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中移动增长承重压 新动能能否撑起半边天

作者:陈志刚    来源:水煮通信   发布时间:2019-03-25 10:00:32

   【流媒体网】摘要:对于中国移动来说,在如此艰难的2018年还能保持主营业务收入微增,实属不易,这主要得益于中国移动转型的新动能。


 

  2018年,中国移动营收近年来首次负增长,营运收入微减0.5%,少收了35.95亿,不过值得注意的是通信服务收入依然稳固,微增0.4%,营运收入减少主要是因为终端产品销售收入减少的原因,2018年比2017年少收了62.51亿元。

  壹:基本面的视角

  中国移动在基本面面临两个承压,一是提速降费下,“政策环境复杂多变”,二是激烈的行业价格竞争, “面对激烈的同业竞争”。使得拥有全球最大规模用户的中国移动的增长面临巨大压力。

  2018年与2017年相比,中国移动用户的人均ARPU降幅为8%,从57.7减少到了53.1,这使得中国移动的通信收入减少了263亿,相当于两个陌陌的营收。运营收入的减少主要受累于终端市场的竞争,京东、天猫等互联网渠道和华为、小米等厂商自有渠道对中移动终端销售形成了巨大压力。

  

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  在基本面,中国移动在家庭市场和新业务市场继续向好发展,构成了转型的新动能。财报口径中国移动家庭用户已经规模为1.47亿,全年净增3,742万,份额达到41.5%。这主要得益于中国移动在家庭市场清晰的战略和强大的执行力,特别值得注意的是,中国移动家庭用户的综合ARPU同比增长3.2%,说明高端市场渗透加速,未来市场竞争将是与友商在核心高端区域的竞争。

  新业务市场是另一个利好基本面,2018年咪咕在世界杯的表现可圈可点,此后持续的在娱乐体育上运营,形成了增长正反馈。「咪咕视频」收入同比增长21.7%。物联网新增连接3.22亿,规模达到5.51亿,成为全球规模最大的物联网连接用户运营商,浙江杭州等地物与物的连接数超过人与人的连接数。

  贰:收入面的视角

  与2017年相比,中国移动通信服务收入增加了微增0.4%,保持极度稳定。语音收入巨幅下滑,达到488.35亿,下滑幅度为31.12%。,数据业务收入净增487.33亿,刚好能够填空语音收入的下滑。工信部数据显示:互联网应用对话音业务替代效应继续显现。2018年,全国移动电话去话通话时长2.54万亿分钟,比上年减少5.4%。

  专线和IDC收入增速32.5%。这主要得益于集团客户市场对数据传输增长的需求,国家在各个行业大力推进的智慧化工程,比如雪亮工程,拉动了运营商IDC和专线业务的增长。

  中国移动在新业务领域的增速更为明显,高达31.0%,收入占比迈向10%大关,达到了8.9%,收入规模为597.95亿。官方对此的解释口径是:创新运营模式,打造重点产品,实现规模增长。

  其中魔百和收入81.6亿元,全年增幅122%,成为新业务收入贡献的主力军,家庭对高清视频的需求增长明显,为中国移动魔百和收入的增长奠定了基础,受益中国移动在内容领域的前期布局,咪咕视频在视频内容上的运营能力也为魔百和和自身的收入增长提供了强劲的支撑和动能。2018年中国移动的咪咕在视频方面动作频频,世界杯与央视的合作、与苏宁在体育上的合作、与微博的合作等等,内容运营能力提速明显。

  此外,中国移动在政企领域已经有11个垂直领域年收入进入亿级行业应用俱乐部,随着5G的到来,这些垂直领域也将获得增长新动能。

  叁:成本视角

  在成本方面,有三个数据值得关注:平均每客户销售费用下降5.5%;平均每基站维护费13.2%;平均每载频网络电费2.9%;

  客户销售费用下降,考虑到中国移动的新增用户规模,表明在渠道能力和精准营销能力上,中国移动获得了一种新的能力。

  在业务支撑及研収相关费用支出方面,中国移动2018年的支出增幅15.7%,高达440.01亿元,主要是中国移动在5G来临之前,加速了在研发和产业的布局,比如在雄安、上海、成都设立三个产业研究院,加大了在新业务领域的研发布局,这将为中国移动在垂直领域深耕,寻找新的转型动能奠定了成本基础。

  肆:创新的视角

  2018年的时候,中国移动提出了做最容易合作的电信运营商,此后中国移动开始加速生态的构建,尤其是在于互联网公司的合作方面,喜提小米、捭阖百度、纵横今日头条,5G+建设银行、5G+智慧电厂、联手央视5G新媒体平台、联姻上汽集团,建设国家医疗大数据北方中心,构成了生态新动能;

  成立雄研、成研、上研三大产业研究院;成立南非子公司、智能硬件创新中心、5G先行者计划、ORAN联盟成立,构成了中国移动在垂直产业的新动能和出海新动能。

  2018年是中国移动创新布局动作频频的一年,也是深度和广度力度最大的一年,这将为中国移动的转型奠定某种基础,形成初始的加速度。

  近日,刚刚履新中国移动的杨杰董事长提出了 5G+计划,从5G+4G到5G+AICDE到5G+Ecology,我相信在2019年,5G将成为创新的关键要素,大象中国移动作为最有产业影响力的电信运营商,其在创新方面的探索和突破值得期待。

  篇后语三句话

  1)2019年,三大运营商面临1800亿的红利压力,如何保持收入增长是一个巨大挑战。

  2)无论采取什么手段,保收入是保不住的,如果把保收入与降成本划等号,收入只能越保越少。

  3)只有加速在新动能领域的成本投入,培育新动能,才能获得新收入。

责任编辑:侯亚丽
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