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聚焦家庭大屏生态,大咖在IPTV产业峰会都讲了啥?

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2018-08-23 08:22:18

   【流媒体网】消息:据工信部最新数据显示,截止7月底,IPTV用户总数达到1.45亿户,上半年净增2266万户。在融媒体背景下,人工智能、大数据和区块链技术的日新月异,客厅经济和智慧家庭的概念不断推广,给IPTV产业带来新的发展机遇,但同时也给IPTV行业带来挑战。2018年8月22日,IPTV产业峰会在京举行,会议围绕“如何构建家庭大屏新格局”展开讨论。

 

 

  工信部秘书长杨崑、安徽海豚新媒体董事长翟应斌、广东南方新媒体专网事业部总经理钟永昌等人受邀参加此次会议并发表了相关演讲。以下是流媒体君总结的相关演讲的观点,供大家借鉴。

  工信部杨崑:《IPTV运营深化的探索》

  

 

  随着市场需求的不断增加,政策利好的不断显现,IPTV得到了迅速发展,但伴随而来的问题也日渐出现。随着IPTV的发展,运营商宽带用户触顶带来的压力日益明显,管道+频道的困局也逐渐凸显,广电播出机构的传统模式受到冲击,而传统的管道模式难以为继,面对这些问题,IPTV的发展需要探索和挖掘新的方向。

  杨崑表示,直播是一个值得深挖的方向,面对用户对于直播的需求,以依托直播刚需打造宽带大屏的强连机制为主线是前进的方向之一。而对于用户体验的营销能力的提升,杨崑给出了如下的建议:全面用户分级营销,贯穿多层面的资源,比如说用智能化贯穿直播乃至大屏流量的经营始终;再比如大小屏联动、高时效打穿业务体验壁垒;还有做好和业务联动的多级智能管道,以及多能力组合实现全功能覆盖用户需求等等。IPTV的发展需要抓住新的发展契机,这主要体现在不仅要对高清业务的作用作出客观的认知,还要在一定程度上实现向信息消费为主的模式转变,做到合理布局IPTV发展生态。

  湖北长江云代卓:《湖北IPTV的进化之路和思考》

  

 

  在湖北IPTV的发展上,代卓主要从四个方面进行了阐述:首先是湖北IPTV在融合传播发展中定位了IPTV的价值点。而这些价值点不仅体现在全网传播的开放性与产品创新的自主性上,还体现在视频服务的“共性”与精准传播的“个性”与精准传播的“个性”以及随点随看的存储性与实时在线的交互性。其次是增值服务的增加不断提升了IPTV的网络价值,比如一些智能家居功能的使用和健康家庭功能的加入等等。第三点是湖北IPTV建立了以大屏为主小屏优先、打造产品并使其理念贯穿内容、不断以用户为中心的发展体系,最终形成湖北IPTV发展的护城河。最后湖北长江云代卓表示,在整个IPTV发展道路上需要理清相应的关系,比如与运营商的关系,与有线网络的关系、与内容供应商的关系等等。

  安徽海豚新媒体翟应斌:《安徽新媒体产业生态链的构建》

  

 

  翟应斌从广电新媒体产业生态、产业延展优势、产业链的构建以及产业链价值的实现四方面内容展开演讲。在演讲中,他表示广电新媒体产业需要兼具媒体属性和互联网属性,要突破单一维度实现跨屏多终端发展,同时要以内容和用户为中心,重视内容采编和传输分发环节。他强调新媒体的异军突起改变了如今的传媒格局,但广电媒体在传播力、引导力、公信力、影响力的优势并没有丧失,广电应抓住和利用这些价值布局整个产业生态链。

  他强调在布局整个产业链的过程中要做到资源协同、服务协同和业务协同。在此基础上,需要构建统一的技术支撑体系,不仅要支撑电视大屏还要适应微信端、微博等各种新媒体终端,最终实现各个终端联动效应。

  安徽新媒体构建了混合云平台海豚云,完成媒资系统的建设,媒资系统上线运营后实现了IPTV、海豚TV、视频网站、微信等终端的资源统一调度和分发。同时翟应斌表示,当前公司在联合各高校建立大数据中心,采集汇聚全网、全业务、全用户数据,打通内容和数据,最终实现更深层次价值挖掘。安徽新媒体以构建的媒资中心和大数据平台为依托,打通新媒体各个分发平台,从而支撑各个行业板块。实现从内容生产到用户体验,从音视频内容细分到用户互动和反馈,从内容消费到文化消费产业延伸。

  翟应斌在讲话中一直强调,媒体实际上是最具备跨界连接能力的,连接实体经济,会为自身带来更多的附加值。他认为广电媒体和社会各个媒体都存在着不可分割的联系,在做好头部内容的基础上要与各个行业对接,要贴近民情贴近民意,发挥多平台分发优势,服务实体经济,从而实现1+1>2的效果。

  广东南方新媒体钟永昌:《开放合作、O2O互联、数据实战——创新本地化运营》

  

 

  钟永昌在演讲中主要对对公司做的精细化运营探索成果进行了介绍。在大数据支撑下,广东南方新媒体依托开放合作精神和O2O线上线下互联形式,实现了IPTV用户的持续增长。目前IPTV用户规模已经超过了1000万户,较去年同年增幅86.5%。2018年粤TV将探索以生活为中心的家庭综合服务内容,致力做好广东用户的电视服务。

  合作上,广东IPTV期待与合作伙伴共建行业生态。通过与运营商、播控方和内容方共建行业生态;通过引入大量头部内容和汇聚广东各地特色节目,与内容合作伙伴共创收视增长;同时希望与友台频道携手为用户提供丰富互动产品。

  O2O联动上,广东IPTV通过线下视频录制以及线上活动专区节目展示,更深入挖掘话题价值,实现互动传播,形成传播矩阵。在现场钟永昌 围绕“全国首例广场舞4K直播”、“家有酷宝”两场活动案例展开分析,讲述广东如何打通线上线下,实现多渠道多媒体的活动宣传,如何通过传统媒体+新媒体,升级影响力,打造原生大IP。

  在用户增长的同时,广东重视用户UP值的提升。基于此认知,在2015年上线了广东IPTV大数据平台,通过数据平台和数据分析,实现精细化运营。钟永昌坦言,虽然数据平台已经上线3年,但是还仅仅停留在数据收视层面的分析,对用户路径、留存率分析能力上比较欠缺。并透露下半年公司计划对数据中心进行迭代,为前端提供更多的数据服务,进一步提升用户体验。

  河北广电卢金禹:《大视频新生态的价值挖掘》

  

 

  卢金禹把IPTV发展分为三个阶段:一是用户规模增长阶段,二是用户价值挖掘阶段,三是平台服务能力提升阶段。他认为平台不应该仅仅提供视频内容,更重要的是要提供社会服务功能,这样才能增加平台流量,才能增加用户粘性。

  在讲话中他表示,好的内容=优质的内容+极致的体验。广电发展新媒体要有更开放的精神,注重内容的汇聚。要有抓住头部资源的意识,把BAT旗下的优质内容资源输入到平台上。同时要不断打磨产品为用户提供极致的用户体验。

  他表示,河北广电也在积极打通产业链上下游,目前河北广电和河北电信、华为公司推出IPTV最新技术应用产品“大视频3.0+”,并成立了大视频应用创新联合实验室,此外公司联合河北联通、产业链厂家建立4K联合实验室。他觉得广电新媒体播控方、运营商和产业链合作伙伴需要联手才能构建起IPTV生态圈。

  卢金禹进一步分析了河北IPTV面临的机遇和挑战。机遇主要是:一是用户规模初具优势,二是用户付费习惯逐渐养成,三是提速降费下运营商对IPTV业务更加重视、投入会更多;挑战主要包括:用户价值有待挖掘,头部资源争夺激烈,IPTV服务功能还比较欠缺。

  山东海看网络张晓刚:《广电互联网产业新布局》

  

 

  张晓刚对海看科技目前的主要板块进行了介绍,他表示目前海看科技主要包括:IPTV、DTMB、手机台、轻快云、“老乡”三农服务、“老伴”智慧医疗、智能EPG、文化惠民消费、海看体育板块。在演讲中他重点介绍了文化惠民消费、海看体育两个板块。

  张晓刚从设计思路、平台组成、模式创新和运营情况对文化惠民消费板块进行了介绍。他表示,依托公司打造的山东文化惠民消费云服务平台,实现了文化产品在“供给侧”和“消费侧”新连接,通过打通广播电视、移动终端、户外大屏和U+实体店终端和线上线下立体营销,实现了多屏互动、多渠道消费。截止2018年8月1日,公益文化活动参与人数已经达到3537.8万。

  “海看体育”在政府支持下,通过多种线上、线下和视频运营方式吸引用户。线上主要通过发放优惠券、推出会员积分和体育圈社交互动运营;线下通过海看自有IP赛事运营和联合政府举办专业赛事,吸引用户;此外海看还通过推出体育明星指导视频和本地赛事视频制作进行视频形式的用户运营,通过多种运营形式增加了用户活跃度和粘性。

  南京炫佳裴溪晗:《互联网电视亲子之道》

  

 

  裴溪晗表示,炫佳想让电视更有趣,家庭更温暖想让所有的亲子教育最终回归到以客厅为主的家庭客厅元娱乐中心。据介绍,炫佳产品的核心是主打电视端内容最丰富的动画娱乐产品。此外,为了促进中国家庭亲子关系和谐,给学龄儿童创造优质大屏端内容,同时给更多家庭带来有趣的大屏家庭娱乐体验,炫佳推出了看、玩、唱、演四大模式。

  在用户方面,2017年,炫佳实现20个省级运营商运营,2018年新增15+个运营商运营,覆盖7000万家庭;运营方面,炫佳以用户为中心,进行平台运营、渠道运营、会员运营、流量运营等,如体验式营销、动态创意广告交互、线下品牌推广、数据化运营等多种运营方式;技术方面,炫佳智能推荐、炫佳高并发架构设计是炫佳具备的技术积累,此外,在语音智能搜索、H5游戏开发、AR游戏开发方面,炫佳也有独特创新。据介绍,炫佳通还通过跨屏活动如歌唱大赛、观影团、亲子篮球赛,自制节目拍摄、小明星嘉年华,购物模块如线上游乐厅、省级购物平台的搭建等活动让电视更有趣,也进一步打造亲子大屏生态。

  云南爱上李蓓蓓:《云南IPTV运营分享与未来思考》

  

 

  对于云南IPTV的发展,云南爱上李蓓蓓做了如下的阐述:首先是在整体运营思路方面,云南爱上将完全独立建设一个全新的高清能力平台,在内容方面形成IPTV+所有内容以及增值业务等方面的发展体系;在业务方面云南爱上根据多方所承担的职责,进行相应的分工与管控,以完成每个功能点的开发。其次是在精细化运营方面,云南爱上通过总分平台联动的形式,在内容方面进行提前准备并积极响应上平台的相关部署,在精细化运营的前提下实现流量变现,并通过对大数据的挖掘实现其背后的价值,而整个精细化运营的背景则是以用户为中心。在关于未来的思考方面,李蓓蓓表示,主要在精细化运营的前提下,不断提升流量变现能力,以及在产品建设及规划方面,逐步实现IPTV智能内容运营体系,多屏互动推广平台,IPTV行业支撑系统,酒店影视房开发以及上线推广等模式。

责任编辑:路明玉
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