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【聚焦】北京IPTV:风雨中砥砺前行

作者:张君华    来源:流媒体网   发布时间:2018-03-13 13:45:33

  【流媒体网】摘要:IPTV需要借势这两年规模的红利,尽快转入融合再创新的价值运营的新阶段。融合生态、流量价值、有效用户、用户分层、产品重构、运营思维,看似很宏观的词语,却值得在这一阶段细细体会,快速实践。


 

  据流媒体网统计,2017年底,全国IPTV用户数达1.27亿(高于工信部统计数据,更接近市场现状),全年净增3500多万户。近两年IPTV的发展,重现久违的激情、可谓酣畅淋漓。而回顾IPTV的发展史,起起落落才是常态。就北京IPTV而言,从初出茅庐到叫停沉寂,从停滞不前到加速发展,似乎经历了更多的波折!

  从沉寂中醒来,北京IPTV获得重生

  2004年,国内运营商尝试开展了小规模的IPTV用户体验活动,开启了我国IPTV发展的先河。一年后,中国网通在北京开展IPTV业务,迎着风口探索,正当蓄势待发之际,广电的“一纸封杀令”终止了北京IPTV的发展。政策的不明朗,让整个IPTV行业变得惶惶不安。

  2010年, 首批12个三网融合试点城市名单公布,北京位列其中。随后,广电总局发布344号文:《关于三网融合试点地区IPTV集成播控平台建设有关问题的通知》,对IPTV集成播控平台开展平台建设、统一规划管理、运营模式、内容管理、安全监管和进度等方面做出了具体指示和要求。同年,北京IPTV集成播控平台与中央总平台成功对接,形成了全国、地方IPTV两级播控平台架构。北京IPTV从沉寂中醒来!

  2011年, 73%的北京联通用户实现20M宽带接入,随着宽带的提升,联通于年底推出IPTV项目。

  2012年7月,中国网络电视台、北京电视台、北京联通正式签署业务合作协议。协议约定,中国网络电视台和北京电视台主要负责IPTV业务中内容的集成和播控平台的建设,北京联通主要负责IPTV传输分发网络的建设。北京IPTV集成播控分平台由中国网络电视台和北京电视台联合建设,全部内容由两级播控平台集成后,经北京IPTV集成播控平台接入到北京联通的IPTV传输网络送达千家万户。

  2013年2月,北京联通“沃.家庭TV版”业务正式放号运行。北京IPTV业务作为北京地区加速三网融合发展的切入点,成功的跨出了第一步。至此,北京IPTV从搁浅中起航。

  从束缚中探寻出路,北京IPTV成绩斐然

  所谓“天子脚下,万事需谨慎”,北京IPTV的发展从一开始就有点束手束脚,再加上本地“霸主”歌华有线强有力的冲击,北京IPTV的发展可谓是举步维艰。然而不管如何困难,总会趟出一条路来!

  2016年4月,北京新媒体集团成立,集中发力IPTV。 5月,集团与HHI世界街舞锦标赛中国赛及其主办方“有些体育”达成战略合作,开启“北京IPTV”与“北京时间”电视端与移动端的 “舞动青春”专区,使产品更加贴近年轻用户,同时宣布北京IPTV品质直播新时代暨“舞动青春 唱响大屏”活动正式上线。此外,北京新媒体集团还与“4K花园”签订了战略合作协议,将高品质的原生4K内容通过北京IPTV传达给更多观众,打造超高清4K娱乐新时代。

  2016年5月,北京联通宣布启动第五次宽带大提速,同时推出4K超高清联通宽带电视业务(北京IPTV),并宣布启动“4K狂欢节”。

  也是在2016年5月,北京新媒体集团与北京电信进行了IPTV的对接测试,并且推出了国内首创、行业领先的UIOS电视交互操作系统,构架了传统电视大屏通向互联网的桥梁。还联合发布了“天翼高清北京IPTV家庭全媒体交互平台”产品。与此同时,北京新媒体集团有限公司、爱上电视传媒有限公司、中国电信北京公司共同签署合作协议,协议表明,三方在北京三网融合IPTV项目上进行全方位深度合作,共建包括“内容、渠道、平台、服务”在内的互联网生态系统,合力打造互联网化的家庭智能交互全媒体平台。

  面对电视市场日趋激烈的竞争,北京IPTV正在开辟一方新天地。据流媒体网统计,2017年底,北京IPTV用户总量达180万左右。

  合纵创新,北京IPTV实现共赢

  所谓“合纵连横”,讲的就是合作共赢。各地IPTV想要在与有线、OTT的这场博弈中胜出,跨区域性的合纵连横与内在的自我突破必不可少,北京IPTV也不例外!

  2018年1月11日,京津冀三地IPTV集成播控平台互联互通项目正式签约。这是中国IPTV发展历程中首次地方多区域合作的联合体,而此次跨区域联合的发展将推动北京IPTV驶入快车道。

  而在接下来的一年中,北京IPTV将以《健康GO》《大医堂》《我爱BABY》《宝妈的烦恼》与《奶爸的烦恼》5档自制健康节目为开端,以更多的自主IP的健康节目为龙头,推出健康节目的多元化内容集群,打造百姓身边的视频版健康养生大百科全书。

  此外,北京IPTV大健康产品还将以IPTV大屏为基础,拓展广播端、网络端、移动端等多个传播渠道,构建大健康产品的立体化传播平台,为北京及全国百姓提供全方位的健康服务。

  未来,“北京IPTV”将被打造成一个互联网化的产品,提供视频通话、远程教育、家庭医疗、家庭安防、智能家居、4K超清等全新的业务形态,构筑家庭智慧生态系统,实现电视大屏转型的目标。

  盛世短暂,对于IPTV来说,还需快速布局,不断探寻新出路。就如流媒体网灯少所说:“IPTV需要借势这两年规模的红利,尽快转入融合再创新的价值运营的新阶段。融合生态、流量价值、有效用户、用户分层、产品重构、运营思维,看似很宏观的词语,却值得在这一阶段细细体会,快速实践。”北京IPTV也不例外!

责任编辑:侯亚丽
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