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4K产业亟待构建产业体系与集群 协同发展是关键

作者:梦婕    来源:流媒体网   发布时间:2018-04-18 08:17:20

   【流媒体网】消息:当前,视频无疑成为用户获取信息的主要途径,占据了60%的网络流量,未来可能增加到85%。与此同时,有超过80%的用户愿意为更好的视频体验支付额外的费用,譬如4K内容。

  据数据统计,到2020年中国对4k电视的需求量将达到4千万台以上,超过欧美的总和,是日本的13倍。市场环境为我国的4K产业发展提供了强有力的支撑,未来3-5年将是我国4K产业发展的战略机遇期。

  而4K产业的发展尤其依赖上下游企业的充分协同,只有产业链统一规划、统一节奏,同频共振才能将4K产业向前推进。

  近日,流媒体网记者对话了华为公司战略部总裁张文林、百视通总裁助理于祝锋、京东方科技集团高级副总裁邵喜斌,以及新奥特总裁徐达,他们分别代表了4K产业链上芯片、网络、平台、内容、终端、制播等多个环节,就4K产业的发展进行了深入探讨。

 

 

  统一规范、统一节奏,协同发展是关键

  近年来,4K电视及终端技术以超乎预料的速度迅速普及,整个市场正在掀起一场4K消费革命。中国拥有完备的产业链配备——从消费终端来看,4K机顶盒芯片占全球出货量71%,4K电视占全球出货量45%;从网络来看,移动网络、固定接入网、光通信等领域均处于领先地位;从内容生产制作来看,除了4K高端摄像机之外,也具备整体的生产能力。

  但整个4K产业链依然面临诸多挑战。首先是内容,缺少4K超高清的内容,内容制作成本也很高;其次是标准规范,产业链企业对技术标准和体验等有各自的解读,导致产业链步调不一致;最后是网络,目前的承载网络仅能满足20M码流的4K片源,如果要支撑50M码流的高品质4K片源,则需要对家庭接入、网络架构和能力进行升级。

  就这一现状,华为公司战略部总裁张文林表示,目前产业链各方在各自走向4K的路上都遇到了瓶颈,不管是4K内容、网络还是终端,大家都有强烈的意愿协同起来让用户体验到4K的震撼效果。

  华为从2005年开始,就在视频领域的芯片、终端、平台、和网络及运维上进行了端到端的持续投入,视频战略是华为的核心战略。张文林介绍,整个4K的超高清产业发展,首先要产业链统一规划、统一节奏。UHD 0阶段从2014年到2016年,这期间4K芯片、摄像机、机顶盒、电视开始逐步推出,网络带宽也从10M提升到20M、50M,4K片源从无到有。但整个产业链的标准没有统一,用户对4K感知不明显。

  而从2017年开始,4K进入UHD 1阶段也即全4k阶段,政府开始出台一系列措施来推动4K产业发展,在标准等方面产业链各环节也达成了一定的共识。全4k的标准一旦达到,用户的4K体验将得到革命性的改变。

  张文林表示,4K产业的发展无论哪个环节,都需要整个产业的协同合作。譬如通信产业,从2G到3G再到4G,都是一致的,不混乱。但视频产业一直没有一个通用的标准,内容提供商表示发布了很多4K内容,网络提供商表示提供了100M、200M的宽带,但最终用户却得不到真正的4K内容服务体验。因此只有在产业发展阶段上达成共识,共同解决产业面临的问题,以最终用户体验出发,协调一致,才能够使大家更好获益,才能得到发展。

  内容的匮乏是4K产业发展的拦路虎

  在4K产业亟待协同发展,通力合作的当下,内容端无疑是掉队最严重的队员,而内容的匮乏也一直被业界认为是4K产业发展最主要的拦路虎。如何解决买了4K电视却没有优质4K内容的尴尬,成为当前推进4K产业发展的重要一环。

  广东广播电视台4K超高清电视,是国内第一个4K直播频道,目前试播3个月以来,每天以18:00-22:00为首播时段,按4×6版式播出24小时的形式,暂时还无法支持全天的4K直播。最终用户业反馈,看了真正的4K片源,感觉非常震撼,同时也期待更多优质的4k内容,包括2018的年的世界杯能在4K频道上进行播出。

  新奥特公司长期从事电视台成套装备能力提供,据新奥特总裁徐达透露,目前电视台的4K能力已经在包括演播室、采集、编辑、播存、控制等方面基本实现。而当前制播环节最大的挑战是高动态、高增速等高精度要求所带来高数据内容、高带宽带来的挑战。

  另外,还不得不面对的现实问题是,4K内容的制作成本很高,超高清转码成本是高清的3-4倍。投入与产出不对等,让内容缺乏在全球都成为普遍性,但不代表因此就不投入,不发展。百视通总裁助理于祝锋表示,百视通作为内容牌照方和内容集成方,如果不去制作、购买或者合作更多的4K内容,就会导致在产业链里没有竞争力。“24小时直播频道想要达到全4K内容非常不容易,因为时长太长,每天都在滚动播出,对新闻采编、制作要求非常高,但目前许多卫视都正在努力去做。”

  据于祝锋透露,截至目前,百视通已经有超过1500小时的4K内容,其中涵盖影视剧、动漫、演唱会。演唱会以自制为主,而在体育方面,作为NBA中国赛唯一制作和播出方,百视通率先采用了4K播出技术,向全球直播。另外,在电视购物方面,也正逐步转向4K,除了依靠主持人的话术以外,让更重要的产品细节以4K的形式给用户更加直观的体验。电视购物的节目形式,借助4K是可以更好完成商业的闭环的。

  据悉,在国内IPTV市场上,百视通的4K专区已经覆盖超过全国15个省以上,有超过1800万用户通过百视通享受到了4K服务。

  在张文林看来,优质的4K内容是龙头,需要加快供给侧改革,通过加快推出4K超高清频道、政府支持培育市场、发展4K超高清直通院线等,让更多用户能感受到4K超高清的震撼体验,同时2018年世界杯提供全部64场4K信号,要积极利用国际重大赛事,来推动4K产业链的跨越式发展。对产业链来讲,要找到正确的切入点,把4K内容真正推动起来。

  以体验为核心牵引产业链演进

  以4K超高清体验为龙头,带动4K视频产业链面向全球,走向高端。在4K分辨率的基础上加上HDR、帧率、比特率、广色域等参数,将给用户带来革命性的体验。加快4K超高清供给,满足消费者的需求,激发整个产业链的创新动力。

  构建最佳视频体验网络,网络要瞄着长远的目标,这是基础保障。张文林表示,“华为要构建一个最佳视频体验的ICT基础设施,无论在网络侧华为所有的技术、所有的架构都是围绕视频这个使能去瞄准,这也是整个通信产业现在面临的挑战。通信业前三十年主要围绕语音,大家发展非常好,现在是要围绕更高需求的视频进行发展的。IT基础设施也在围绕视频构建,IT最大的计算能力、存储能力都是视频相关的,包括前端的芯片,面向电视、机顶盒海思4K高清的芯片,华为作为一个技术公司,在基础设施层面使能整个产业面向视频、视频带动产业未来发展,使能各个环节。”

  2017年中国4K电视销量突破2800万台,是国内电视销量占比的60%,远高于35%的全球平均水平。而这一数字在今年还将增长,尽管内容和网络还未完全补齐短板,但在上游面板厂商,以及电视厂商为提升盈利空间的双重驱动下,4K电视面板的需求量在2018年依然保持强劲势头,2018年中国4K电视预测销量3300万台。

  对这一现象,京东方科技集团高级副总裁邵喜斌作了解读,回顾2000年时,主要是由内容牵引终端,而进入数字时代后,则由终端牵引内容。整个产业链的突破一定会有人先迈出第一步,就如人走路左右脚总要有一个先迈。为了进一步推动超高清产业发展,BOE(京东方)提出了“8425”战略,即“推广8K,普及4K,替代2K,用好5G”。目前,BOE(京东方)已经开始在全球范围内,与通信公司、电信运营商、电影电视制作机构、播放设备、影像编辑等企业展开这方面的合作,共同带动拍摄、内容、传输、显示等关键环节快速升级。

  针对内容端,据百事通于祝锋透露,今年5月,百视通将会购买或者合作更多的4K内容,并推出第一部8K内容的影片。

  随着补齐4K节目内容不足等制约4K发展的短板,内容、终端和网络协同发展,4K产业无疑将会迎来一个快速的发展期。利用中国巨大的市场规模,构建4K超高清产业链的竞争力,参与全球市场竞争。这将不仅仅只是提升了用户的视频体验,它还有更广泛的应用,包括网上政务、智慧家庭、智能社区等,未来能够带动更多新的技术创新和新的产品业态产生。

  以用户体验为中心,政府倡导+产业协作+技术创新+补齐内容=4K的春天。

  随着4K产业的高速发展,4K电视也必将普及到每个家庭,在搭建好框架的同时,也要做好内容的质量保证,提高用户体验,这才能将4K产业向前推进。

责任编辑:路明玉
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