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【IPTV&OTT产业论坛】勾正喻亮星:协同发展,OTT助力电视行业正当时

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2019-03-19 18:28:12

   【流媒体网】消息:2019年3月19日,由流媒体网、CCBN组委会、广播电视科学研究院主办的政策与市场——2019IPTV&OTT产业高峰论坛隆重召开。目前,整个IPTV、OTT在合规有序,可管可控的基调下进入了产业的下半场,这里面即需要有来自产业内生的运营推进,但也更依赖于产业环境的政策和市场的演进。在此背景下,论坛围绕产业政策和发展趋势展开,探寻行业下半场变革之路。

  会议现场,广科院领导和规划院领导分享了IPTV播控管理、验收规范以及大数据系统的运行情况、后续部署。此外,IPTV、OTT产业链的牌照商、业务厂家、终端厂家、视频网站、应用商等产业链相关企业也依次到场,分享行业经验和智慧。会上,北京勾正数据科技有限公司董事长&CEO喻亮星进行了主题为《协同发展,OTT助力电视行业正当时》的演讲。

 

  以下是演讲全文:

  非常高兴有机会和大家分享大屏行业在2019年的现状,这个行业发展非常快,特别是IPTV。从发展来看,在国家政策和高清产业的推动下,整个大屏用户不管是IPTV还是OTT都在快速发展,并有一个智能化的趋势。目前大屏行业呈现三足鼎立的局面。

  在发展过程当中增长最快的终端就是智能电视和IPTV机顶盒,中国有五亿块电视屏幕,通过各种信号源接入家里的时候,差不多覆盖了1.86亿的智能电视用户,1.7亿的IPTV用户,1.46亿的有线电视付费用户。IPTV正在变得有线化,这句话我们在座各位都有同感,所以我接下来讲的过程中会有一个很重要的概念,就是把IPTV和DVB放在同一个领域分析。为什么这样讲?IPTV用户和DVB用户有很多共同的特点,比如都是以直播为主,用户活跃度以及收看时长都具有共同的特点,我在接下来会把IPTV用户和DVB用户合称专网用户,OTT用户叫做公网用户,然后对比这些用户之间的特点以及差别。

  我们来看大屏新媒体的基本特征,勾正去年年底有1.03亿台智能电视的数据。IPTV和DVB用户合并起来是7792万,其中日活率达到35%,月活率74%,季度活率84%。和OTT数据对比的话,各个地方分布状况差异很大,目前7792万用户当中广东和江苏的发展速度和比例要大得多。

 

  从中可以看出两个问题:第一是各地专网用户活跃和粘度差异巨大,统一运营尚需时日。目前做得比较好的地方,依然是早期的电信运营商用户。所以无论是日活率还是时长,IPTV要想统一运营的话难度还是很大的;第二是各地专网用户收看直播内容、直点播时长差异明显。部分省市,不论是直播还是点播,都有很好的发展,同时直播收视时长明显高于点播,但是局部地区也会有个别差异,比如点播已经超过直播,还是一个非常特别的现象。从OTT智能电视来看,整体来看点播占到60%-70%,直播占到30%左右,但是专网用户当中各个地方还是有不同的差异,湖南的直播即便是在IPTV当中直播占比也是很高的。此外,各个地方的用户特点也有比较大的差异,比如湖南就是年轻的青少年,娱乐占的比重大,北京和广东就不同,所以运营需要标签体系在全国统一的情况下来做运营。

 

  按照专网用户的特点来看,活跃度、收视时长、特征差异以及区域差异其实都有非常明显的特征,我们在运营和提升方面做了三项探索:

  第一是赋能专网用户提升活跃度。无论是IPTV还是移动最重要的就是圈用户,移动和联通依然处在这个过程。专网用户和OTT用户的差别是在哪里?一个是日活,一个是收视时长,都有很大的提升空间。怎样帮助IPTV提高用户激活和活跃度?是急需去做的事,这个事情解决才会有更大的运营空间和价值。怎么去做这件事情?勾正通过数据运营、数据产品、数据开发帮助IPTV运营商,也会有些数据产品,到时候会和大家详细去讲。

  其次是智能推荐提升付费率,过去付费率只有7%,如果借助OTT运营经验,很快就会有大幅度的提升,至少会有30%的提升。

  再者就是提升广告价值,这是OTT未来广告收入的预测以及对IPTV收入的分析,OTT用户市场中广告增长幅度非常快,经过最近两年的洗礼,行业越来越健康,越来越快速成长。前几年OTT广告行业出现很多问题,无论是广告价格还是广告主的信任程度都产生了很大的问题,甚至产生了信任危机。最近两年经过市场的洗礼和进化,行业越来越健康,越来越多的广告主愿意把传统电视广告投入到OTT平台。去年OTT广告已经到了55亿,IPTV的广告收入大概就是一半左右,二者之间有很大差别,OTT成长速度非常快,IPTV的成长速度慢很多,这和现在既有的状况有很大关系。

 

  用户的激活程度、运营过程中内容的丰富程度、区域的差别和统一运营等都是制约IPTV快速成长的关键因素。那么怎样改变IPTV当前的环境,我觉得,如果可以把基础做好,同样会有很大的空间,因为从规模来看,IPTV和OTT的用户规模都是相当大的。

  近年,行业内产生了大量的数据,通过这些数据可以赋能整个行业的发展,现在为大家介绍两个产品:

  勾正全析V1.0产品针对的数据体系能够从四个维度帮助用户解决问题,即市场战略室、用户预警台、收视万花筒和投放指南针功能。在5月,流媒体论道会议上,我们将会发布2.0产品,其可以提升用户活跃度,帮助客户及运营商去做更加完善的系统。

 

  4月1号,智能大屏的产品将会上线。这个收视系统是基于TV+OTT,也就是TV和OTT的同源收视,以前解决的是直播场景,或是只解决单一TV状态。这个系统在同一个节目直播状态和点播状态的情况下,我们会把二者放在一起评价,主要是从以下几个层面进行了延伸和拓展:以前我们的收视是受众,现在是用户,用户是可追溯的、可到达的。原来不知道用户在哪里,现在知道用户在哪里,用户有什么特征和变化;以前是直播状态的内容,现在是直播、点播和大屏上的所有行为;以前收视系统平台主要是针对电视频道,比如中央一台、湖南卫视,现在我们和腾讯视频、爱奇艺放在一个平台上进行测量和比较,所以完全是从不同的、更大的维度帮助广告主和媒体,让他们能够有一个全新的视角评价内容和平台,同时也方便我们找到用户,并和用户进行深度沟通。

  总的来看,目前勾正数据日活设备为53%,月活为83%,用户基本标签是2800+,所以具有很强的赋能和运营价值,这也是整个服务的模型,我们希望通过数据帮助行业实现更多的广告价值。

责任编辑:王建利
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