随着我国互联网人口红利、流量红利和资本红利逐步减弱，移动互联网应用获取新用户的成本越来越高。《中国互联网发展报告2019》中指出，移动终端人口红利枯竭。目前，OTT等新兴平台，成为了广告主目光聚焦的地方。

　　目前，OTT行业已经进入高速发展时期。在经历了一段时间的内容乱象、野蛮生长时期，随着监管的规范化，OTT行业进入有序发展阶段。数据显示，截至2018年底，OTT终端保有量已超过2亿。

　　与OTT相同，IPTV行业也已经进入突破阶段。IPTV主要受三网融合的全面推广，形成高基数用户基础，广电与电信运营商在电视传输上竞争与合作并存。工信部最新数据，截至2019年5月底，三家基础电信企业发展IPTV用户达2.78亿户，行业逐渐进入增值市场。

　　根据《中国有线电视行业发展公报》显示，截至2018年底IPTV收视份额达到34.68%;OTTTV收视份额达到36.69%。其中互动平台贡献突出，据CSM2019年Q1数据显示，OTT、IPTV互动平台的收视市场份额已分别达到7.65%和7.56%，OTT+IPTV互动平台的收视市场份额已超TOP5卫视3.76%。

　　OTT广告主要分为系统层和内容层广告，广告类型众多，而且OTT大屏广告曝光高，效果好，公信力强，用户接受程度也高。更重要的是OTT大屏用户多为高学历、高收入、高消费的中青年人群，未来用户规模具有持续增长态势，且伴随年轻用户群体支付能力提升，付费习惯影响下，行业付费率具有较大提升空间。

　　IPTV广告类型主要包括开机广告，频道切换广告，视频前插播广告，音量键、快进、后退键等功能键出现的小幅广告，EPG首页推荐位广告。目前IPTV广告类型较少，应用程度较低，但具有较大发展空间。我国当前三线以下城市用户已经展现出巨大消费潜力，据统计IPTV三线以下城市用户群覆盖量达70%以上。IPTV可以实现省市区县逐级渗透，深度营销，助力品牌实现品效合一。

　　综上来说。OTTTV和IPTV并不是一道选择题，而是一道加法运算。OTTTV和IPTV双管齐下，优势互补，助力实现全域营销。

责任编辑：孙嘉