乐观。

　　可能有人说，这不正是市场可以挖掘的地方吗?

　　对不起，我想说这么几句话。

　　第一，农村宽带进线，并不是一个红头文就能马上解决的，你拿着红头文的复印件去找地方官员说，“你看咱国家让你们支持我们”。结果嘛，我就不估计了。

　　第二，农村带宽市场的投资回报率低，对网络的需求还有待开发，而且现实情况中的“独家进线”不利于市场的公平竞争，甚至导致恶性服务。

　　第三，IPTV与宽带的捆绑销售，甚至还要与手机业务进行捆绑的方式，导致了使用费过高，运营商所谓的优惠宣传也大多站在运营商自身角度去考虑，并没有从用户角度去做更多的设想。

　　第四，承接前一点，农村收看电视节目的常见设备叫“大锅盖”，也就是卫星电视接收器，这只需花费设备购买费，但IPTV可是按月缴费的，这个从不花钱到花钱的过程的转变需要时间。

　　蛋糕都着急吃，但是消化也需要时间，事情不能一蹴而就。

　　三、事能不能这么做

　　跳出运营商之外去看IPTV，除了资费套餐以及市场营销手段等措施外，个人觉得，还可以做这样几件事。

　　其一，真正实现光猫与路由器的二合一。

　　提高二合一产品的WiFi功率，其实这对运营商并没有损失，还加强了用户的使用便利。君不见，如今常见的，诸如《xxx农村，因微信摇一摇导致xxx》这类的新闻，在笑谈背后，也可以看出农村用户对于WiFi的硬性需求了吧。

　　其二，修改宣传的口号，释放产品的捆绑。

　　如今，移动通信市场已经饱和了，有几个人手里还没手机，有手机那就是有手机号了