年终盘点|3450万台机顶盒+330万台智能电视机,中国移动2019年终端招标一览

亚丽,流沙| 流媒体网| 2020-01-02

　　【流媒体网】消息：此前，我们曾在《警报拉响！2019终端采购量骤减，IPTV新增用户大幅缩水》一文中，盘点了2019年三大运营商IPTV智能机顶盒的采购情况。在三大运营商共计约3500万台的机顶盒采购订单中，中国移动占比近98.6%，采购约3450万台，是绝对主力军。与此同时，中国移动还频繁进行智能电视机终端采购，不仅各省级分公司动作频频，且还从集团层面进行了统一集采。据流媒体网根据公开信息整理，2019年中国移动采购的各品牌电视终端数量约330万台。

　　从各地方来看，浙江移动、青海移动、湖北移动、山东移动等是主力军，其中，浙江移动共计采购约135万台，占比近41%；青海移动、山东移动、江苏移动的采购量都在30万台左右，分别占比约9%。而除此之外，安徽、江苏、广东、贵州、河南、辽宁、重庆、天津、河北、宁夏、甘肃、福建、上海、海南、四川、新疆、云南，共计21个省市自治区的移动公司都进行了从几千到十余万台不等的智能电视机采购。

　　同时，除了各地方动作频频之外，中国移动集团层面也进行了集中采购，其中中国移动采购了7万台，咪咕视讯采购了3万台。

　　从电视机品牌来看，传统电视机厂商海信、创维、康佳、TCL、长虹、海尔、熊猫都榜上有名，且占中国移动2019年智能电视机采购量的73%。

　　而互联网电视品牌方面，小米、极米、风行、华为都有采购订单。但只有小米是中标大户，共计采购90余万台小米电视，占互联网电视品牌采购量达99%。而极米、风行、华为的采购量都很小，总共不足万台。

　　整体来看，小米不仅在互联网电视品牌领域采购占比最高，即使是从全部电视机品牌来看，占比27%，也是最高的。第二是海信，占比19%；第三是创维、TCL和康佳，它们相差不大，都占比约15%。

　　而从采购的电视尺寸来看，从32吋-65吋各型号皆有，但55吋以下的采购量占更大比重。这和用户近年来偏好大尺寸电视的需求相悖，看来“不差钱”如中国移动，也不得不考虑成本。毕竟在下半年上级主管部门下发通知，禁止运营商终端补贴之前，中国移动采购的这批电视主要是免费给用户的“福利”。

　　从2019年中国移动从集团到地方纷纷积极采购电视一体机不难看出，在着力拓展新用户的同时，中国移动正试图搭建连接用户更紧密的桥梁，毕竟机顶盒的弃用率远远高于电视机。而中国移动对电视机的钟情也由来已久，早在2017年，中国移动就携手京东方共同推出4K智能电视T1，不过作为中国首款运营商旗下的自有互联网电视品牌，该产品早已销声匿迹。两年后，中国移动换了一种玩法，与电视机厂商合作，采用中国移动+厂商双品牌模式，继续搭建连接用户的紧密桥梁。

　　中国移动在电视业务上下了足够多的功夫，成果也较为显著，已经从2016年的2600万用户，一路飙升至2019年上半年的1.1亿用户。在固网宽带规模超过中国电信之后，魔百和用户也在逐渐缩小和天翼高清用户规模之间的差距。

　　当然，中国电信天翼高清也并未停滞不前，据悉，天翼高清也正在推进与电视机厂商的合作，采用中国电信+厂商双品牌模式，销售电信定制版电视产品。

　　三大运营商都在想方设法建立和用户之间更牢固的关系，以期在存量时代尽可能避免用户的流失。从终端着手或许是最粗暴有效的方式，但更为重要的恐怕是提升内容质量、服务质量，与运营能力。毕竟，仅仅只是让用户留下来还远远不够，规模红利不再，盘活用户更是当务之急。