圆桌论坛：融合视频业务发展探讨

流媒体网| 2009-10-16

【流媒体网】摘要：在日前由中国电信上海研究院和流媒体网共同举办的“新产业背景下的融合视频业务发展论坛”上，来自业界的各位专家和业内人士就融合视频未来的技术和业务发展以及三网融合问题进行了热烈的讨论，大家各抒己见，共同探讨产业发展之路。参与嘉宾：工信部电信研究院杨崑、央视国际IP电视事业部内容统筹总监杨新爽、上海电信IPTV运营中心经理朱斌、中兴通讯多媒体终端市场总监陈峰、C2全球营销副总裁雷彬。圆桌论坛由流媒体网CEO张彦翔（灯少）主持。

主持人：刚才的嘉宾发言很全面，涵盖了从运营到产品，从技术到服务到内容，但我相信大家肯定在听的同时也有一些自己的疑问，下面我们的圆桌论坛会给大家提供一个现场交流的机会。我先代表大家针对每一位嘉宾所处的地位和行业问一个问题。先从杨崑这边开始，您觉得现在这种政策环境，尤其双向准入并不是特别顺畅的情况下，运营商究竟是应当继续期待政策上的缓慢的进程，还是从业务角度加大市场发展，从而再返过来推进政策的融合？

杨崑：我刚才花了很大篇幅跟大家讲产业融合的基本概念，实际上想告诉大家一句话，我们虽然在家庭电视业务市场上可能有一些体制上的问题还没有完全解决，但是我们走向产业融合的道路很多条，其他的道路目前基本上没有政策障碍；走这些道路同样使我们的产品、服务、技术、网络、整个行业得到大幅升级，而不会遇到家庭电视业务上遇到的问题，如果大家放开眼光，多角度发展，在周边的产业都发展起来后反过来解决目前遇到的问题，那么我们今天觉得很难的问题可能已经不再是问题了。

主持人：周边其他行业，哪个行业能举个具体一点的例子吗？或者说您的意思是先不从视频着手？

杨崑：市场服务在走向差异化、个性化；我们可以尽量利用统一的平台、统一的网络、统一的服务体系来为各项服务提供号支撑，这就可以挖掘出多个增长点。现在全国很多地方政府在构建数字城市，这里面有很大一部分内容是以社区为核心或者是以居民为核心辅以大量合教育、医疗、购物、生活辅助有关的多媒体内容和视频内容的传送，这都是我们发展新能力合新平台的机会；对电信运营商来说，只要你想提供的服务能力有渠道卖出去了，相关的网络建成了，最初传递的是什么内容不是最重要的，因为成为一个综合的内容制造商并不是电信运营商最终的目标。

主持人：另外一个问题问两位杨总，现在互联网电视这一块发展很热，包括大家也在说所谓的博弈，你们对互联网电视的发展是怎么样的看法？

杨崑：互联网电视遇到的问题和电信运营商把融合切入点集中在家庭客户娱乐时遇到的问题是一样的，如果把眼光盯在比较小的地方，又缺乏新的盈利点，势必会跟现有产业和利益分配格局发生矛盾，这是避免不了的。当时在内部讨论时有领导明确提出过，互联网电视的提议是好的，但在形成方案时不要光考虑某方面的利益，你也要考虑对广电和其它方面有什么样的影响。我建议推进互联网电视要把目光放开一点，电视机只是一个终端或者是一个显示设备，可以承载的业务是多方面的，并不一定就是现在这些东西；在其它场合我可以不把电视机仅仅作为电视机，可以叫上网屏或其它名字，同样可以把这部分终端纳入到其它的服务市场里面同样可以达到发展的目的。

杨新爽：我是来自广电的传统产业做内容的，一直在CCTV新闻频道做主编，刚刚转到央视国际，关于互联网电视确实有很多可以说的，而且从我的立场上所感受到的东西跟各位有很多不同。杨崑说的一句话我非常认可，他说了一个非常客观的观点，电视机这个终端承载的不仅仅是家庭用户，实际上是现在非常重要的一个产业链，从电视媒体来说，我们所有前端投入都通过这个终端实现。由于传统体制，内容市场及整个后端的开放程度跟信息产业是没办法比的，产业规模远未达到其应有的价值和市场规模。央视一年投入好几十亿生产内容产品，营收却只有100多亿，这个回报是很低的。从另外一个角度来讲，如果不能实现投入产出回报的话，我觉得央视的日子都不好过，连央视都这样的话，大家还能期待视音频产业有什么更好的生产机构吗？

杨崑刚才讲了一点非常好，我们怎么样做一个增量的东西，不要仅仅认为电视机这个终端离了音视频产品的应用就没有应用了。大家应该看到所有的网络、终端最终都是拿来应用的，而音视频的功能传输只是诸多应用里的九牛一毛。很多嘉宾讲到了网络未来的应用，也讲到很多功能性的东西，比如说监控、传输等等，我觉得这些功能应该说是这个网络铺设里面最基本的功能性的东西，而内容的传播只是说有一个足够的存量，大家才看到了价值。家庭监控、视频会议都可能是很挣钱的业务，就像互联网创始之初也没有人想可以在内容里面赚多少钱，大家是逐步看到产业链的成长。互联网电视目前的产业格局，各方可能有各方的道理，但是我觉得大家可以心平气和的探讨一下我们今后能做什么，以视频产品为起点，我们是否能够在未来的发展里面获得更大的回报。从央视国际来讲视频是肯定要做的一块事情，但是做这件事情的后面有一个庞大产业链的需求，目前我们就是要看怎么样把产业做起来，产业的需求是远远超出大家预料的，我觉得市场的爆发点还是在怎么样把增量的内容放到一个全新的传播体系上去，从而给所有的产业奠定一个开拓性的基础。把规模做大，所有的应用都会应运而生。

主持人：条条大路通罗马，目前中国的环境比较复杂，一步到位的期望值可能还不太现实，我们可能需要发挥思路的开阔，不要把眼光只盯在一个点上，可以用一些发散性思维，中国即有很多存量市场待挖掘，也有很多增量市场待开拓。我还想问杨总一个问题，广电从明天开始启动九套高清节目的播出，原来IPTV播放质量比较差，现在IPTV质量提升了，但是又面临了高清的压力，央视作为牌照持有者和内容提供商后续对IPTV有什么支持举措或看法？

杨新爽：高清发展的方向其实是所有产业的共性，需求导向带来这种产品、服务的提供，这个是非常普遍的一个商业规律。如果没有互联网和新媒体的冲击，可能对高清电视节目的提供也不会这么早提到产业的规模上来，但是应该说高清电视节目的传播给了新媒体更多的机遇，而不是挑战。

包括IP电视，包括互联网电视，可能在现有的模式上传播高清电视节目有很大的障碍，但是这个障碍是依赖于我们创造性的东西去解决的。一个是传播模式，以前我们对电视的理解是直播的概念，到IPTV阶段才提出了VOD的概念，互联网电视可能会提供更多，这是我们做内容、做传播对观众需求的一种把握，从而提出我们创造性模式的阶段，接下来的阶段是我们所有市场因素共同努力的问题。比如说系统商、网络运营商、设备商以及软件开发商，高压缩的模式也好，更好的P2P的模式也好，这些东西更多给大家来的是机遇，旧的不去哪里有新的来？

主持人：产业的发展需要产业链共同的协作，一个方面是需要电信运营商尽快把网络基础提供上去，后续可能也需要像央视、百视通这样的内容厂家为IPTV提供更多好的内容，把这个产业一起做大。上海目前是国内IPTV的标志性城市，我想请上海电信IPTV运营中心朱总谈一下IPTV目前在上海的运营状况，以及您作为电信运营商对融合视频的看法？

朱斌：6月在北京参加流媒体网组织的IPTV论坛受益匪浅，这次是融合视频的论坛，我认为IPTV本身就是电信跟文广合作的业务，是在做融合。我简单向各位领导和专家介绍一下目前上海IPTV运行的情况。

目前上海IPTV用户数已达到85万，而且近期是以一天一到两千的速度在增长，势头非常迅猛，这也使我们年内用户数达到一百万规模的目标在望。目前在我们的IPTV平台上形成了五大内容版块，并且按照这五个版块正在运营。第一个是数字电视基础服务版块，包括直播、回看、时移。第二个是专题服务版块，是文广提供的一些视频聚场，例如新闻看吧、国庆专题、世博频道以及一些人物专题等。第三个是影视点播版块，代表业务是PPV业务，目前点击量达到每日20万到30万人次，年内将产生近千万的收入。第四个是娱乐服务版块，代表业务是游戏、卡拉OK，日点击量也将达到5万次。第四个是增值服务版块，这个包括我们中国电信今年重点推广的业务，健康、教育、购物，也将达到千万以上的收入。

上海IPTV目前的发展跟其他的网络新媒体相比模式还不是很多，今天各位领导专家聚在一起谈融合视频的发展，对于整个产业发展的趋势分析、价值链合作、推进包括一些合作模式提出了一些新看点、新思维，非常有启发。从我的角度，我感觉这些三网融合业务或者是终端业务要继续推进或者是发展的话，机遇在于市场的需求以及融合后的盈利能力，我觉得这个非常关键。

主持人：从海外很多运营商的发展经验来看，捆绑包括手机、电视以及宽带的融合的业务对于拉动ARPU值是最明显的，今年电信也有了3G牌照，可以很好的拓展三屏合一业务，我觉得基于80万的用户规模，上海会是很多新业务的起点。中兴通讯作为系统平台厂商，可以说是站在第一线，可能看到的情况多一点，我想请陈峰谈一下对整个IPTV市场今年或者说明年发展的判断。

陈峰：这个问题是我们设备运营商非常关注的问题，直接决定我们设备商日子过得好坏。我简单介绍一下我们了解的国内外IPTV的发展情况，今年除了国内尤其中国电信各省IPTV快速发展之外，很明显感受到在国际市场上，包括一些发达地区和一些发展中国家地区的运营商都在重点关注IPTV以及融合视讯的发展，明显感觉到国际上迸发出来的建设需求迅猛增长。

在二三类国家建设IPTV热潮兴起的同时，我们也发现一些欧美发达国家早期已经建立了IPTV系统的运营商在考虑二次建设，很多方面的因素导致他们原有的系统遭遇发展瓶颈。就整个国际大环境来看，对视频类内容家庭和个人用户都有需求，而且已经非常明显和突出，我相信这种大的需求是不会变的，而且我相信这个趋势也会越来越大。聚焦到国内，09年国内IPTV用户有翻倍增长的趋势，我相信2010年应该还会翻倍，在大家的共同努力下会取得长足的发展。

主持人：从我们流媒体网对整个市场的评估和了解来看，目前IPTV的价值还远远没有发挥出来，当前还更多定位在对宽带业务的拉伸上，而从整个国内的宽带市场来看，现在电信的宽带市场正在被广电、移动包括其他一些小的运营商逐步蚕食，这种情况下，IPTV的作用是相当明显的。今年初流媒体网曾将09年定位为图变之年，现在来看今年的变化很多，在这个变化里面IPTV还在稳步发展，包括刚才陈峰关于翻倍的预估我们也是基本赞同的，我们很希望通过在座的运营商以及整个产业的努力，将2010年变成整个产业的发展之年。C2作为整个产业链上游的芯片厂家，你们对于产业有怎样的期待？你们新推出的是比较高端的产品，你觉得什么时候将是高端产品获得很好发展的时候？

雷彬：我们对互联网电视包括IPTV产业非常关注，如果盒子端不好过，我们的日子也好过不到哪里去。关于你提出高端产品的说法，我们C2推出的主要是一种技术，一种全案的点到点的整合所有多媒体，包括它的软件、客户端在一起的技术。不光是在高端TV上面体现，同时我们也跟国内外的一些终端厂商做了接触，包括跟一些手机的设备厂商做一些类似于监控方面的应用。我们相信C2作为芯片提供商、技术提供商，会在融合里面扮演非常积极、非常主动的角色，跟产业链相关环节很好的配合。我们也相信在今年年底到明年甚至后年，IPTV的应用将会达到一个很高的点值，谢谢！

主持人：随着融合视频产业的发展，我相信后续会有越来越多的业务，但是业务需要承载的基础，目前不管IPTV也好数字电视也好，承载还是过于低端，可能一些新的很好的业务很难发展起来，我相信以后会有越来越多的像C2这样的芯片厂家加入进来，让产业有更好的发展。