【灯少】2024视听变革系列3（上）:IPTV的五大反转及破局之道

灯少| 流媒体网| 2024-01-29

【流媒体网】摘要：要跳出IPTV做IPTV，跳出视听做电视。

　　● 最大的灰犀牛事件——总局真正治理了

　　● 最大的黑天鹅事件——OTT真的整改了

　　●IPTV的五大反转及破局之道

　　● 运营商做IPTV的初心是什么？

　　前言

　　好久没写关于IPTV和OTT的年终盘点了，但是站在2024年的岁初，回顾过去一年的发展，觉得不留下点什么，似乎有点对不住这惊心动魄，波澜起伏的历程，于是，为之记！

　　2023年的开端，是从一系列的灰犀牛和黑天鹅事件开始的，而也正是这些事件的发展，居然使得原本的一些预设开始发生极大的反转。

　　譬如：

　　原本以为OTT会在2023年迎来更大的发展，由灰到白，但结果是不仅没有拓土，反而连原有的根基也一落千丈，成为2023年最大的动荡波及方；

　　原本以为IPTV会在OTT的攻伐下，逐步步有线网络的后尘，但结果是在危机和整改压力下，随着各地的联合和协同，居然似乎又在开启新征程；

　　原本以为广电总局是迟暮的躺平者，但换人如换刀后，2023年的总局出人意料地真正动起来了，但也不出意外地看到了勉力前行的窘迫。

　　原本以为……结果……，类似的反转，再反转，无数次在2023发生。

　　从坏处着眼，过去一年，大家经历的不是阵痛，而是割肉、颠覆，背后是战略的深度调整。

　　从好处着眼，新的一年，固化的阶层正在打破，模式重构、创新，再度有成为新贵的机会。

　　复盘2023，向新2024。

　　前文回顾：

　　2024视听变革系列1:最大的灰犀牛事件——总局真正治理了

　　2024视听变革系列2:最大的黑天鹅事件——OTT真的整改了

2024视听变革系列3（上）:IPTV的五大反转及破局之道

　　这个章节比较长，先说两个观点：

　　1、2024年，要跳出IPTV做IPTV，跳出视听做电视

　　2、IPTV的未来是智能+电视（但非彼智能电视）

　　好，开始正文。

　　虽然IPTV成为了中国电视媒体的传播主渠道，同时用户数也节节高升，但是在广电体系内，被有线视为“夺嫡者”，在广电体系外，则被OTT不断撬边。如果没有这轮整改的拨乱反正，以及各地IPTV新媒体的真正联合，那么有线曾经的下滑曲线极大可能在IPTV复制。但是兜兜转转中，虽然困难和竞争格局依旧严峻，但是在一系列正本清源的外部举措加上新媒体自发的内部凝聚中，2023-24年，对于IPTV而言，可以用好这次整改治理，变危机为机会，迎接新的成长。

　　反转一：整改治理的旁观者反转为被治理者

　　2023年的整改治理，首要目标是OTT，但是随着治理格局的提升和扩大，整个广播电视和网络视听都被纳入了治理范围，IPTV和有线也不例外，尤其是开机进直播的要求，将IPTV、有线和OTT截然划分为了两个完全不同的EPG体系。从形式看，IPTV的界面兜兜转转看似回到了十年前，但电视的社会公益属性和市场经济属性，却在这十余年从电视公益化到电视市场化，再到公益和市场兼顾，也算是构成了螺旋式上升。这次对IPTV的治理，有利有弊，治理更像是一次让IPTV抛弃幻想，有为才有位的教育。真正能形成凝聚并有所动作。

　　当然，作为监管部门也得认识到，虽然为了管理的一体化，可以将IPTV、有线、OTT同等治理，但是广播电视和网络视听有天然的业务区隔，过于追求统一而一视同仁，不利于各自的业务发展，也不利于真正的管理有效性，还得区别对待。

　　反转二：从被动的被侵权反转为主动的维权者

　　这些年，IPTV是广电体系内屈指可数的利润大户，于是各路红眼都瞄准了IPTV，有直接不告而取的直播侵权，有蜂拥而上的回看诉讼，有不堪重负的3568涨价。IPTV由于分省运营的特性加上各地环境的差异性，原本更多是见招拆招，容易被各个击破，既形成不了合力，同时也影响不了政策。

　　2023年4月，26省电视台启动直播维权的声明，并于10月针对电视机厂家发起了诉讼；12月30省新媒体发起针对回看权属界定的倡议，所有省份的盖章均在一周内完成，这在广电体系内是绝无仅有的高效，这一则说明了IPTV内部的团结和协力，共识已形成，二则也说明，对于侵权和诉讼的危害认知以及亟待解决的迫切，已经达到了一呼即应的程度。

　　从联合的效果来看，直播维权的声明和诉讼不仅仅是构建了舆论压力给予侵权方，同时也配合总局相关政策的出台，形成了在合规和合法两方面对于侵权的电视机厂家和移动运营商的压力，目前相关电视厂家已经下架了相关侵权业务，真正体现了只有手中有剑，方能捍卫自己的权益的现实。

　　从回看权属界定的倡议来看，30省新媒体（除西藏）几乎就是全国大联合，而这也是为了配合总局在阶段治理中所提出对回看业务的系列重视举措，避免因业务的覆盖给广电IPTV\有线带来更大的维权伤害。从倡议的效果来看，加速了总局对于回看业务的相关举措出台、以及推动与司法界交流的速度。对于行业的健康有序发展起到了积极的作用。