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广东IPTV用户量1年翻番并直破千万的秘诀

作者:张君华    来源:流媒体网   发布时间:2018-04-04 13:08:22

   【流媒体网】消息:据统计,2017年底,广东IPTV用户数达930万,较2016年的用户数量增长了460多万,一倍之多的增长量塑造了广东IPTV高速发展的神话。而当我们回顾广东IPTV的发展史,不难发现神话背后是艰苦卓绝的努力+适当的机遇。

  各自为战略显单薄

  2004年,在我国开始涉水IPTV行业的大背景之下,广东电信研发中心进行了业界主流厂商IPTV系统的全面测试,随后,广东电信正式启动在东莞的IPTV商用试点项目。2006年,广东电信推出了iTV,此项业务包含时移功能,用户可自由掌控电视播放情况,并能回看7天之内的所有电视节目,这为广东IPTV的发展积累了第一批用户。

  2006年,广东南方传媒集团开始参与IPTV业务,地缘关系让沟通合作更加便利,广东IPTV给人更多期许。不过尽管如此,广东IPTV的用户数却并没有得到想象中的迅速发展。

  2010年,广东省深圳市成为国家三网融合首批试点城市之一,为IPTV的发展提供良好的契机。同年,广东南方新媒体股份有限公司成立,经广东广播电视台授权负责运营IPTV业务。

  2011年11月,广东电信正式启动“光网战略”服务“幸福广东”建设行动,在2012年中,广东电信大力推进“宽带普及提速工程”,光网用户累计净增117万户。截至2013年3月,广东省宽带用户近1600万户,其中带宽网速达12M及以上的近200万户。

  不可否认的是与宽带的捆绑以及政策红利确实促进了广东IPTV的发展,但其中仍存在一些问题。从2004年广东电信的尝试,到2006年广电获得第一张IPTV牌照,再到2010年广东南方新媒体的成立。运营商和本土的牌照商一直处于一种单打独斗的状态,并未进行过实质性的业务合作。而能否提供安全、合法、差异化的内容以及能否保证清晰、流畅、稳定的播放品质才是当时广东IPTV发展最为紧迫的问题,这些问题只有通过广电和运营商的合作、资源共享,利益相互妥协才能解决这些问题。但是由于运营商和广电各自为王、混战割据的原因,广东IPTV的发展略显单薄,而强有力合作关系的缺失在一定程度上减缓了广东IPTV前进的步伐。

  通力合作强势归来

  运营商拥有着价值运营和服务方面的绝对优势,而广电新媒体拥有着内容及得天独厚的政策优势,这是一个合则两利的局面,双方的博弈与合作需要处在一个平衡的状态下,需要确立双方的利益边界和价值边界。这样IPTV的发展才会持续繁荣。

  在IPTV整体发展的大背景下,广电和运营商并不是一种完全对立的关系,相互合作协调才是大势所趋。在这种大趋势的推动下,广东IPTV的发展走上了一条通力合作的道路。

  2013年3月29日,中国网络电视台、南方广播影视传媒集团、广东电信开展合作,并签署广东省三网融合IPTV业务合作协议,随之,广东电信ITV业务改名为广东IPTV。从此,由广东电信、广东广东电视台、CNTV联袂推出的“广东IPTV”有了更雄厚的实力。

  2014年,广东南方新媒体正式与广东电信建立合作关系。经过不断探索发展,逐步建成集内容统一播出管理、用户界面管理、用户管理、计费、版权管理、安全播出监控及网络管理等功能于一体的强大平台,全面支撑了广东IPTV业务的开展。

  同年,广东广播电视台、广东电信和央视国际网络股份有限公司三方合作推动广东IPTV业务,此次合作充分利用广东省以及各地市台的优势资源,结合中国网络电视台的全国内容资源优势,以及中国电信广东分公司的庞大宽带用户群、渠道、营销等优势,全力推动广东IPTV全省放号运营。

  精耕内容突破千万

  当万事俱备的时候,回归到内容本身才是制胜的关键。2014年,广东IPTV宣布全面高清化。引入VBR技术,降低视频传输量,引入苹果公司的码率动态自适应技术——HLS技术,高清码流自适应带宽。广东IPTV成为国内首家商用的高清多码流自适应平台。2015年,广东IPTV推出了4K超高清业务,影院级别的超高清影视体验,超一流蓝光高清点播,海量影视剧,2小时时移,72小时回看......

  2016年初,广东IPTV集成播控分平台通过国家新闻出版广电总局的验收,并获得国家新闻出版广电总局颁发的IPTV省级播控平台牌照,成为全国第二个通过验收的分平台。当时,该分平台已具备同时对接多个运营商的技术及专业能力,已完成与电信、移动、联通三个业务平台的对接,成为全国首个支持接入多个传输系统的集成播控分平台。

  与此同时,广东电信率先推出千兆宽带,打造“光网城市集群”并为真正实现“智慧家庭”打好了坚实的基础。

  多年来,广东IPTV不断增加直播点播节目,至今已涵盖了百路直播海量点播,形成了丰富多彩的节目库;画质不断提高,从标清到高清再到4K;服务体系不断完善,以“机器人+人工客服”的形式,配有自助服务、广东IPTV咨询师、在线客服等服务渠道的新型服务系统,受到广大用户的青睐。

  在“得内容者得用户”的运营思维下,南方新媒体还积极开展和广东电信、广东联通、广东移动的合作,按照国家政策要求对原有的违规OTT+直播用户进行了IPTV可管可控模式的改造,成为国内为数不多的和三大运营商携手开展IPTV的地区,实现了用户直逼千万的业绩。据统计,截止2016年底,广东IPTV用户数达466.89万户,2017年底,用户数达到930.21万户。

  小结

  2017年12月7日,广东南方新媒体股份有限公司创业板首次公开发行股票招股说明书,IPO加速,从发行的招股说明书中可以看出,有43,200.00 万元的工程费将用于大数据云计算中心、IPTV业务应用平台、互联网电视业务应用平台、综合应用服务子平台和智能终端平台的投资。IPTV的发展将会是一个重心,接下来的2018年,是一个值得期待的年份!

责任编辑:王宁
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