2024开年，哈尔滨用冻梨雕花摆盘、索菲亚教堂人造月亮、鄂伦春族表演驯鹿、松花江热气球/龙舟、黑马企鹅丹顶鹤等一波又一波热度成为炙手可热的文旅新贵。各地文旅局全都卷了起来，用本土明星/名人、各种段子、美景美食等轰炸式宣传，在抖音小红书等平台“听劝”征集网友建议，就连文旅局长们也都亲身上阵各展才艺。

　　短视频平台成为各地文旅的“种草机”，那么努力经年的广电+文旅在新冠病毒感染进入“乙类乙管”新阶段后的第一年2023年有哪些战果？拥有本地化优势、直达4亿家庭的IPTV又能在文旅上开出怎样美丽的花？

　　2023年的广电+文旅

　　广电+文旅是近年一个重点的业务探索方向，只是三年疫情对旅游产业影响巨大，而随着“乙类乙管”时代开启，2023年全国的文旅市场展现出了强劲的增长势头，简单梳理流媒体网转载的相关报道，从年头到年尾，广电+文旅的落地行动可谓比比皆是。

　　切入点1、定制频道/栏目/节目等

　　2022年12月31日，“文旅频道”在北京时间网站和客户端上线试运行，以内容生产和“互联网+”的运营模式，提供文化、演出、旅游等资讯和服务，探索运用VR、AR、MR和流媒体、超高清等技术，推出全息化、交互式、具有北京特色的文旅全媒体产品。

　　5月8日，南宁文旅生活频道《文旅直通车》栏目举行开播仪式，将围绕“文旅商”主题，聚焦南宁文旅发展，陆续推出文旅专门类系列节目带、主题直播、产业项目等具体内容。

　　7月24日，文化和旅游部与中央广播电视总台战略合作框架协议签约暨大型国际文化交流节目《美美与共》开机仪式在京举行。

　　9月，江苏卫视一连上新《你所不知道的水韵江苏》《非来不可》《舌尖上的乡村》三档文化旅游类节目，分化出水韵民风、美丽中国、美食文化多线宣传。

　　切入点2、影视

　　2023年2月6日，浙江广电中国海影城与唐德影视战略合作签约仪式暨红色影视“演体”基地启动仪式举行。双方将围绕“影视、文旅” 主要特点，以及中国海影城特色鲜明的“海洋”元素，共同开发多种新型旅游文化娱乐产品。

　　3月，广东将“影视+文旅”作为文旅融合的重要内容，着力打好五张牌，推动将影视IP转化为商业IP、将文旅场景转化为消费场景，高质量打造国际影视文旅目的地，带动影视文旅消费爆发式增长。

　　切入点3、IP打造

　　2023年，百视通积极探索以文塑旅、双生共赢的“广电+文旅”融合新模式，着力打造三大品牌文旅活动，暑期推出的“上海是本书”行走课堂活动联合上海电信、上海移动、上海联通IPTV及东方有线四大平台，8月起面向上海800万家庭大屏用户展开线上招募。

　　9月6日，浙江省文化和旅游厅与浙江广播电视集团签署新一轮战略合作协议。打造现象级文旅品牌，以大流量催生大IP，努力在文旅深度融合、文脉传承活化的广阔天地出彩出圈；共建高能级传播平台。

　　9月16日，上海旅游节联动东方卫视，中秋晚会解锁线下赏月新方式；由第二届湖南旅游发展大会开幕式暨文化旅游推介会在湖南卫视和芒果TV等平台直播，总人数超2亿。

　　切入点4、战略型

　　3月10日，湖南广播电视台台长龚政文在接受采访时表示，下一步将把文旅作为集团战略方向之一。6月，电广传媒正式将“文旅+投资”作为发展战略。

　　5月22日，四川省旅游投资集团与中国广电云南网络有限公司签署战略合作框架协议。

　　10月8日，中国广电山东公司与山东文旅集团战略合作签约仪式在济南举行。

　　“广电+文旅”各地给出了不同打法，有影视、有综艺、有直播甚至定制节目等等，而湖南广电应该是其中走得最远的之一，“媒体与文旅的深度融合”是湖南广电三大深度融合之一，是集团发展战略。湖南广电大力实施“三湘星光行动”计划，湖南卫视、芒果TV重点承办全省旅游发展大会，广播电台和各地面频道主攻各市州文旅业务。而IP影响力亦不断加持，《亲爱的客栈》带火泸沽湖、阿尔山；《向往的生活》第一季首播后带动密云旅游热度涨幅达160%；最新一季《全员加速中》带火湘潭万楼。

　　相对于短视频的以短平快的优势给文旅带来流量暴涨，“广电+文旅”更适合长尾，尤其是发挥其本地化优势，IPTV亦是其中重要的战力。

　　IPTV如何助力文旅

　　2023年11月的春城论道上，江苏省广播电视总台网络产品部IPTV传播部节目部主任吴坚韧介绍了江苏IPTV“广电+文旅”的实践探索与思考。

　　吴坚韧认为在打造未来有竞争力的旅游产品上IPTV极具优势：一是用户群体庞大，具备精准传播的能力。可以利用IPTV的大数据分析能力，对用户的兴趣爱好、消费习惯等进行精准分析，为用户提供个性化的文化旅游推荐。二是作为媒体机构，拥有文化内容生产能力。既可以独立制作内容，也可以嫁接江苏广电总台的各个频道生产团队、消化其富余的生产能力。此外，还可以举办各种文化活动、展览演出等。三是作为全省覆盖平台，有赋能各地政府文旅宣传能力。他举了江苏省首届苏派旗袍风采大赛的实践案例，是与兴化政府文旅合作，打造“个性化、高品质、沉浸式体验”的主题游产品。

　　实际上，深挖本地化优势之外，IPTV在文旅资源推广上更大的力量来自于“联合”，例如获得总局点名表扬的IPTV“看中国”专区，便是从文旅角度切入的典范业务。截至2023年11月，IPTV“看中国”专区已覆盖26省。不但可以实现将本省的文旅资源实现最大化的覆盖，而且还数据共享，互惠互利始于文旅，又不止于文旅，例如基于“看中国”数据共享机制，“IPTV数据排行榜”已成为各省用于内容运营的重要参考依据。

　　此次爆火的“尔滨”，IPTV《看中国》“大美龙江”文旅专区早在2023年初便已上线，《看中国》大美龙江文旅专区启动暨 IPTV十三省联合首发仪式便是在哈尔滨举行的。黑龙江省文化和旅游厅副厅长何大为表示，中国IPTV多省区联合推出大美龙江文旅专区，让亿万用户坐在家中，就能欣赏龙江美景、感受龙江文化、神往龙江美食，必将以全新视角呈现出一个不一样的黑龙江。没有无缘无故的成功，所谓厚积薄发，正是因为黑龙江文旅有这样的意识以及各方积极努力，才能借势起飞，接住了今日“尔滨”的泼天富贵。

　　文化+旅游，并非只争朝夕的一个事，而是需要细水长流，这仅仅依靠短期的流量爆发显然不够。长尾效应，IPTV将大有作为。

　　比如，贵州的村BA、“村超”流量暴起，据榕江县政府统计，“村超”举办的一个月时间内，吸引游客达42万余人次。2023年5月，榕江县游客同比增长39.73%，旅游综合收入同比增长52.08%。贵州IPTV借势在“看中国”专区推出了极具地方特色的《贵州·一起看村BA》，并在“看贵州”子栏目中推送《贵州桥是什么？》《朵哩民宿》《檀亭茶室》《糊涂酒业》等等一系列极具观赏性的内容，使全国观众得以通过电视大屏更加深入地了解贵州特色美食美景和人文风情，从而让流量走向留量。

　　一些畅想

　　旅游要长久，仅有一时热度是不够的，需要情绪传达，需要属地完善各个细节，比如哈尔滨给南方小土豆们的各种豪宠，更需要文化加持——有美食、人文、历史等等综合因素加成的美景更能源远流长。而这样的内容制作和传播需求，已经26省联动的IPTV应该匹配度是最高的。

　　在此次的各地文旅拼命卷的浪潮中，确实有让人惊艳的部分，但也不乏被网友吐槽的昏招，尤其还有互相借鉴导致的似曾相识，比如山东唱“我姓东”，河南唱“我姓河”，结果本地网友接受无能，外地网友审美疲劳。包括文旅局长们亲身上阵，但不是所有局长都以才艺见长。于是，文旅们很努力，一天连发十几条，局长努力献才艺，网友建议七嘴八舌，最终的效果就是，大家趋之若鹜的旅游目的地显眼包还是“尔滨”一个，众多文旅号却先在流量狂欢里迷失了。

　　其中最关键的两个原因：一是一味跟热度推段子，地方特色挖掘不足，风格泛化，难有记忆点；二是缺乏整体规划、长期浸润，难以把短平快的情绪热度落地成实际的、持续性的旅游收入。

　　而广电人的内容策划、制作以及传播能力，IPTV的本地化优势、政府关系以及触达近4亿户家庭的多省联动效应，乃至大屏更好的显示效果，都非常适合“润物细无声”的来助力各省文旅资源的对外表达。未来，还可以基于此，将本省特色农产品、优质工艺品等等传送到千家万户，走出漂亮的长尾效应。

责任编辑：李楠