专题推荐：直击——CCBN2024，精彩看点

　　4月23日-26日，CCBN2024主题报告会及系列专题论坛在北京首钢会展中心举办。

　　24日下午，流媒体网携手CCBN组委会举办“IPTV创新发展论坛”，论坛以“政策与市场——IPTV新视听”为主题，汇聚行业权威且具有代表性的嘉宾阵容，深度聚焦IPTV的当下新形势与未来新变局，共探IPTV的高质量发展之道。

　　会上，中广创思网络科技有限公司副总经理史雪怡发表了《共建•共创•共享•共赢——2024体育年的“睛彩”玩法》的主题演讲。

　　以下为演讲全文：

　　大家好，今天给大家带来的是睛彩体育频道矩阵的阶段性运营思路和我们的一些想法，希望与在座各位嘉宾展开更多探讨。

　　睛彩体育频道矩阵

　　睛彩体育系列频道是国家广电总局批准的有正式呼号的四套数字高清电视频道，分别是睛彩竞技、睛彩篮球、睛彩羽毛球、睛彩广场舞。在此也提前预告一下，睛彩羽毛球频道经过总局批准，将于4月25日正式变更为睛彩青少频道。

　　我们的频道矩阵有两套专业的竞技体育频道，和两套面向大众健身的频道。

　　从两个专业的竞技体育频道来看，睛彩竞技主要排播的内容是国内国际顶级的专业比赛，包括大家耳熟能详的欧洲五大联赛、欧洲杯、亚洲杯等；睛彩篮球主要是播出CBA、WCBA、CUBAL等篮球赛事。

　　睛彩青少频道和广场舞频道面向的是“一老一少”两个目前最大的家庭用户群体，是我们面向大众体育健身的两个频道，也是承载我们商业化新模式的两个频道。

　　同时，这四个频道又构成了中国最强的体育赛事并发直播电视频道矩阵：

　　第一是比赛类型同开最多，四套频道资源可满足同时段4场不同类型赛事播出；

　　第二是同一赛事同开场次最多，可满足同一赛事同时间段开4场比赛的直播需求；

　　第三是以市场需求为优先排播，我们可以参考用户互动反馈选择赛事排播；

　　第四是顶级赛事排播数量最多，最顶级赛事的顶级场的排播最多，比如CBA、英超、中超等。

　　内容优势

　　内容方面，目前我们是拥有国内外重磅体育赛事直播全覆盖的新媒体转播权播出平台。

　　比如顶级大赛包括欧洲杯、亚洲杯、男篮世界杯、女足世界杯，足球类如欧洲五大联赛、中超，篮球类如CBA、超三等，综合类如WTT赛事、乒超、排超、UFC等等，涵盖赛事非常全面。

　　此外，我们以独有资源打造频道专业性权威性。

　　我们还有自制高品质节目，通过顶级专家阵容，构建内容矩阵，多维度升级全新节目样态，多场景与观众深度沟通，比如《沸腾吧，解说员》《鏖战欧洲杯》《最薪观瞻》等。

　　我们还有特色解说阵容，兼顾专业性与趣味性，比如邀请顶级业内大咖，建设多路解说风格，进行全面、专业、精辟、有趣的赛事解说。

　　运营方面，我们是强运营的。过去我们看电视是单向的，频道播什么就看什么，结束了我走了，大概是这个逻辑。现在，我们用一种互联网化的手段，能跟用户产生互动，比如看频道时我们会推荐用户扫码进群，是以属地化分省为单位，比如北京用户就进北京群，浙江的进浙江群等。我们会定期在群里抛话题，观众互动时其实也是在给我们反馈。在此过程中，就能把用户对频道的认知固化下来，我们会告诉用户有哪些固定栏目，让用户形成固定的收视习惯。

　　这实际上就变成了用户看完、留下来、产生交互，最后再让用户回来找我，形成一种闭环的运营模式。

　　阶段性运营之后，我们认为——优秀的体育频道尤其是直播体育频道对拉动用户活跃和提升用户黏性有巨大价值。这一结论从已上线的北京、浙江、辽宁、吉林等省份的运营数据得到体现，重点赛事直播对用户活跃度有直接的拉升作用。

　　运营中我们也发现，跨地域用户对赛事的选择有差异。如，在北京，某些情况下篮球比竞技的收视高，而浙江是竞技比篮球收视高。

　　从重大赛事完播数据看，2023年下半年，随着男蓝世界杯、女足世界杯等国际赛事接连登场，频道收视率创开播以来收视高峰，环比上半年平均收视增幅41%。

　　以上可观的收视数据，也是依赖于我们公司与各省IPTV平台做的联合营销推广活动。大型IP赛事期间结合赛事活动，进行前中后期线上线下整合营销活动，联合开展线下观赛团等活动，助力IPTV平台和频道活跃度提升、拉升平台曝光量和关注度。

　　睛彩体育频道也会投入运营及营销资源，包括定期针对不同赛事发起相关主题类用户运营活动，提供线上线下营销资源，精准面对社群细分用户。我们在北京和浙江联合开展的多种形式的线上线下运营活动，包括在社交群里，阶段性抛话题，以抽取观赛门票、奖品礼品等形式吸引用户参与。组织过CBA线下观赛团、一起看亚运等活动。2024年还会增加积分玩法，日常用户在群里的行为能赚取积分，积分达到一定程度可以阶段性地兑换产品。

　　总体来讲，从目前已经运营的几个省里，我们已经形成了良性的运营和联合推广。

　　商业化联合运营

　　接下来还将做一些商业化联合运营的探索，这也是2024年我们的重点工作之一。主要包括以下四个方向：

　　1、联合招商

　　睛彩频道和IPTV平台本身就是具有媒体传播属性的平台，基于内容、活动、线上线下运营等模式，可以通过各自的资源增加商业营销内容的引入。

　　2、赛事活动制转播

　　目前国内体育频道的资源还是相对比较少的，此前一些本地化赛事想要做跨域的传播是有难度的，现在睛彩体育频道就可以作为本地化赛事的传播平台，是这块市场的有效补充。

　　3、联合承办/协办商业化活动

　　结合当地文体类相关资源，与平台方形成合力，共同承办/协办本地化文体活动。

　　4、内容场景电商

　　我们接下来想在内容的场景电商方面做尝试，在一些赛事播出过程中，推一些与比赛相关或与观赛相关的产品。

　　其实商业化增量部分，根据各自的资源来共同实现。而收益的比例可依据双方自愿获取及投入的不同，向资源方倾斜。

　　以上商业化探索部分，在5月份即将举办的“长江论道”上还会做深入分享，届时邀请各省IPTV新媒体的朋友们一起参与讨论。

　　此前，流媒体网平台上发布了一篇文章《2024体育大年，谁能满足体育迷的期待？》。对于这个问题，我想睛彩体育频道可能就是一个好的选择，我们也希望与行业合作伙伴在体育大市场中共建共创新的商业模式，共享收益，共同创造价值。

　　谢谢大家。

责任编辑：房家辉