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定义新时代,世界杯助推互联网媒体变革

作者:佚名    来源:广电独家   发布时间:2018-07-16 08:55:13

   【流媒体网】摘要:在这场世界杯中开启的新标准、新动力、新范式和新秩序,随时都会被新加入的变量打破。


 

  对媒体人来说,2018年俄罗斯世界杯所承载的历史意义远超过赛事本身。今年央视世界杯新媒体直播版权首次分销且新媒体场均收视比2014年巴西世界杯高近20倍。而与此同时,电视端收视依然强劲,世界杯的国民热度一路看涨,引发媒体行业对体育赛事版权的新一波投资热潮。

  

 

  中国改革开放已经迈进第40个年头,时代发展的脚步比以往任何时候都快。移动互联网技术深刻改写了媒体行业的基因库,一个体系重构、动力变革与范式转换的大转型期已经到来。本届世界杯恰逢其时,凭借其顶级IP的巨大魅力和商业价值,充分激活了中国互联网媒体行业的发展潜能,在鲜活的实践中全面检验近年来的发展成果,进一步明确了产业的发展思路和发展方向——已经处于变革临界点上的中国互联网媒体,又完成了一次新的迭代升级。

  在互联网媒体的产业图谱中,移动视频行业主导了这场基于视觉狂欢加内容盛宴的媒体变革。特别是承担本届世界杯网络转播职能的央视影音、咪咕和优酷三大视频平台,更是发挥了核心作用。它们的策略和实践,共同定义了一个全新的移动互联网媒体时代。  

 

  互联网媒体新时代定义

 

  新标准:再无“假”高清

  新动力:生态间的竞争

  新范式:告别“大众化”

  新秩序:进击的新势力

  新标准

  世界杯后再无“假”高清

  世界杯四年一遇,媒体技术日新月异。就在去年11月,我国首个超高清电视广电行业标准正式发布,4K超高清成为广电行业的竞争焦点。与广电行业密切相关的互联网视频,也同步开始向高清直播时代迈进。各大视频技术服务商纷纷利用云、AI等前沿技术,支撑高清网络直播。在本届世界杯网络转播中,这些最新的行业技术得以规模化应用,使广大球迷享受到真正意义上高清、极速的直播观赏体验。

  作为世界杯互联网转播的“专业级选手”,央视影音高调打出“全网最高清码率直播”的口号,以行业标准建立者的姿态积极布局。在世界杯期间,央视影音结集最强技术研发团队,采用腾讯最新“黑科技”云视频AI极速高清直播技术,大幅提高直播的视觉信息保真度和直播画面各项特征的主观感受,确保用户在各种网络环境下都能得到最佳观看体验。有虎扑网友表示,“央视影音在最新一次更新后,简直是良心画质啊!”

 

  (央视影音高清画质,赢得用户好评)

  咪咕和优酷均为第一次转播世界杯赛事。虽然在开赛伊始由于技术准备不够充分等原因,遭遇了服务器瘫痪、直播页面黑屏等用户体验危机,但随着赛事的逐渐推进,二者也渐入佳境。优酷凭借阿里云的超强技术保障能力逐步达到了极速高清的行业标准,咪咕则在移动端利用50帧原画直播技术提供良好的用户体验。

  在三家平台的共同努力下,本届世界杯移动端直播的视频清晰度和流畅度相较以往有了质的飞跃,高清直播的行业标准被重新定义,手机看世界杯元年正式开启。

  新动力

  当下的竞争是生态间的竞争

  从平台化到生态化,媒体发展的动力来源早已超越了平台本身,而是整个系统的全方位赋能。本届世界杯新媒体转播权的去中心化,部分意义在于通过央视、中国移动和阿里三大生态体系的碰撞,激发生态的自适应机制以促进其进一步发展。

  优酷被阿里收购后,始终强调 “文娱加电商”的生态打法,本次世界杯转播也不例外。据阿里撰文称,阿里集团多个业务部门都大力支持这次优酷世界杯活动,或导流或商业化,“进球就下红包雨”的运营手法无疑带着浓浓的“淘宝味”。

  

 

  对咪咕来说,中国移动庞大的用户群和数据流量资源则是其核心竞争力。因此,咪咕在宣传中一直着重强调移动4G用户免流量观看比赛,直接锁定大批价格敏感型用户。

 

 

  谈到生态赋能,央视影音有着得天独厚的条件。一方面,背靠央视40年世界杯转播经验和历史资源,“专业”是其收割流量的利器;同时,更通过客厅智能大屏和移动端小屏双轮驱动的传播策略,采用“中央厨房”一体化生产流程,充分调动央视网融合传播体系为央视影音打造全景覆盖的传播声势。据了解,仅截至6月30日,包含央视影音在内的央视网多终端总播放量就已达到58亿人次,充分释放了融媒体生态的巨大动能。

 

 

  正是由于其各自所处的不同生态体系,三大移动端转播平台呈现出极具差异化的发展路径和竞争策略,行业发展的新动力日趋明晰。

  新范式

  用小微产品加圈层内容告别“大众化”

  微博话题#世界杯吐槽大会#阅读量超过百亿,世界杯在各大平台的推动下早已演变为一场全民狂欢。唯有时效性和个性化的内容,才能最大程度释放这场狂欢的能量。

  

 

  三大平台都在内容的圈层化运营上投入了大量精力。优酷围绕世界杯直播,结合业务特点形成以图文、音乐、长/短视频等为周边,并辅以《这就是世界波》《疯狂夺宝》《白看世界杯》等配套自制节目和《豪门盛宴》等版权节目构成全媒体内容矩阵。

  央视影音则通过更为立体多维的运营思路,把央视独家和原创自制、专业内容和泛体育内容有机结合,打造出高度丰富的世界杯节目带,既有央视格调又充满互联网特色。神侃世界杯的《大咖陪你看》,走访11个国家的体育文化纪录片《足球道路》,聚焦赛事前瞻、对战分析的《开场哨》及主打赛事周边的《任意球》等原创栏目……央视影音通过多元化、个性化的内容来迎合不同圈层的用户需要,让世界杯IP价值得到充分发挥。

  

 

  甚至于内容原创能力相对较弱的咪咕,也陆续推出了《点彩成金》和《王冠咪咕馆-球财世界杯》等自制节目。

  此外,各家还非常重视小微内容产品的开发,比如央视影音推出的朋友圈竖屏短视频产品“2018世界杯进球速报”、游戏小程序“天天足球”和聚合央视世界杯报道团队最新动向的轻应用工具“世界杯足迹”,优酷娱乐自制短视频节目《Goal in 俄罗斯》,咪咕每天开屏页上的“大力神杯战报”……这些碎片化的产品都非常适应当下的快餐式内容消费需求,并能充分利用社交链实现传播裂变。

  

 

  内容产品化,产品碎片化,用户圈层化,圈层多元化……从主流视频平台运营世界杯内容上的这些“新玩法”中,我们得以窥见移动互联网传播的未来走向。

  新秩序

  进击的新势力

  2018年俄罗斯世界杯,让足坛完成了又一次新旧势力更替;而三大平台经过这次世界杯的试炼,建立新标准、获得新动力、践行新范式,其最终目标也是在后世界杯时代打造新的行业秩序和竞争格局。

  对优酷来说,它将借助世界杯的顶级影响力,正式进军体育产业,弥补过去几年优酷在体育内容方面的缺位;而咪咕则一方面通过与苏宁的全产业链合作,打造咪咕-PP体育联运平台,进一步深耕体育领域,同时还将继续依托中国移动的大流量池,积极向上游内容产业延展,展示其挑战当前市场格局的野心。

  尤其值得关注的是,之前一向略显低调的央视新媒体成员央视影音,在本次世界杯转播中,用一张漂亮的成绩单回应了之前业界对于版权分销将直接影响央视系新媒体表现的普遍担忧,实现了数据和口碑的双重逆袭。据悉,世界杯开赛后,央视影音连续10天占据应用商店下载排行榜首位,前5天新增用户就超过1500万,日均活跃用户数环比增长10倍……不仅如此,央视影音更突破常规,利用“二次元”方式展开了一波惊艳众人的创意营销,其通过品牌年轻化来谋求更大市场份额的战略意图十分明确。

  

 

  (连续10天占据应用商店下载排行榜首位)

  今年,中央广播电视总台正式挂牌成立,总台三网的资源数量和质量都得以大大提升,央视影音也将因此受益。原三台各自单打独斗的新媒体机构将会在总台的统一品牌、统一指挥下抱团发展,在后世界杯时代采取更加进取的策略参与市场竞争,占据新媒体阵地。

  深化、转型、融合,后世界杯时代,移动视频行业的新秩序,值得期待。

  历时一个月的世界杯赛事终于落下帷幕,而媒体变革却未有终点。在这场世界杯中开启的新标准、新动力、新范式和新秩序,随时都会被新加入的变量打破。但央视影音、咪咕和优酷这三家平台的操盘经验和创新实践,依然对了解和定义这个充满变化的媒体大变革时代有着深远意义,我们将继续对它们保持关注。

责任编辑:路明玉
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