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齐鲁论道|南方新媒体韩凭:守正创新 汇聚价值

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2019-05-09 22:18:28

  【流媒体网】消息:2019年5月8日-9日,由流媒体网携手山东海看网络科技有限公司、中国联合网络通信有限公司山东省分公司联合举办的第十七届论道——“齐鲁论道-启智·视听”暨“中国IPTV/OTT视听产业高峰论坛”在济南喜来登酒店隆重举行。

  当前,各地广电新媒体正在成为推动IPTV发展的新兴驱动力,从视频业务到增值服务,各地新媒体在不断完善自我之余,也带动了整个IPTV产业的成长。在9日下午“电视新媒体的破局与创新”分论坛上,与会嘉宾对新媒体的前行发展进行了探讨。广东南广影视互动技术有限公司总经理韩凭做了主题为《守正创新 汇聚价值》的演讲。

  以下为演讲全文:

  大家下午好,感谢山东海看,还有流媒体网,给我一个这样宝贵的机会,跟大家做一个分享。我首先跟大家汇报一下,我们在4月19号,成功登陆创业板,新媒股份。我们南方新媒体在目前上市的板块里面,有省内的IPTV,有互联网电视,有有线电视网络服务,也希望大家持续关注南方新媒体。在这里也同步一个好消息,就在今天,我们股票的市值已经达到一百亿了,是个百亿市值的公司。

  我们这几年,从开始建设IPTV播控平台,一直到2019年4月上市,我们稳扎稳打,一步一个脚印,一路走来大概差不多也小十年的时间。从2010年开始,我们筹备建立IPTV集成播控分平台;2014年广东电信平台正式商用;2015年,开启数据运营,4K超高清产品包初步尝试,广东IPTV集成播控分平台通过国家新闻出版广电总局验收,推出新媒体品牌“粤TV”;2016年,我们进一步跟省内的移动、联通进行合作,从而让整个播控平台实现统一播控,分域运营;2017年,随着整个广东省制定4K超高清的战略,我们也开始全面启动建设4K超高清的项目,同时也开始对这个业务进行围绕粤TV生态圈的打造;到2018年底,我们整个全省的用户接近1500万。

  KEEP坚持

  我们脱胎于传统媒体,首先要坚持正面导向的传播政策,所以我们在整个业务上,在主题报道,弘扬正能量和打造正面形象这一块,花了很多功夫。包括广东地区的新时代、新作为、新篇章,以及两会和中央最新的文件精神,我们都把它放在首要位置做推荐和运营,这是我们首先要坚持的,是正面导向的传播政策。

  我们和总平台合作了一些节目,也引进了诸如《上新了故宫》,《大江大河》等内容,这些产生的PV都相当高。

  我们要做好正能量、正视频、正品牌,主要体现在三个方面:一是重点加强审核团队建设,注重把握视听内容的尺度;二是传递正向精神,强调“未来观”,用正能量的内容去影响、引导年轻一代;三是强调“全球观”,注重内容进出过程中的取舍,讲好中国故事,展现中国形象。

  另外,我们要守住整个平台的运营价值。运营的话,我们从2015年开始考虑怎么去做流量的经营,首先是在整个UI界面上做精细化的尝试,我们会尽可能把平台上的节目,进行垂直细分,同时每一个在推荐位上出现的海报,都不是我们在后台抓取,或者直接复制过来的,我们都是有专门的美工,尽可能把每一张图片,用最好的质量,最好的水准呈现给用户,尽可能把运营工作做得相对精细。包括跟后台数据的结合,每天做分析,看看观众的收视热点在哪里,我们相应在前端的推荐板块去做一些调整,形成一个闭环的推荐。

  同时,尽可能做好平台上流量的盘活,包括在直播跟点播之间的打通,以及相关节目观看过程中,同类节目的推荐和导流。注意分析用户的收视行为,通过精准推送形成进一步的用户画像。

  现在我们已经超过1500万用户了,大概每天日均的开机率可以达到64%,这是一个相当高的指标。同时在增值业务的支付方面,我们第三方的支付,包括通过微信、支付宝也超过了45%,户均的日在线时长3.3小时,是一个很大流量的平台和容器。

  NEW创新

  目前我们省内的IPTV做了一个最新版的EPG改版。屏幕不管再大,它能够展现给用户的内容始终是有限的,我们怎么把内容用更好的方式和维度推给用户。我们新的EPG不仅是横轴的画卷式的,同时也兼容瀑布流,这样能够降低界面的复杂度,更能够突出重点的内容。同时,导航中间定焦,缩短抵达各业务板块的操作路径。

  另外,因为我们要统一播控运营,但每个运营商基础宽带运营能力是不一样的,它可能承载的清晰度和带宽也不一样。我们如果为了不同的带宽,去压制不同的码流,会对节目生产团队巨大的压力。所以在这一版的EPG的体验上面,我们也是在后端,对整个全平台的节目事先就做了多码流的动态适应整合。根据用户家里机顶盒的带宽情况,自动选择一个最匹配他带宽的码流,保证最好的用户体验。

  另一方面,我们从大概三年前开始来思考,跨屏互动怎么做。我们并不是要立足于手机端,做一个小的影视APP,而是围绕IPTV用户,提升更好的体验。所以把手机端定位成一个工具和助手,在这上面你可能不一定能够直接看到视频的内容,但是手机端能更好地实现阅读和导视,同时我们也是把这个作为将来连接用户的入口,在这上面我们会承载很多跟节目相关的活动性的功能匹配,这是我们下一步要去探索的。也可以将手机替代遥控器的功能,这是我们在跨屏互动这一块的一个思考。

  树立IPTV品牌价值

  IPTV需要围绕具体活动来打造品牌,所以我们从三年以前就开始做广场舞,包括面向少儿的家有酷宝,这两个是我们自己原生发起的活动,也算比较接地气的IPTV特性的活动。同时我们还跟深受年轻人喜欢的有些体育合作街舞,每个赛制其实都很长,像粤舞青春一般是在一季度末或者二季度初就开始,总决赛会在年底选拔,这样让用户全年能够对这个活动有一个持续的关注,提升用户的黏性。

  粤舞青春目前已经是第三届了,一直采用O2O互动新模式,“线上+线下”互动传播;台网互动,联合广东省最强的珠江频道;全程4K直播,全国首例;粤TV业务的原生“IP”。有两个指标:一个是参赛人数,场均参赛人数较去年提升11.11%。全省21个地市共开展92场海选合计参与队伍数898队,合计参赛人数达15700人;平均每场参与队伍数为10队,对比去年第二届提升42.8%;平均每场参赛人数170人,对比去年每场参与人员提升11.11%。

  另一个是投票量,全程赛事投票量同比去年增长31.5%。海选赛2018年累计投票总量为948万票,2017年投票总量为523万票,累计增加425万票,同比提升81.3%。全程赛事2018年累计投票总量为1306万票,2017年投票总量为993万票,累计增加313万票,同比提升31.5%。

  我们一直会把这些节目保留在线上,这样在省内参与到这些活动的用户,他们会经常来看他自己在IPTV这个平台上自己参与的节目,这对用户是一个很好的吸引力。

  另外,我们和国际品牌“世界街舞锦标赛”,一起合作节目,“粤TV街舞大赛”是规模最大、覆盖海选城市最多、参与人数最总的分赛区,总决赛进行了4K超清直播。我相信将来的这种活动,4K超高清直播应该成为标配。

  VALUE

  接下来讲一讲南广影视互动公司在内容服务前期的一些探索和思考。首先我们在内容储备上,地域文化特色,汇聚岭南地区广府、客家、潮汕等海量优质节目资源;头部品牌内容,与国内领先的在线视频媒体平台“腾讯视频”建立了深度战略合作;AVS2超高清内容,涵盖热门电影、电视剧、少儿、动漫、综艺、纪实等极K视界超过3000小时。

  有了这些内容储备,我们相应就会打造产品,粤TV产品主要是把IPTV视频好的内容,通过合规的方式进行落地,把内容呈现给广大用户。另外还有粤TV4K产品,包括大型演唱会的直播,还有用AVS2标准来生产制作高清的内容,包括一些瑜珈、养生等。

  最后给大家介绍一下我们广东南广影视互动技术有限公司,去年开始正式实体化运作,是广东南方新媒体股份有限公司的全资子公司,依托广东广播电视台、广东南方新媒体股份有限公司在电视媒体领域内的优势资源,全力为国内专网电视业务(IPTV)各运营方提供相关技术、运维、视听类节目内容和应用类增值等综合服务,致力成为国内领先的网络电视业务提供商。目前北京、宁夏、河南、江西、湖南、福建、广西、广东、海南,已经落地了我们的业务。

  最后,我们既然是从播控方出来,我们首先还是要为播控方进行赋能,提供优质差异化内容,配套提供技术支撑以及内容运营服务,配合其业务主导的实现;为上游版权方提供“内容版权保护”,开拓新市场,探索多种商业模式实现更多商业变现;南广影视以播控方为依托,以上游版权方为借力,用优质内容撬动用户增长引擎,将产品和服务做到极致,打造利益共同体。

  谢谢大家。

责任编辑:王楠
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