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【西安论道】爱迪德张海永:IPTV全4K高价值内容保护生态

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2018-05-09 16:29:53

   【流媒体网】消息:从规模到运营,电视大屏产业当下已进入新的发展阶段。精细运营、场景构建、业务创新......摆脱传统思维,通过精细化运营更好地实现电视大屏的价值成为产业各方的当前要务。

  5月9-10日,以“聚合跨界力量,变革视听未来”为主题的流媒体网第十五届电视新媒体高峰论坛在西安举行。在9日下午的“运营+: 解析电视精细化运营之道”分论坛上,爱迪德技术(北京)有限公司中国区销售总经理张海永进行了主题为《IPTV全4K高价值内容保护生态》演讲。

  

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  以下为演讲全文: 

  爱迪德是比较专业的做全球化内容保护的一家技术型公司。我一直在关注流媒体网,关注论道,在过去这两年中,中国IPTV迅猛发展,我们也和很多运营商的新老朋友,共同探讨怎么能够提升IPTV的竞争力,怎么能够做到精细化运营?特别是在过去这两年中,IPTV用户快速增长更,我们在和有线电视的竞争中占据了很好的优势,但和视频网站还有一场硬仗要打,对于IPTV大屏来讲,我们其实有着天生的优势,我们有光纤带宽,我们能够提供全4K的内容,而这恰恰是是我们客厅文化中最有价值的杀手锏。

  好莱坞生态链

  

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  先以好莱坞目前的生态为例,毕竟好莱坞有将近100多年的历史,好莱坞的电影工业从无到有做到现在,是全球电影工业的标杆,它的成功证明了很多的商业模式,它的生态系统是成功的,我们可以借鉴。上个月我去洛杉矶开会,有幸走访了六大制片商,这次走访让我更深刻的体会到了在好莱坞电影工业的成功因素。它最重要的核心因素是什么呢?你会发现这个圈子里面,如果说你离开律师,你是寸步难行,比如说就在他们好莱坞电影制作还有拍摄阶段,他们各个工种的人员会和各个机构签上百份、上千份合同,由这些合同来制约双方的权利,只有这样才能保证整个好莱坞电影工业顺畅、合理、安稳的运转,所以DRM数字版权技术,也属于重要的技术环节。因为你的电影发行了,到了互联网上面,它是需要技术手段来保证好莱坞内容的价值。同样如果出了问题还是他们的律师团队会介入。所以,我认为整个好莱坞的电影工业,它的成功还是建立在有法可依的正向环境里。

  目前中国的4K高价值产业,我觉得已经形成,因为现在整个IPTV的用户已经将近2亿,各个网络也都在大力发展全4K内容业务,比如说从3月份的广东大会能够看到国家广电部门包括工信部还是非常重视4K产业的发展。

  在这种发展里面,整个产业链的发展,最重要的还是要有高价值的内容,而好莱坞恰恰在这方面最具吸引力,当然我们也不排除现在国内的一些高票房案例!所以,健康的生态系统一定是每一个环节都是专业的人做专业的事,要把行业健康发展下去。打个比方,西部地区生态环境恶化,本来在以前历史上一个比较健康的生态环境里面,狼一般是不吃羊的,因为它有很多野生动物可以吃,但是自然环境恶化之后,野生动物数量减少,狼就只能去农民家里吃羊,在4K高价值产业内容生态系统里面也是一样,每一个角色做好每一个角色的事情。

  对于好莱坞来讲,DRM能保证视频内容的安全,另外会提供很多的商业模式,比如你可以按次点播,可以包月,广告、下载后播放等等。从我现在跟踪的几个项目来看,好莱坞在中国对整个版权保护的力度是趋于更严格的。

  下面,介绍一下好莱坞整个商业模式中最精华的部分,其实就是好莱坞所提供的发行窗口,促使它的利润达到最大化。但院线还是它总收入中比较重要的组成部分,从院线下来之后,它还会有很多的发行形式,比如说在本土,它下线之后会有一个窗口期,是给DVD和蓝光碟的,目前在美国DVD和蓝光碟销售占比还是相当可观的,但是中国原因前些年盗版光盘的事情,在中国这种商业模式基本很少见了。

  另一个窗口是它可以把好莱坞的电影提供到电视网,比如说有线台的包月电视,接下来就是IPTV,我们可以看到中国是有机会的。在它们整个的收入比例中,院线、电视网发行、家庭娱乐DVD、蓝光碟,基本上各占三分之一,回到中国,整个好莱坞收入在中国有90%应该都是来自于院线,所以说我们认为在新的数字平台发行这一块,还有很大的增长空间,特别是IPTV大屏,4K业务肯定会给经济化运营提供很多的帮助。

  我刚才说了,因为在过去这些年中国的电影行业基本在复制好莱坞的商业模式,比如说像从电影院下线之后窗口期就变成了DVD、蓝光碟,但是这种模式在中国有行不通,中国基本上已经没有DVD、蓝光碟的使用场景了。

  如果提到付费电视,想必大家一定会想到奈飞吧,它认为提供在线流媒体包月服务更有竞争力,但是到现在为止也还有它的碟片租赁业务,只不过比重越来越少了。

  中国模式下的爱迪德

  

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  回到中国的模式,为什么说现在是to China Copy呢,因为像我们的支付、共享单车等等,我们已经有很多领域超过了美国,超过了世界上其它国家,比如说我们现在的节目内容也是很火。去年到今年,我们很多的票房冠军应该都是来自于我们国内的大片,包括我们的一些电视剧,像《白夜追踪》已经卖给了海外播放,我的意思,以前大家都认为好莱坞是对DRM保护有需求的,实际上大家只要有原创内容,都是需要保护的。

  下面,我想说一下中国IPTV市场的前景。最近几年票房的增长,常被调侃为小镇青年是票房的主力军。三、四线城市中的小镇青年虽然收入不高,但是有的是时间,他们可以去电影院看电影,可以在家里看视频点播,而且又因外卖发展的迅猛,这些人一般都比较宅,所以,点外卖,在家看电影成为了趋势。所以我们觉得在未来的中国,以家庭为单位的IPTV、4K大屏会迎来一个发展趋势,实际上它能给用户带来类似于影院的用户体验,它的价值一定远远大于手机播放。

  为什么说我们运营商IPTV业务能够提供全4K的节目内容,极致的用户体验,因为,网络是运营商的,有着先天的优势,所以对于IPTV运营商来讲这是一个必须要抓住的契机。在海外4K超高清业务已经发展的相当成熟了,成熟的前提是好莱坞制订了一套很严格的内容保护、加密、盗版追踪的技术,好莱坞电影工业的核心就是法律和保护。

  广东已经开通第一个4K直播频道,据说央视今年马上要推一个4K频道,6月14号俄罗斯世界杯转播信号、制作信号都是支持4K的,在中国央视是不是购买了4K的版权,是不是有能力转播4K,现在还不知道。但我觉得这届世界杯赶不上,我们下届世界杯一定能赶上全民4K的观赏。

  还有点技术型的内容,我简单介绍一下。对于好莱坞来讲,因为他们有一个联合的技术组织,叫MovieLabs,因为它的制作成本远远高于传统的高清,所以他们对4K内容的要求是在历史上达到了最高的门槛,第一点你DRM保护系统一定基于高安芯片,第二点内容打上水印,能追溯是哪个用户泄露的,第三点如果有泄漏,运营商一定有盗版的检测平台。因为我们公司在全球实施了很多这种案例,我们很清楚好莱坞的技术需求。

  爱迪德作为全球的DRM专家,DRM要做到安全,都会应用到我们爱迪德核心的软件保护技术。

  我们在全球提供了很多盗版检测平台,比如说给好莱坞在全球提供盗版检测平台,检测哪个地区因为哪些内容发行商流出盗版。爱迪德也提供一些直播体育的保护,比如像英超,包括今年的世界杯,我们可能会在全球有些客户,也会协助他们对于直播的体育赛事进行版权的检测。

  爱迪德在中国遵从整个广电总局的标准要求,因为我们会支持ChinaDRM的标准体系,另外因为爱迪德是全球DRM专家,我们对全球各种DRM应用体系都支持,比如必须支持谷歌浏览器,或者微软浏览器,你在浏览器平台上要提供一些加密付费业务的话,那你就来找爱迪德,因为我们有全方位的多种DRM解决方案,我们也在跟云服务商合作DRM的解决方案。

  DRM的功能是很丰富的,它可以帮助运营商实现商业模式,保障内容,提供各种消费模式包括区域限制。

  这些ChinaDRM方案图就比较复杂了,如果运营商想做全4K业务,那一定是硬件方案,如果对于那些手机端的使用场景,比如三大视频网站,只能用软件方案,因为它不可能定制一台手机来做这件事情。

  还有就是我们的一个全景,爱迪德对于好莱坞,或者说是国内的这种高价值的版权商,我们可以提供一个从事前、事中、事后360度的安全保护服务。

  技术型公司爱迪德

  

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  下面简单的介绍一下爱迪德公司的情况,我们总部位于阿姆斯特丹,隶属于MIH,爱迪德是一个集团技术型公司。我们在全球有四个大的研发中心,其中最大的是在荷兰阿姆斯特丹,第二个是北京的研发中心,将近有100多号人,另外一个比较重要的研发中心就是美国的好莱坞,比如我刚才介绍做全球范围内做盗版检测平台的研发和系统维护人员都是在洛杉矶好莱坞那边。

  在我加入爱迪德时,是想参与IPTV内容保护的产业链的操作,但是当时没有做起来,后来,爱迪德开拓移动互联网业务,我们利用了爱迪德软件的核心技术,帮中国移动,打造了全球第一个在安卓手机上保护APP的版权保护的解决方案,直到现在我们还依然在给他们提供这种服务。

  同一个头端,同一个DRM服务器要支持多种类型终端,这确实比较复杂,但是对于运营商来讲,你的业务一定要全覆盖,才能够把这个业务做好。

  做精细化运营,最关键的是要有好的头部内容,好的内容对于IPTV来讲,比如全4K内容是杀手级业务,我们希望跟中国运营商共同推动整个全4K内容产业的发展,使我们消费者真正追求到美好的生活!

  嘉宾演讲PPT及更多论道PPT,可点击链接获取:

  http://v.lmtw.com/mzs/content/index/keyword_id/-2

责任编辑:侯亚丽
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