在数字技术革新、以及屏幕无处不在的大趋势下，电视大屏的自身成长和竞争环境都在发生巨大变化，整个行业正经历前所未有的机遇和挑战，处在迎变局、开新局的关键时点。

　　2024年4月25日，流媒体网 & CAAC智能大屏营销工委会联合举办「闻道」直播对话，以【从变局中窥新局 锁定大屏“老友局”】为主题，聚焦智能大屏的变局与趋势，围绕多屏下的电视大屏发展、大屏价值深挖和趋势探索、大数据和AI技术的应用等话题，进行了深入探讨。以下摘取了直播嘉宾的部分观点，供业界参考。

　　对话嘉宾：

　　上右：欢网科技董事长&CEO 吴盛刚

　　下左：天津网络广播电视台董事长 张和

　　下右：流媒体网CEO 灯少

　　主持人：

　　上左：财经评论员、互联网专家 包冉

　　不应“唱衰”大屏

　　近年来，逃离大屏的声音不断涌现，这一方面源于移动互联网的快速发展推动新兴媒介兴起，另一方面也源于对新技术和新业态的跟进，电视大屏总是“慢一拍”。该如何看待电视大屏面临的问题？产业的未来到底在哪？

　　在张和看来，面对一些新概念和新风潮，电视大屏相关动作布局较少其实比较正常，这主要是由于不同的产业生态和使用场景，使得电视大屏有别于移动小屏，大屏整体呈现的是一种稳健的发展理念。张和看好电视大屏未来的发展，他认为，无论是当前用户对大屏的吐槽还是广电总局力度空前的治理行动，恰恰能反映出市场对大屏的需求。而在产业规范以及用户体验不断提升之下，电视大屏的未来可期。

　　“不凑热闹、不着急”，吴盛刚认为要冷静、理性地看待当下各种新技术和新业态热潮。他认为，智能大屏拥有足够大的成长空间。就像当初手机在智能化变革过程中，改变了整个通信产业链，移动梦网被边缘化，取而代之的是各类APP的繁荣发展，整个产业价值链变得更为扁平化，电视大屏也将经历同样的发展轨迹，将行业中的中间业态产业链条解耦，将应用、运营商、内容商直接与智能电视终端耦合，最终将为行业带来海量内容平台的崛起。“未来智能大屏必将不是一个匀速前行的状态，而是会有一个加速曲线，行业价值将进一步升维。”

　　灯少则用两个关键词概括了电视大屏当下以及未来的发展：一个是内容生态，从高清到超高清、从平面到三维立体视频……电视大屏的内容生态始终最具有生命力；二是AI变革，AI为包括电视大屏在内的整个视听行业带来发展契机，而如何抓住这一契机则需要整个行业探索和突破。

　　多屏时代的大屏发展

　　新技术、新应用、新业态之下，显示无处不在，随处见屏的时代已经到来。那么面对无处不在的屏，电视大屏该如何应对？

　　张和认为，屏幕是人们信息交互的重要载体，屏无处不在已经大势所趋，但电视大屏产业各方也不用过分焦虑，比如如今的车载屏幕越来越先进，确实对用户带来不小的吸引力，但即便如此，汽车驾驶的第一要义仍是安全，在此基础之上才会考虑娱乐性。同时，其他屏幕对电视大屏确实存在一定的冲击性，但并非完全替代，在一些情况下，大屏的优势仍无法取代，如家庭欢聚、沉浸观影等等。电视大屏接下来要做的就是，如何在不可替代的领域做得更好。

　　面对多屏发展之势，不少企业开始做跨屏、跨域布局。在灯少看来，在商言商，内容覆盖的屏幕越多、布局越广，其投资和商业价值越大。此外灯少认为，未来屏幕的边界将越来越模糊，多屏协同能力很重要，如今大小屏融合、连接的趋势已经显现，大屏流量汇聚+小屏商业变现，形成了一个更完整的商业闭环。而未来不同屏的定义和界限很大程度上取决于监管的规范。

　　而对于多屏、跨屏布局，吴盛刚表示，欢网科技不会做也不敢做。他认为，任何行业都会有自身的生存发展逻辑，家庭大屏与移动小屏、车载屏尽管都是屏，但面对的是不同的生态体系、使用场景。对于大屏产业各方而言，不要总想着去外围凑热闹，能够把智能大屏“这块地”耕种好，就已经是一笔巨大的财富。

　　吴盛刚表示，如今电视大屏的核心价值仍是直播、点播等资源，其未来的机会则在于渗透到客厅生活的各个角落中。“就像我曾经打过一个不恰当的比喻，当下智能电视价值的整体构成，只不过是把一个过去的DVD产业链装到智能电视肚子里，但除了DVD产业链，其实智能电视可以渗透到各个新的产业链中。”

　　“热”技术下的“冷”思考

　　如今，以大数据、AI为代表的新兴技术发展日新月异，正在重塑大屏产业全景。应对多屏、多媒介发展趋势，打造“新质生产力”，推动大屏技术革新将尤为重要。

　　在灯少看来，电视大屏拥抱新技术、拥抱AI已经是毋庸置疑的，但关键在于行业不应该仅仅局限于AI在传统音视频领域的赋能和探索，而应该进一步拓展思维，与非视听、垂类应用做结合，让用户真正实现从“看电视”到“用电视”。

　　张和坦言，IPTV叫交互式网络电视，但发展至今并不交互，多年以来，IPTV行业整体陷入“懒惰”的状态，没有主动站在用户的角度去思考用户到底需要什么样的内容。而在数字时代，电视大屏不应仍仅提供以往通用的、大众化的服务，而是要去研发更具有个性化、互动性的服务，比如向用户智能推荐内容、并主动发起提问，根据用户的行为和反馈，持续改进和优化推荐方向，从而与用户建立良好的关系和信任。

　　对于新技术浪潮，吴盛刚认为仍需进行审慎思考，而非盲目跟进。他表示，创新布局往往分为三类：做秀、做产品、做生意。做秀，是博人眼球的事情，欢网科技坚决不做；做产品，一旦发觉不能形成正向的现金回报，也坚决不敢碰；而只有发现一件事情真的能成为一笔生意时，才会坚定地往前走。

　　吴盛刚对待AI、大数据这些新兴技术的态度始终如此。比如，做大数据产品的时候，会首先思考谁会为其买单，谁将对其有着迫切需求。欢网科技有自己的数据团队，多年的探索中，在合规合法的前提下，也积累了多维度、多属性的用户标签，比如网络速度、网络质量的数据，在这一方面，如果只是满足测速的基础需求，就只是一个产品，但如果将这部分信息与运营商的宽带提速相结合，打通运营商网格化运营流程，那么欢网科技每一次基于用户的卡顿提供的测速服务就将变成一笔生意。欢网科技在AI领域的布局同样如此，从技术和产品的角度讲，AI确实能提升大屏运营效率，也能实现个性化推荐，将涌现各类各样的AI赋能产品，而在此基础上，欢网科技还将进一步考虑谁会为这些产品买单。吴盛刚说：“只追求概念，无异于找死，真正能落地和变现才是关键。”

　　总的来看，电视大屏的未来掌握在自己手中，做好各自擅长的事，携手各方将行业做深做透，并找到创新业务的变现模式，电视大屏行业未来的发展将值得期待。

责任编辑：房家辉