【流媒体网】6月24日消息：作为全球第一个IPTV用户超百万的城市，上海IPTV一直有着标本意义。而多年以来，上海电信做IPTV业务的思路也一直敢想敢干，勇于创新，或者也正是这样的发展思路、这样对用户体验的不断追求，反过来促进了用户数的增长以及用户黏性的提高——上海IPTV用户数在2012年底达到178万户，其中高清IPTV用户超过42万户。

　　说起敢想敢干、勇于创新，听其言观其行便可略知一二，2013年5月23日流媒体网云南峰会上问卷调查中一个题目是IPTV发展十年感触，上海电信有五人填写（见下表，全文见《中国IP·TV产业动态》第59期P39），各个感觉真诚、务实，这是实实在在的实践出真知啊。而上海电信对用户体验的重视仅从这些只言片语也可略知一二，因此，从各种新业务、新游戏到魔屏、IPTV TV伴侣、魔盒等新产品、新应用，上海电信也一直走得很靠前。（上海电信及各地电信的各种IPTV推进活动见《中国IP·TV产业动态》第58期“IPTV编年小史”一文）

上海电信	钱名海	政策不是铁板一块，不能等政策，要敢于试政策的水，规模是突破的基础，客户体验客户的声音是推动发展的决定性力量。
上海电信	傅锐	IPTV进入黄金发展期，用户规模上层次，用户体验还需要再加强；OTT TV借IPTV大潮，声势很大，但千万不要被淹死。
上海电信	夏俊	转眼间10年就过去了，IPTV发展还是太慢。
上海电信	吴雄	通过IP是尽力可为的技术，实现广播级TV质量太难了，但在光网快速发展背景下，终于能和有线电视的TV质量PK，太棒了。
上海电信	蔡晓鸣	IPTV仍然处于起步阶段，用户体验和片源质量仍然可以提高。

    如今，OTT发展火爆、多屏互动风生水起，上海电信自然不甘人后，早前动作不说，仅2013年这半年，便动作连连：2013年2月，IPTV TV伴侣上线，2013年3月推出“IPTV热播报”短信下发功能，2013年5月，魔盒又来了——上海电信的IPTV高清智能产品，俗称”魔盒” ，现阶段分为两类，一类是由天翼视讯推出的智能终端产品，5月初上交会展示；一类是上海电信和百视通合作推出的以小红机顶盒为智能终端的产品，5.17电信日首发。本文主要介绍小红魔盒产品。
　　
　　直击魔盒

　　产品外观

　　百视通的小红笔者桌上便有一台，此前流媒体网也做过小红深度评测，IPTV魔盒小红外观与其并无二致，只是正面多了中国电信的LOGO。

 

 
魔盒版小红图片来自上海闵行网友-比尔的错误

    产品价格

　　OTT版小红售价699元，IPTV魔盒版小红申请办理高清IPTV免费赠送，费用为19元/月。据了解，目前的政策是，如果以前家里有高清IPTV机顶盒，不能免费更换小红魔盒，但可以申请增加一路高清IPTV，免费获赠魔盒。如此一来，费用便增加到19元/月/路*2=38元每月了，这个让用户有点搓火。

　　产品配置

　　单核1GHZ，DDR：1G，Flash：4G，Android4.0，支持3D、杜比，OTT版小红的配置放在魔盒版上也足够用了。

[NextPage]    IPTV+OTT什么样？

　　既然是IPTV+OTT，自然是结合二者所长，比如高清IPTV的直播，OTT的点播和应用，同时支持本地播放。使用两种业务，需要对IPTV和OTT业务分别进行注册。

　　关于操作

　　首先要做的当然是联网，若网络未连接，开机自动进入离线应用模式界面，进行网络配置即可。

　　在网络接通，高清IPTV和OTT业务都注册成功的状态下，首次开机自动进入高清IPTV。用户按下遥控器的“云应用”键进入OTT界面。同时，有自动记忆功能。用户下次进入时以上次退出时登录的界面为准（即退出时为高清IPTV界面下次进入时为高清IPTV界面，退出时为OTT界面下次进入时为OTT界面）。如果需要进入高清IPTV，只需要按下遥控器上的“IPTV”键即可。遥控器也与时俱进的一键切换了，与OTT版小红遥控器的最大差异也在这里吧。

 

 

高清IPTV（同目前高清IPTV所有内容，增值业务里游戏不能使用）

　　网络接通，高清IPTV业务注册成功，但OTT业务未注册成功，会在认证界面提示OTT未开通报错代码，提示用户拨打百视通400客服电话，开机后进入“离线应用”页面，此时可使用高清IPTV业务，但不能使用OTT业务。OTT部分可以使用本地播放、我的应用、日历、网络配置。

 

离线应用（用户此时可以用高清IPTV、本地播放、我的应用、日历、网络配置）

　　除了用遥控器一键切换，在OTT界面有IPTV入口，可以点击进入高清IPTV。

 

IPTV魔盒版小红主界面

 

OTT版小红主界面

[NextPage]    关于内容

　　高清IPTV部分与现在相同——82路直播，36路聚场频道、60分钟时移、48小时回看，高清电影、电视剧、动漫、体育、K歌乃至3D，都依然在。高清IPTV目前包含高清新视觉、央视高清、东方卫视、央视一套、江苏卫视、浙江卫视、北京卫视、广东卫视、湖南卫视、黑龙江卫视、深圳卫视11路高清直播频道和影视、影讯、体育、纪实、娱乐等特色高清点播内容。而TV189数字院线，云存储等都是上海电信独家的应用。

　　OTT部分包括OTT版小红提供的在线视频、游戏、应用商店等，购物、儿童教育等全不在话下。除影视剧外，还有少儿动漫、新闻、体育、纪实、娱乐综艺、音乐、财经等内容，涵盖家庭各个年龄层用户。虽然IPTV增值业务部分的游戏不能点击了，可是游戏大厅来了。另外，可以播放本地内容。并且，应用商店中的应用都适配了电视屏，在大屏幕上效果很好。

　　OTT界面主要分上中下三栏，上边一栏依次是百视通LOGO、时事新闻播报、天气预报、时间提示，除了红色“bestv”不可点击，其余三个可以点击进入二级页面。中间一栏是推荐内容，分今日推荐、收视排行、专题推荐、应用推荐、我的桌面5屏。

    页面底部产品分类

    1、 在线视频：在线蓝光高清和多种高清视频在线欣赏服务。

    2、 应用商城：多元应用商城下载平台。

    3、 星星国：多媒体儿童乐园。

    4、 IPTV：高清IPTV。

    5、 新闻中心：在线即时新闻传播平台。

    6、 游戏大厅：智能应用游戏大厅。

    7、 电视购物：电视购物在线平台。

    8、 管理中心：智能机顶盒本地设置。

　　OTT界面连播

 

主界面

 

新闻中心

 

天气

 

日历

 

收视排行

 

专题推荐

 

应用推荐

 

桌面

 

在线视频

 

在线视频更多

 

星星国

 

应用商城

 

游戏中心

 

大富翁（适配电视屏，效果不错）

 

在线营业厅

 

电视支付

[NextPage]    关于资费

　　高清IPTV资费参考：使用费19元/线/月，另有价格不等的可选付费节目包，以下是年初的年付活动参考以及5.17推出的宽带捆绑活动，具体价格还需询问电信营业厅。

    营销活动时间:2013年1月1日---2013年3月31日

    营销活动内容：

    （一）基础套餐：

    1、开通方式B（宽带加载IPTV，双通道，您可以边观看IPTV，边上网）

    1）一次性费用：免收IPTV开户费。

    2）业务使用费

套餐系列	套餐名称	套餐资费	包含内容
新装	一路高清	190元/年/线。	一路高清IPTV（含标清IPTV基础包内容）。
	两路高清	380元/年/线。	两路高清IPTV（含标清IPTV基础包内容）。
加装	一路高清（升级）	190元/年/线。	升级成一路高清客户（原标清IPTV资费及内容不变）。
	加装一路高清	190元/年/线。	增加一路高清（原一路标清IPTV资费及内容不变）。
	加装两路高清	380元/年/线。	增加两路高清（原一路标清IPTV资费及内容不变）。

    备注：加装系列套餐适用于已有标清IPTV客户参加。

    2、开通方式C（纯新装方式，仅具备IPTV观看功能，不能上网）

    1)一次性费用：IPTV开户费优惠至100元/线（标准资费300元/线）。

    2)业务使用费

套餐系列	套餐名称	套餐资费	包含内容
新装	一路高清	270元/年/线。	一路高清IPTV（含标清IPTV基础包内容）
	两路高清	540元/年/线。	两路高清IPTV（含标清IPTV基础包内容）

 

    （二）标清可选包：

    如客户需要，可以通过IPTV页面自行订购，内容及资费详见下表（可选功能不断推陈出新、以IPTV页面上实际提供内容及资费为准，客户通过IPTV页面订购时，提供2次确认界面）：

	功能或内容	标准资费
可选包	纪实专题包	5元/月
	少儿专题包	5元/月
	看大片	18元/月
	首映专区	10元/月
	热剧专题	25元/月
	周末影院专题	7—12元/次
	其他类节目	以页面提示为准

　 （三）高清可选包：相关收费业务资费以页面提示为准，客户可以通过页面自行订购。

    营销活动时间：2013年5月17日-2013年9月30日

    （一）套餐内容：

    OTT资费参考

　　在线视频版块中蓝光专区收费：单片5元， 包月50元，其他视频免费；应用商城、星星国、新闻中心免费；游戏中心的游戏限时免费。

[NextPage]    流媒体网总结

　　据工信部统计，2013年1~5月，IPTV业务用户净增310.8万户，同比增长46.4%，达到2485.1万户；1~5月，IPTV业务收入同比增长42.9%，达到15.8亿元。中国IPTV在发展到10年之际，进入快速上升通道。

　　OTT TV作为互联网电视的变身，在2012年初带着过顶传球的梦想烧热了整个行业并引得无数人下水。然而激情燃烧的岁月渐行渐远，人们冷静下来之后都在重新思考过顶传球是否切合实际，而运营商不可或缺渐渐成为共识。在流媒体网5月份云南峰会收回的调查问卷中，IPTV卷中，52.8%的人看好IPTV+OTT，34.7%人认为IPTV、OTT短期内并行发展，认为二者互相替代的，不管谁取代谁，加一起只有12%；OTT卷中，61.3%的人认为OTT过顶传球在中国不现实，而对于OTT发展，60%的人支持IPTV+OTT，24.4%的人支持DVB+OTT，只有15.6%的人认为纯OTT会更有前途（IPTV、OTT调查问卷结果统计见《中国IP·TV产业动态》第59期）。

 

　　运营商正在认识到OTT的价值，OTT从业者也认可运营商的作用，在一起成为共同的愿望，而上海电信和百视通，则开始在践行这一思路。这值得称赞。

　　但细看上海的魔盒的具体发展，笔者还有几许担心不吐不快，也许有点杞人忧天，但希望是有则改之无则加勉吧。

    1、 百视通的IPTV与OTT是两个团队做，总内容源应该有共享，但具体运作中估计也有不少不同，不知道会不会出现内容撞车现象？这对于内部协调要求提高。而且，难以避免的让人想到同质化这个事情，还会有想象中的1+1效果么？

    2、 如今小红魔盒上的应用商城，完全是由百视通为主导，这和原有的IPTV的增值业务以及视讯魔盒的应用主导都不一样，这不仅会导致电信运营商失去固有的增值业务阵地（随着用户规模的提升，增值业务的价值正在不断放大），同时不同魔盒的应用商城的主导者不一样，会给业务的拓展接入以及产品体验及售后服务的统一管理带来一定的困扰。电信其实最应该在这方面介入。而不是因为终端成本等原因去过度让利，从而放弃自己的优势。OTT对于电信运营商其实是个发展的机会，而不是收缩为管道商。

    3、 电信营销人员包括一线安装人员的培训是个庞大工程，笔者采访北京IPTV时对此深有体会。看有上海用户吐槽，说派两拨人装魔盒小红一天无果，又有网友想装，询问营业厅却得不到结果的情况，跟笔者此前遭遇雷同。

    4、 营销策略问题，魔盒算补充还是替代性产品？魔盒对新开用户免费赠送，原开通高清IPTV有高清机顶盒的用户不能免费换成魔盒用户，而只能开通第二线，多少有点让人无奈。同时这种模式，和我们原来所设想的借OTT完善电信IPTV业务的多产品系列，促进电信IPTV的下一代演进有一定的出入。

 

    5、 在我们的设想中，IPTV+OTT的模式，在市场的运作中应该和原有的IPTV之间体现出一定的差异化，和IPTV之间是价值互补的作用。但上海的魔盒，只是借助了IPTV+OTT的名义，并未体现出高增值的特点，同时在具体的执行上并无太大的创新。颇有为推而推的感觉。（周晓静）

 

　　关于天翼版魔盒

　　据IT时报报道，个头和现在的IPTV机顶盒差不多，采用安卓系统。启动魔盒后，电视界面中呈现出IPTV、互联网电视、IPTV应用等几个版块，划分得很清晰。通过IPTV，可以收看82路直播频道和36路聚场频道，享受回放和点播功能；互联网电视通过牌照方华数的视频资源，包含大量综艺、资讯、娱乐、体育等视音频节目；在应用版块中，有云存储、体感游戏、TV189数字院线等应用，以及石板解密、加减寻宝图等第三方提供的软件或游戏。

　　后续流媒体网将推出该产品的测试，敬请期待！

责任编辑：lmtwadmin