【流媒体网】摘要：IPTV即交互式网络电视，集合了互联网、多媒体、通讯等技术，向家庭用户提供多种智能服务——高清影视播放、智能化推荐节目、直播、体育、游戏等。

　　从2015年开始，IPTV发展进入快车道，年复合增长率接近40%。服务全国9000万家庭的优朋普乐公司的董事长邵以丁对互动电视的未来发展作出了预判。邵以丁认为，IPTV近年来“一路高歌”的用户规模发展态势，为渠道本身带来了十分大的变现空间，IPTV行业的未来将势不可挡。 

　　IPTV即交互式网络电视，集合了互联网、多媒体、通讯等技术，向家庭用户提供多种智能服务——高清影视播放、智能化推荐节目、直播、体育、游戏等。

　　通过IPTV，我们可以随时享受高清视觉盛宴。

　　IPTV能基于大数据分析，精准推荐服务给客户，为未来增值服务打下基础。

　　除了影视服务，IPTV还能提供体育赛事、直播、游戏等多方面智能服务。

　　IPTV的高速发展，首先是因为运营商大力推广IPTV业务，推出融合通话、宽带、IPTV的套餐并捆绑销售。 

图片来源：安徽电信捆绑销售案例

　　在运营商的捆绑销售下，IPTV慢慢培养其用户的消费习惯——由尝试使用，到使用黏性提高，再由基础服务消费转到增值服务消费。目前从用户体验来看，IPTV的满意度超过90%，相对有线电视70%左右的满意度有较大优势，同时IPTV的用户黏性表现最好。在几种不同的视频媒体对比中，用户在IPTV上花费的总时间最多，视频网站单次收看时长低于IPTV，而有线电视处于低黏性区，收视频次和时长都低于IPTV。由此可见，IPTV在与网络视频、OTT和有线电视的竞争中，已经具备自己独特的优势。 

图片来源：安信证券研究中心

　　在IPTV产业链上，内容提供方、内容集成播控平台、设备供应商、终端设备供应商的完善和成熟，对IPTV近年的高速发展贡献巨大，也为未来几年IPTV 4K的发展打下基础。

　　IPTV的发展同样受益于国家政策支持：

　　2001年，国家首次明确提出要促进电信网、广电网、互联网三网融合，IPTV概念开始出现;2004年，中国电信与网通在实验室测试IPTV，并进行了小规模用户测试，当年发展用户数量达46万户;2005年，上海广播电视台获得首张全国性IPTV牌照，并成立百视通专营IPTV业务，先后在上海、黑龙江、辽宁、福建、浙江、陕西等地进行了IPTV试验;2006年6月，中央电视台启动IPTV试验，在吉林、云南等地区取得进展，同年各地区电信及联通启动IPTV项目招标。

　　2010年，国务院下发《国务院关于印发推进三网融合总体方案的通知》及《国务院办公厅关于印发三网融合试点方案的通知》，正式明确IPTV实行中央总平台——省级分平台两级架构，IPTV进入正式发展阶段。2013年，中国网络电视台与上海百视通合资成立愛上电视传媒有限公司，合并了试验阶段两大集成播控平台，统一负责全国范围内IPTV运营业务。

　　2015年，国务院印发《三网融合推广方案》，“三网融合”结束试点阶段，在全国范国内正式全面推广。根据流媒体网，2016年IPTV用户数达到8673万(数据来源于工信部)，同比增长89%，几乎所有省市IPTV用户数都出现了明显增长，其中西藏、山西、河南增幅最高，分别增长3400%、1525%、800%;2017年上半年，IPTV总用户数破亿达到1.03亿，相比2016年底增幅。 

　图片来源：安信证券研究中心 

　　图片来源：安信证券研究中心 

　　图片来源：安信证券研究中心

　　我们认为IPTV用户规模还存在1-2亿的增长空间，主要判断依据有两点，一是大屏端仅有线电视及IPTV能够提供电视直播服务，有线电视用户2015年达到2.39亿峰值，考虑IPTV转化及直播需求用户流失，预计直播需求用户总规模可达2.5-3亿;二是电信系通过宽带绑定IPTV的模式推广IPTV，宽带用户均存在转化为IPTV用户的可能，2017年上半年宽带用户达到3.22亿。

　　近年来，宽带用户转化为IPTV用户的比例逐年上升，以中国电信为例，2014-2017年第一季度，天翼高清(IPTV)用户占有线宽带用户比例逐年上升，至2017年第一季度达到53.72%， “提速降费”趋势下，预计高带宽宽带用户比例继续上升，有利于提高IPTV转化率。

图片来源：安信证券研究中心 

图片来源：安信证券研究中心

　　展望未来，考虑到IPTV巨大的潜在用户群，滨海投研部预计IPTV未来依然可以维持高速增长，主要有两点原因：首先是电信系继续大力促销推广IPTV业务，有线电视2.39亿的用户体量及2.77亿20M以上宽带用户，IPTV用户仍有较大增长空间;其次是中国移动已经获得IPTV牌照，预计将带来庞大潜在用户。

　　随着用户规模的高速增长和消费习惯的形成，IPTV的变现价值会逐渐增加，利润驱动下，内容提供商有动力开发更多有趣、高吸引力的服务，进一步推进IPTV潜在用户转化率，形成良性循环，因此滨海投研部认为未来IPTV行业将高速发展。

责任编辑：吕佩