三晋论道|河北无线传媒卢金禹:创新驱动智享未来

流媒体网| 2020-06-18

　　【流媒体网】消息：2020年6月17-18日，由流媒体网主办的第十九届三晋论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛，在山西太原富力万达文华酒店隆重举行。本届三晋论道以“融智2020——视听激荡与变革”为主题，吸引了来自产业链多方的核心人员，针对当前受疫情影响下视听行业的大变化、大调整、大机遇展开了探讨和分享。

　　在18日上午的主论坛上，河北广电无线传媒有限公司产品设计部总监卢金禹发表了主题为《创新驱动智享未来》的演讲。

　　点击链接查看演讲视频：https://url.cn/8MMid36D?sf=uri

　　以下为演讲全文：

　　参加三晋论道的各位朋友大家好，我是河北广电无线传媒有限公司产品设计部总监卢金禹。很抱歉，我不能到现场与大家一起参加这次会议，只能以这种特殊的方式与大家见面。首先我要预祝第19届论道会议圆满成功。今天我带来的演讲主题是《创新驱动，智享未来》。

　　跳出固有思维，找寻正确方向

　　IPTV发展至今，面临了几个重要的变化。目前全国IPTV用户数已经突破了3亿户，而在国家政策的支持下，运营商又在大步快速地推进5G建设。从去年下半年到今年上半年，运营商乃至行业合作伙伴在OTT建设上又重新烽烟再起。在今年，有线电视也大张旗鼓地开始进行全国一网整合。

　　那面对这些新形势和新变化，我们应该怎么做呢？我认为首先要跳出思维陷阱。第一，喜也分省，忧也分省。“喜”表现在：IPTV是分省运营的业务，在政策的范围之内，各省可以根据自身的情况制定不同的发展策略，从而让整个行业得到快速的增长。“忧”表现在：当IPTV用户量级达到3亿户，使其具有非常高的收入变现潜力。但由于分省运营，全国大规模的用户优势不能完全发挥出来，在与广告商、版权方谈判过程中，很难达成一致，各省各自为战的弊端尤为凸显。

　　第二，互联网模式真的适合你吗？在各省发展过程中，一直把IPTV作为一个领先的行业颠覆者来看待，在发展中各省经常会对标互联网。但是我作为一名从互联网公司进入到新媒体公司的员工，对互联网模式、新媒体模式有很多感悟。在经历了这几年高速发展之后，我不断地扪心自问：互联网模式真的适合新媒体吗？真的适合每个省现有的发展阶段吗？我认为互联网模式是基于资本大量支撑的前提下去发展用户，以用户规模再去资本市场讲故事的一个模式。但是IPTV恰恰相反，IPTV是运营商的业务，从一开始就有很成型的商业模式。所以，并不是互联网所有的东西都不学，但也要精挑细选找到真正适合IPTV发展的互联网模式和玩法。

　　最后，我希望不要让政策成为IPTV发展的最后一道防线。政策固然重要，也是生存的基石，但当各省新媒体发展到一个全新的阶段，各省新媒体更需要有自己的议价权力和核心竞争力。随着去年下半年运营商体系内整个政策的变化，新媒体同仁都感受到了明显压力，这些压力不但来自于运营商侧，更来自于整个产业链。各省新媒体应借助这个挑战，不断加强自身建设，而不是在激烈的市场博弈当中，拿政策作为保护伞。

　　方向比努力更重要。在行业内，选对一个方向，再去用力，我们可能会得到一个非常好的结果，但如果方向选错了，越用力可能离目标越远。

　　近几年互联网企业、运营商一直都在打造智慧家庭，寻找智慧家庭入口。而IPTV恰恰是最合适的智慧家庭入口。随着IPTV近几年的高速发展，已经覆盖了大量地家庭用户。同时，电视这张屏恰恰又是有浓重家庭属性的，能够成为整个家庭的核心之一。这就成为IPTV可探索的方向之一。

　　同时需要找准与互联网的差异化服务。IPTV与互联网用户有重复，但也存在很大的差别。相比互联网的产品和服务，怎么突出IPTV的特色，突出IPTV平台的价值？我觉得一定要找到与互联网差异化的服务，就是各省各区域差异化、个性化服务。互联网优势在于大规模、批量的复制，而个性定制化的服务恰恰是IPTV最擅长做的事情。

　　河北IPTV的探索和前行

　　河北在IPTV发展和探索上做了哪些事情？第一个是社区化服务，不断丰富IPTV功能，由看电视变成用电视。同时打造社区网格，提供社区服务。怎么打造社区网格？IPTV基于运营商网络提供服务，而运营商网络是区分网格的，与运营商合作就可以细分到各个网格、各个社区化的节点，就可以提供社区化、差异化、定制化的服务，而这些也恰恰是智慧家庭的根基，是智慧家庭的价值所在。

　　第二是数据化运营。随着近几年的发展，河北IPTV平台汇聚了海量的内容和海量的用户，那么如何让海量内容与海量用户进行精准匹配呢？那一定是数据化运营。数据化运营可以分为三个方面：一个方面是健全的内容标签体系，把海量内容进一步地打散，把内容标签化。另一方面，构建用户体系、用户画像。通过会员体系、线上线下活动，包括与运营商数据互通，能够逐步地构建起一个完整用户画像，之后可以基于用户画像进一步构建出家庭画像。第三方面，在上述两个数据之后，摸索出一套精准推荐的系统。三项功能叠加起来，才能够真正让大屏以数据为驱动，以数据为服务，让平台变得更智能，更好地为IPTV用户提供精准推荐服务。

　　第三是泛在化的播控，什么是泛在化播控？随着技术快速发展，从安卓的智能机顶盒到智慧屏的推出，甚至5G时代到来之后的MR、VR，终端市场的发展日新月异，也在改变着整个的行业。泛在化的播控就是要适应多终端的接入需求。作为播控方来说，不能仅盯着现有这张屏，在终端、技术不断变化的基础上，需要主动适应这些变化，完善播控能力，更好地支撑这些新业态。

　　第四是多终端接入能力。从技术上来讲，IPTV平台的能力和功能并没有快速地进行迭代。随着技术的发展、终端的变化，平台需要进行技术的改造和提升，进而更多终端接入，包括大小屏互动能力、音频/视频设备的接入，以及智能硬件的匹配与接入。这样才能让电视装上眼睛和耳朵，提高交互性，承载更多服务性的功能。

　　灵犀智能音箱

　　下面给大家分享下河北IPTV精心准备半年的一款产品，是与百度共同合作开发的灵犀智能音箱产品。去年在珠海论道上，我为大家推荐了公司的医疗和教育产品。今年，随着整个行业的变化，互联网企业对用户的不断教育，同时基于国家政策在新基建、5G、智慧社区上更多的支持，各个家庭对智能家居的接受程度逐渐增高。这也是公司做灵犀智能音箱的一个前提与基础。

　　首先这款智能音箱达到了化繁为简、精准触达能力，是一个非常简洁、非常漂亮的圆形音箱。它具备了哪些能力？灵犀智能音箱具备了语音语义解析以及识别多种方言的能力，包括智能语音互动、快速响应低时延、多元音乐媒资的注入等等。

　　第二是完美融合、个性定制。其实现在市面上的智能音箱非常多，那这款智能音箱与其他智能硬件有什么差别？灵犀智能音箱完全为IPTV深度定制的一款智能硬件产品。我简单介绍几个场景，当你在家的时候，不需要遥控器，您想要看什么，只需要轻轻地把想看的内容说出来，灵犀智能音箱就能为您快速找到到；家中有孩子，怎么辅导孩子的教学令大多数家长很苦恼，尤其是疫情期间，大量的网课内容。而只要您把想要辅导孩子的课程说出来，通过灵犀智能音箱结合IPTV特有的教育、线上线下教育资源很快地将为你找到适合孩子学习的课程。同时灵犀智能音箱还具备了应急广播能力，公司与应急管理局进行合作，有任何的突发情况，甚至国家的重大事件，音箱就可以实时地进行推送、广播。

　　第三，家有灵犀一点通。除了与IPTV内容深度定制外，灵犀智能音箱可以无缝地与家庭的智慧家电进行连接、控制与管理。未来，公司会把灵犀智能音箱作为构建智慧社区的重要组成部分，响应国家政策的号召，把智慧社区无限地串联起来，实现购物、医疗、教育、养老等基础类社区服务。同时这款智能音箱能够解决大屏最困难、最痛点的一个问题。IPTV如果不开机，用户将看不到线上增值业务，但是借助这款智能设备，通过自然语音语义的交互，可以很自然地通过智能音箱唤醒用户，能够主动推送给用户信息。