【流媒体网】消息 节选自《2012IPTV用户行为数据分析报告》——奥运特刊

    第一部分  各赛事收视情况及收视差异化分析

    一、 奥运各项目用户收视情况

（一） 各项目直播收视情况
 

 
    图1-1奥运会直播各项目(选取)平均收视率统计图

    图2-1为2012伦敦奥运会直播各项目平均收视率统计图，其中抽样选取了射击、羽毛球、乒乓球、田径、体操、跳水、游泳这7个国人高关注度的传统项目。

    伦敦奥运会从收视率来看依然吸引大众眼球，尽管赛前孙杨的游泳、刘翔的110米栏等比赛均为大热，但最终收视率统计结果发现，国人真正看得最多的并不是游泳和田径比赛，跳水、体操比赛成为本届奥运会收视热门。数据显示，此次奥运会跳水项目平均收视率达3.25%，位列此次奥运会收视榜首，其次是体操项目，平均收视率为2.5%。这两个项目占据收视一、二位。相比之下，游泳和田径从收视率来看逊色不少，田径项目平均收视率为1.04%。虽然有孙杨、叶诗文的热门关注，但游泳平均收视率仅为0.57%。

    究其原因，我们认为时差是不可忽略的影响因素之一。伦敦奥运会期间英国与中国有7个小时时差，以伦敦当地每天9:00开始比赛推算，中国观众每天下午16:00打开电视后收看到的多数为奥运预赛或受众较小的比赛，想看决赛或热门比赛只能等到北京时间22:00以后。但部分中国队夺冠热门正处于北京时间的收视黄金时段，如7月28日18:00的女子10米气步枪决赛，乒乓球、羽毛球部分比赛安排在北京时间20:00，其中跳水与体操决赛几乎都集中在北京时间21:00至22:30。首先是中国跳水和体操具备一定夺金优势，因此国人的关注度较高，其次则是该项目比赛时间刚好在黄金时段22:00左右，这也印证了跳水和体操两个项目为何占据了收视率排行榜的前列。而孙杨的游泳比赛虽同具备摘金希望，但比赛的时段因为在凌晨，因此对节目的收视产生了一定的影响。

    （二） 各项目点播收视情况

    2012伦敦奥运会总共设26个大项，302个小项，本期报告选取其中10个奥运项目（射击、田径、羽毛球、游泳、跳水、篮球、现代五项、举重、体操、乒乓球），从收视人数、收视次数，这两个维度对本次奥运会点播收视情况作简要分析。

    1．点播收视人数统计
 

 
    图1-2奥运会各项目（选取）点播收视人数

    图2-2为选取的十个奥运项目点播收视人数统计图。从图中数据显示，田径、游泳和跳水，这三个项目的点播人数遥遥领先。田径的点播人数达到49334人，游泳和跳水分列其后。奥运会期间，总是游泳第一周举行，田径第二周开战，就是为了热点均分。本届奥运会国人对孙杨、叶诗文、刘翔等运动员的关注度也是一浪高过一浪，对于叶诗文、孙杨的体育明星的追捧，对于刘翔伤退事件的巨大关注和中国跳水梦之队的观赏度，都拉升了奥运会点播的收视人数。

    2．点播收视次数统计
 

 
    图1-3奥运会各项目（选取）点播收视次数

    图2-3为点播收视次数统计图。从点播收视次数数据看出，田径项目收视次数高达262993次，其次是游泳和篮球。从统计数据不难看出，奥运会不只是赛场，同时也是“明星”聚集地，很多观众除了是对比赛本身的吸引，更多的是对明星的追捧。游泳在奥运会第一周举行，即使菲尔普斯的表现很慢热，但他的每一场比赛都得到了极大的关注，记者排队等待进场采访他的退役发布会就能看出。同时在游泳项目上，孙杨、叶诗文的表现也加大了观众对游泳的关注度。田径赛场上，博尔特这个奥运新偶像的诞生，吸引了大批观众，比赛一出场就成为最大的焦点，而他创造的记录也让观众激动振奋。再加之刘翔参赛与退赛的遗憾，观众对田径的关注度也极具上升，点播观看的收视情况也随之提高。科比、詹姆斯这些不可一世的NBA球星，到了奥运会上，就变成了最大牌的观众，他们的“范儿”成为了观众的看点。

    从收视人数和收视次数来看，奥运会最受关注的是两个传统大项：游泳和田径，相较之下，像现代五项这类非中国传统比赛项目，关注度比较低，收看人数远不及田径和游泳等项目。

[NextPage]    目  录
第一部分  各赛事收视情况及收视差异化分析 5
一、奥运各项目用户收视情况 5
二、热点收视整体概述 8
三、收视差异化浅析 14
第二部分 简述重大体育赛事为央视频道带来的收视增益 19
一、奥运会前后央视1套及5套收视情况对比 19
二、奥运会期间央视频道受众类型结构变化趋势 20
第三部分 挤压中突围——地方直播频道奥运争夺战分析 24
一、奥运争夺战基本战况：卫视进步，地面频道退步 24
二、地方直播频道奥运收视战应对策略分析 26
（一）借奥运东风——节目内容正向迎合 26
（二）避奥运锋芒——节目编排反向设计 28
（三）多方整合节目资源 33
小结 35

图表目录
图1-1奥运会直播各项目平均收视率统计图……………………………………….………..........5
图1-2奥运会各项目点播收视人数……………………………………………................................6
图1-3奥运会各项目（选取）点播收视次数……………………………………………………….7
图1-4奥运会开幕式直播收视率统计图………………………………………………………………8
图1-5奥运会开幕式时段同比收视并发数对比图…………………………………………………9
图1-6跳水比赛收视热潮统计图………………………………………………………………………..11
图1-7体操比赛收视热潮统计图…………………………………………………...……………………12
图1-8奥运会田径项目110米栏预选赛收视率统计图………………………………………….13
图1-9伦敦奥运会19:30—24:00收视率抽样统计图…………………………………………...15
图1-10 奥运期间CCTV-5与各大卫视黄金时段收视并发数对比图……………………….16
图1-11奥运后一周19:30—23:30各大卫视与CCTV-5平均收视率对比图……………17
图1-12奥运后一周CCTV-5与各大卫视收视并发数对比图…………………………………18
图2-1央视频道奥运前后收视户数折线图…………………………………………………………..19
图2-2央视频道奥运前后用户收视时长折线图…………………………………………………….20
图2-3奥运会前后CCTV1套及5套稳定型用户比例…………………………………………..21
图2-4奥运会前后CCTV1套及5套偏向型用户比例…………………………………………..21
图2-5奥运会前后CCTV1套及5套偏向型用户比例…………………………………………..21
图2-6 CCTV-5奥运会期间受众类型变化趋势图…………………………………………………22
图3-1：直播频道TOP10奥运期间收视变化………………………………………………………25
图3-2：奥运特别节目收视份额统计图……………………………………………………………….27
图3-3：锵锵五环行及同时段其他节目收视份额对比图………………………………………..29
图3-4：伦敦下午茶及同时段其他节目收视份额对比图………………………………………..29
图3-5：浙江卫视深夜时段收视并发统计图…………………………………………………………31
图3-6：江苏卫视深夜时段收视并发统计图………………………………………………………..32
图3-7：湖南卫视深夜时段收视并发统计图………………………………………………………..32

表1-1奥运会开幕式直播与点播收视人数对比…………………………………………………….10
表3-1：奥运期间地方频道综合指数TOP10………………………………………………………24
表3-2：直播频道TOP10排名变化…………………………………………………………………….26
表3-3：地方频道奥运特别节目一览………………………………………………………………….27

    注： 报告推出半年期的征订活动，从2012年6月刊-12月，半年费用1.5万。

    联系人：流媒体网 张先生

    手机：13401170011

    邮箱：lmtw002@gmail.com

    相关链接

    IPTV用户行为分析之2月月报
    http://www.lmtw.com/Report/YB/201207/79462.html

    《2012IPTV用户行为数据分析报告》3月刊
    http://www.lmtw.com/Report/YB/201207/79463.html

     《2012IPTV用户行为数据分析报告》4月刊
    http://iptv.lmtw.com/IView/201205/78232.html

    《2012IPTV用户行为数据分析报告》5月刊
    http://iptv.lmtw.com/IView/201207/79313.html

    浅析EPG交互对于节目收视情况的影响
    http://iptv.lmtw.com/IView/201207/79940.html

    2012年上半年IPTV平台电视剧收视盘点
    http://iptv.lmtw.com/IView/201207/80274.html

    6月报节选——解析各级频道的黄金时段 “卡位”策略
    http://iptv.lmtw.com/IView/201208/80783.html
   
    7月报节选——受众分类的方法探索与解析
    http://iptv.lmtw.com/IView/201208/81542.html

责任编辑：lmtwadmin