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北京IPTV特色业务体验——少儿内容、电竞、卡拉OK

作者:少年    来源:流媒体网   发布时间:2018-09-21 14:14:18

  【流媒体网】消息:对于转型期的IPTV而言,当前尤其需要不断细分受众,精准定位用户,以实现盈利模式的多样化。在行业同质化竞争进入白热化的阶段,垂直细分是一个发展趋势。以北京IPTV为例,小编对联通和电信IPTV的特色业务进行了体验,无论是少儿内容,还是电竞方面,亦或是音乐卡拉OK方面,北京IPTV都有尝试涉及,从这些尝试中我们可以看到北京IPTV身处转型中不断奋力向上的触角。

  不断细分垂直的少儿内容

  从市场规模来看,根据国家统计局2018年3月统计公报能够得知,我国0-14岁人群数量在2.3亿左右。而随着国家二胎政策的放开,人们生活水平的提高,显然这一数字在未来将会出现一个较为稳定的增长。有数据显示预计到2020年,85%的数据流量来源于视频,其中儿童动画是视频动画消费主流,播放量占比近5成。孩子正在成为整个家庭消费的核心,以孩子为中心的漏斗式消费正在形成,所以在这样的大背景下,少儿市场成为了IPTV新的发力点,IPTV在该领域的探索或许是构建新价值链的出口。

  1、北京联通IPTV

  内容分布

  北京联通IPTV在少儿内容方面的分布主要分为四大块:看吧中的少儿栏目、主题模块中的童话小屋、应用模块中的比比巴士,游戏中的少儿游戏。大量的少儿内容主要分布在看吧中的少儿栏目中,有青苗动漫、淘BABY、儿歌、画画、国学、听故事、安全等各式各样的内容板块,动漫从国产经典动漫到迪士尼、皮克斯动漫覆盖面较广,类型也较为丰富。除了动漫的丰富性外,少儿知识启蒙方面的内容也有涉及到,素描绘画、国学中的毛笔字、三字经千字文等都是比较有吸引力的内容;卡拉OK中的儿歌学习、游戏中大部分的少儿游戏等都成为吸引用户的点。就总体而言,联通在少儿内方面的布局较为丰富,涉及到了各个方面。联通在垂直细分领域做的更为精细准确,在少儿界面,联通再次制定了分级制,把动漫分为0—3岁、4岁—6岁、7岁以上三个等级,根据不同的等级为用户推荐不同的动漫;而在淘BABY中联通则把动漫根据性别分为女孩爱看、男孩爱看;根据题材不通分为热血、冒险等类型。这样的分类这使得用户定位更为精准,用户群体更为核心,进而有利于提升用户的粘性。

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  付费方式

  纵观整个联通IPTV关于少儿内容的布局,流媒体君发现了一个现象,不论是动漫还是儿歌舞蹈教学内容、亦或是手工DIY基础知识等,需要付费观看的内容占据较大的比例,而界面所呈现的付费方式有微信支付和宽带支付两种,这两种支付方式都比较简洁方便,微信通过扫描二维码即可支付,而宽带直接通过遥控器操作即可支付。在付费意识逐渐形成的当下,对于IPTV的发展来说,有着一定的要推动作用。尤其是伴随着付费意识已经形成的80后、90后逐渐步入家庭,少儿付费内容背后拥有着巨大的可发挥空间。

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  2、北京电信IPTV

  中国电信IPTV的少儿内容主要集中分布在首页的淘BABY专区和点播专区的少儿动漫。在淘BABY专区,主要以动漫为主,涵盖了国内外较为经典的动画,例如像名侦探柯南系列,熊出没系列、小猪佩奇系列等。据工作人员介绍,淘BABY专区中大概包含了200多部、近1600多小时的动漫内容;2800条、近600小时的幼教内容。对于电信IPTV而言,如此充足的内容库足以支撑其在少儿领域的布局。而在点播专区同样分布着相当数量的当满和幼教益智类的内容。而在付费方面,流媒体君在少儿动漫中随意点开了几部动画,并没有付费显示,在一些较为经典的动画界面,也没有付费标志,用户可直接观看。

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  在体验过程中,流媒体君发现在电信IPTV点播专区的健康生活的我爱BABY模块中,主要展示了婴幼儿在日常生活中一些常见的卫生疾病健康知识,这对于一些初为人父人母的群体而言,有着较强的吸引力。

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  从联通与电信的对比中不难发现,二者在内容涵盖量上不相上下。但是在电信的笼统分类和联通通过年龄、性别、题材类型精准的分类对比下,我们不难发现,在更为垂直细分领域电信显得略有不足。

  而在内容付费领域,联通IPTV主要体现在对于单独的影视视频的付费观看上面,而电信IPTV的付费内容则主要分布在“精品VIP专区”,该专区作为一个单独体验包,里面所包含在内容都需要付费观看,用户可根据自己的喜好订阅,其中也包括一些动漫内容。

  在用户不断被标签化的、付费意识不断增强的当下,IPTV除了需要不断实现以内容的垂直细分增强用户粘性外,还需不断实现优质内容的付费模式的普及,进而实现IPTV盈利模式向多样化转变。

  大浪淘沙下的电竞世界

  近日,伽马数据发布了《2018电子竞技产业报告(赛事篇)》。报告显示:2018年中国电竞产业规模预计将超过880亿元,其中电竞赛事市场规模10.6亿元,占比1.2%。

  8月26日,2018年雅加达亚运会电子竞技表演赛上,中国队以2:0战胜中国台北队,获得亚运会电竞项目首金。显然,电竞的时代正在来临。

  1、北京联通IPTV

  进入联通IPTV看吧首页,会看到占据最中间位置的以白色为背景色的电竞赛事专区,点击进入后,里面分布着各式各样的电竞赛事,比如绝地求生、王者荣耀、第五人格、英雄联盟、魔兽世界、炉石传说等,除了丰富的经典赛事外,专区里还涉及到历届重量级的电竞游戏直播、还有相关游戏的解说攻略等,内容较为丰富多样,足以吸引核心用户群体。在精细化分类上联通IPTV在电竞专区推出了主要以女性玩家为主的萌妹吃鸡内容,更为精准垂直的定位了用户群体。其中,有很多赛事直播和游戏攻略都属于付费内容,可通过微信和宽带支付两种方式完成,支付方式较为简洁方便。

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  2、北京电信IPTV

  如果说联通IPTV在电竞方面实现了IPTV业务多样化的发展的化,那么电信IPTV在这方面的发展显然是一张白纸,流媒体君翻遍了北京电信IPTV所有的专区内容,愣是没有找到有关电竞的只言片语,在电信IPTV仅有的游戏大厅中,少儿游戏占去了半壁江山,并没有发现电子竞技的“身影”。显然,电信IPTV在这一方面做的还不够。

  卡拉OK

  随着用户不断回归大屏客厅,IPTV卡拉OK这一特色业务也在崛起,在工作之余带给用户休闲娱乐的体验,对于正致力于挖掘运营价值的IPTV而言,是必要的。

  1、北京联通IPTV

  在应用专区左侧的导航条中,卡拉OK的导航条很显眼,点进去后所呈现的页面如下图。

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  卡拉OK中对于歌曲的分类较多,用户根据分类能较为方便的找到自己想要的歌曲,该专区所涵盖的歌曲种类丰富多样,能满足不同群体的不同需求。有免费歌曲,也有付费歌曲,价格不算太便宜。付费内容是IPTV突破盈利模式单一的一条可行之路,但是在整体付费意识还未完全成熟的情况下,过于急迫的布局该领域,只会适得其反。所以对于整体形势的把握很重要。

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  2、北京电信IPTV

  电信IPTV在特色业务中的探索并不充分,卡拉OK的缺失让电信IPTV在该领域不能分得一杯羹。在北京,电信IPTV还需要加把力。

  通过这次的体验,流媒体君发现,北京IPTV在垂直细分领做的更为精准了,尤其是联通IPTV。内容的垂直细分,有利于IPTV价值的挖掘。

  在本届西溪论道中,我们也有诸多关于IPTV特色业务的探索,希望能和各界同仁共同推动行业的不断发展和前进。

  在即将举办的西溪论道中,也有许多耕耘在IPTV特色业务领域的厂商将现场进行分享,他们正在用自己多年的实践为行业寻得一条转型之路。

  1、少儿领域

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  南京炫佳网络科技有限公司

  南京炫佳网络科技有限公司,成立于2013年7月。公司主营大屏少儿动漫娱乐发行服务,涉及少儿动漫、教育卡通、益智游戏等产品内容。目前公司在全国约30多个省份的运营商实现商用,服务超过7000万家庭用户。南京炫佳秉承“让电视更有趣”的企业愿景,致力于打造中国领先的大屏动漫产业,线上线下发行服务平台。坚持为3-12岁的学龄儿童提供寓教于乐且健康好玩的内容,给全球孩子一个绚丽多彩的家庭生活。

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  北京普信文化传媒有限公司

  北京普信文化传媒有限公司是国内领先的少儿视听节目运营服务商。以亲子动漫和幼教视频作为细分市场和需求导向,构建基于亲子互动的童趣家庭娱乐生态。拥有国内最大的亲子正版节目库及“童趣漫游”、“童学优漫”两大自研产品。与各大网站、20余个省级IPTV、有线、运营商、OTT实现深度合作,建立了内容合作、专区运营及承包运营多种合作模式,为内容方实现快速“单点接入、全网发行”,为实现品牌宣发及内容变现提供专业化服务。

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  北京义方天下教育科技有限公司

  义方教育是国内最大的教学动画制作者,兼具2B和2C教学应用产品:自制动漫版小学同步辅导约3000多集,集成优质内容30000小时;已经发布的产品有:精品数字图书馆和名师直播的“义方快乐学堂”;游戏化“教学测评练”的“小学王者班”和“学前领先班”;为幼儿园教学和小学课后辅导(机构)服务的“领教云课堂”(含师资培训;教师成长系统、家长助学系统)。是最早的和最大的电视教育服务商,行业引领者:服务用户6000万、付费订阅用户近100万。

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  深圳市中映良品文化传播有限公司百映优生活

  《百映优生活》,广受大众喜爱的生活百科教/娱乐/服务数字TV应用。 由专注生活学教领域10年的深圳市中映良品文化传播有限公司精心缔造,全媒研创优势,倡导完美生活。《百映优生活》系列应用汇聚各行业专家导师,内容涵盖大众生活方方面面,16大主题,男女老少观众全面覆盖,传播健康的生活情趣和实用的生活技能,是家庭生活的好伴侣。

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  浙江欣网卓信科技股份有限公司

  浙江欣网卓信科技股份有限公司,成立于2004年2月,于2018年组建IPTV团队,产品涵盖,教育、电竞、游戏、音乐等泛娱乐电视屏增值服务领域。为广电与运营商提供本地化的专业技术和增值产品运营支撑服务。着力于在IPTV和OTT领域增值内容的开发、运营和技术支撑,旨在通过电视终端,为用户提供完善的电视娱乐内容,在融合“互联网+”概念的前提下,致力于成为家庭智能终端生活服务与文化娱乐的内容供应商。为电视用户提供轻松欢快、寓教于乐、绿色健康以及方便快捷的生活应用场景。

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  深圳市路通网络技术有限公司

  深圳市路通网络技术有限公司成立于2002年4月,是中国领先的广电、电信与互联网增值服务提供商,国家级高新技术企业。围绕客户需求,顺应三网融合趋势,路通网络在电视、智能手机、PC等平台建立起了音乐、教育、游戏、健康、电子商务、企业应用等惠及大众生活多个方面的产品系列,为用户提供智能家庭生活全套服务。

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  广州道然信息科技有限公司

  广州道然信息科技有限公司是一家坚持以TV屏为核心,专注于为用户提供优秀家庭教育、娱乐产品,立志成为行业领军企业的公司。公司致力于构建从产品研发、运营推广、内容产业投资等一体化的经营体系,涉足IPTV、DTV、OTT、移动互联网、智能家居等领域,业务涵盖全国20多个省市,在全国十几个城市设有分公司或办事处。旗下拥有“乐享音乐”、“小狮音乐”、“萌宝星空”、“哆啦城堡”、“梨园行”、“萌宝绘本屋”等产品。

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  万童互动科技(北京)有限公司

  万童Wekids是一家在大中华地区发行并运营海外优质儿童娱乐教育内容的公司; 致力于为国内3-12岁的小朋友和适龄儿童家庭提供健康正面、制作精良、深受国际赞誉的儿童动画节目及STEAM教育作品。这些儿童内容均为Disney、Nick、CartoonNetwork、Cbeebies、Treehouse、Netflix等全球主流儿童频道的常年热播节目,并有多部作品获得业界知名的艾美奖、安妮奖、家长选择奖、加拿大Gemini奖、Kidscreen奖、Cynopsis儿童想象力奖等,深受世界儿童及家庭的喜爱。

  2、电竞领域

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  爱游戏TV游戏中心

  爱游戏TV游戏中心是中国专业的TV游戏聚合平台,涵盖数百款精品安卓TV游戏,独特的TV游戏会员包月模式为家庭用户提供优质游戏内容和一站式服务。同时,爱游戏TV游戏团队具备强大的游戏发行能力,擅长于整合行业资源,为各合作伙伴提供专业的技术和运营服务。

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  ESPTV电竞世界

  ESPTV电竞世界是畅达车联(北京)网络技术有限公司运营的顶级电竞平台。平台业务涉及赛事直播(上星频道)、点播、赛事执行等电竞各领域,拥有《英雄联盟》、《王者荣耀》、《全军出击》、《炉石传说》、《FIFA-ONLINE》、《球球大作战》、《CS:GO》、《DOTA》、《守望先锋》、《我的世界》、《WAC》等最热系类赛事、游戏的大屏端内容版权。同时,ESPTV电竞世界也与电竞当红主播、职业战队有深度合作,致力于通过与全国各地IPTV、OTT、有线网和地面频道的深度合作,全方位、多角度的为用户提供电竞内容与赛事服务。

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  上海圣剑网络科技股份有限公司

  圣剑网络是一家专注于智能电视内容研发、运营和发行长达6年的企业,旨在通过电视终端,为IPTV、OTT用户提供完善的互动电视娱乐内容,创造一种全新的数字科技生活方式。主营业务有游戏、电竞和教育,圣剑网络在融合“互联网+”概念的前提下,致力成为国内第一的智能电视游戏、电竞平台。为电视用户提供轻松欢快、寓教于乐、绿色健康以及方便快捷的生活方式。

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  上海映霸文化传播有限公司

  上海映霸文化传播有限公司是一家力图打造中国第一游戏传媒集团的专业机构。旗下Imba!依托世界级专业电竞赛事生产并制作电竞视频内容及娱乐节目为核心、输出顶级电竞泛娱乐内容为宗旨、并全渠道分发内容的综合游戏传媒集团。目前公司拥有国内第一的国际电竞大赛运营承办能力,是国内最高规格的第三方电竞赛事之一的SL i-League联赛的主办方。同时也是全球规模最大(历时一个月)、奖金最高(冠军奖金700万美元)、受关注程度最大的明星赛事—Dota2 国际邀请赛TI(The International)的常年官方中文信号指定直播方。

  3、卡拉OK领域

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  深圳市路通网络技术有限公司

  深圳市路通网络技术有限公司成立于2002年4月,是中国领先的广电、电信与互联网增值服务提供商,国家级高新技术企业。围绕客户需求,顺应三网融合趋势,路通网络在电视、智能手机、PC等平台建立起了音乐、教育、游戏、健康、电子商务、企业应用等惠及大众生活多个方面的产品系列,为用户提供智能家庭生活全套服务。

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  广州道然信息科技有限公司

  广州道然信息科技有限公司是一家坚持以TV屏为核心,专注于为用户提供优秀家庭教育、娱乐产品,立志成为行业领军企业的公司。公司致力于构建从产品研发、运营推广、内容产业投资等一体化的经营体系,涉足IPTV、DTV、OTT、移动互联网、智能家居等领域,业务涵盖全国20多个省市,在全国十几个城市设有分公司或办事处。旗下拥有“乐享音乐”、“小狮音乐”、“萌宝星空”、“哆啦城堡”、“梨园行”、“萌宝绘本屋”等产品。

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  北京雷石天地电子技术有限公司

 

  雷石是一家创立于1996年的高新技术企业,雷石主要从事KTV软硬件系统整体解决方案的研究与开发应用,先后开发出KTV点唱机、KTV云端曲库、WOW屋移动歌咏亭、KTV人工智能等明星产品,被誉为“KTV领域的微软”。2018年8月完成B轮融资,宣布要进军社区、家庭,三年内突破:全国100万间联网KTV包房、200万独立家用OTT硬件产品覆盖、IPTV/OTT家庭电视端用户覆盖规模各1亿、雷石移动点歌台用户量达1亿。

  PS:以上企业并非全部,报名依旧在进行当中!

责任编辑:张君华
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