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【独家】湖南移动奋斗五大关键词及电视业务进程详解

作者:伊一    来源:流媒体网   发布时间:2018-08-17 14:44:07

  【流媒体网】消息:中国移动近日发布的2018年中期业绩显示:上半年净增移动客户1,861万,总客户数迈过9 亿里程碑,其中4G 客户 6.8 亿,净增 2,732 万,渗透率达到74.7%。上半年,中国移动家庭宽带客户净增1,880万户,行业净增客户份额达到57%,总客户数达到1.28亿户。家庭宽带收入达到人民币210亿元,同比增加49.1%;家庭宽带综合 ARPU达到人民币34.8元,增长7.3%。

  此外,魔百和客户规模突破7,915万,比上年底净增2,190 万。而7月下旬工信部统计公报显示,基础电信企业发展的IPTV用户总数达1.42亿户,上半年净增2002万户。简单计算可知:IPTV和魔百和用户合计已经达到2.21亿户,也就是说运营商电视用户正式突破2亿户规模,较年初增长近4200万户,而移动电视用户增长领先。并且,中国移动已经正式将今年宽带用户发展目标从2100万户调高至3000万户。今年四季度,中国移动宽带用户数大概率会处于运营商领先地位。相应的,电视用户数领先也仅是时间问题。加上IPTV牌照破冰,中国移动的电视业务凑齐了“天时地利人和”。

  集团层面的欣欣向荣是由地方移动的一个个生机勃勃组成的,流媒体君今天便将目光投向三湘大地,检验一下移动湘军的奋斗成果。

  用内容给移动一个支点将撬起什么?

  近期上映的《西虹市首富》里,沈腾为了一个月花光10亿可谓闭着眼睛投资,可偏偏钱多到一定程度却真的会生钱。拿移动对比可能不太恰当,但确实,移动的壕在一定程度上能够改变战局,尤其是在内容这个需要大量真金白银的领域。比如2018世界杯,咪咕10亿买版权的操作就一下子让人正视起移动在内容上的投入,而其后续的IP运作也可圈可点,很多人可能也是到这一刻才将咪咕列为正式对手的吧。

  湖南移动也有一个异曲同工的操作:今年是改革开放40周年,从东到西、从南到北,中国地覆天翻、旧貌换新颜。而这波澜壮阔大时代的星星之火,是由安徽凤阳小岗村的农民点燃的。由芒果TV、湖南移动、央视爱上传媒、湖南都市频道联合出品的聚焦农村改革开放成果的《三湘巨变微纪录·四十年四十村》,便以“小视角”讲述“大时代”,用短小精悍的篇幅反映三湘大地改革开放40年来农村的崭新面貌及人民生活日新月异的变化。在碎片化信息时代,《四十年四十村》5分钟微纪录片的形式以及微体量内容切中了当下年轻人的互联网视听习惯和特点,再通过移动互动电视平台的传播及大屏端+手机端的线上投票并辅以线下路演等互动形式,打造了一场集创新、深度、趣味于一体的T2O互动活动,让乡村文明新气象在受众中得到最大化传播,也扭转了乡村留给人们的刻板印象。全省已有超过380个乡村报名参与,短短3个月,在芒果TV的累计播放量已达到1500万次。

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  对于本次微纪录片的制作初衷,《三湘巨变微纪录•四十年四十村》总统筹、芒果TV运营商网络中心高级总监李作舟表示:“今年恰逢改革开放四十周年,国家提出乡村振兴战略,芒果TV携手湖南移动、央视爱上传媒以及湖南都市频道联合举办此活动,微纪录片将从产业结构、乡风民俗、生态宜居等各方面展现新时代农村,希望让更多观众通过我们和湖南移动合作的互动电视平台,了解改革开放给农村带来的巨大变化。”

  此次内容合作的四方,芒果TV背靠湖南卫视的独播以及内容打造优势,湖南移动的地推,爱上有助于内容在全国IPTV平台的落地,而湖南都市则对应本省落地,可谓是强强联合。而芒果TV与移动的合作由来已久,远到当年A轮融资的移动领投传言,近到联手推芒果卡,可以说天然互相吸引。而湖南移动因地利之便,跟芒果TV的合作更加紧密,双方的合作可以追溯到2015年。今年4月份,双方合作的IPTV业务也正式起航。

  内容为王并不只是一个口号,移动有资本实力,再加上一个“用心”,撬动的是用户的心,也是后续的强力竞争格局。在宽带电视的竞争中,通信运营商除了重视其用户规模的暴涨,对其内容布局也不能掉以轻心。

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  “全民上网计划”是比内容更大的目标

  《四十年四十村》其实是一个大计划的一小部分,湖南移动在今年5.17之前启动《三湘巨变·全民上网计划》,该计划涵盖全民4G+、全民不限量、全民信息化、全民移动支付多个层面,设置有手机短视频制作大赛、40年40村评选、“暖流公益”计划、青少年绿色上网等不同主题活动。据湖南移动副总经理尹启禄透露,为此,2018年湖南移动计划投入超过100亿元的网络投资和市场补贴。

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  据尹启禄介绍,湖南移动2018年计划投入30亿元终端及话费补贴用户全民4G+,力争让超过3000万户移动4G客户(4G客户渗透率超过75%)享受4G网络通信体验;全民移动支付方面,力争全年和包客户端活跃用户突破1个亿,和包交易规模达到3万亿元。

  涉及电视用户发展的是全民不限量和全民信息化两个层面:全民不限量方面,计划投入20亿元的流量和话费补贴,大力推和家庭套餐,“全国流量不限量,亲情网内通话不限量,宽带电视免费送”,力争让1500万户湖南移动客户畅享流量不限量(不限量套餐客户渗透率力争50%)。同时加大咪咕视频、会员权限等内容资源的推广;全民信息化方面,加大光纤网络建设,实现全省整体家庭覆盖率达到90%以上,大力普及智能网关、和目、魔百和互联网电视、高清视频通话(Volte)等产品,让超过500万湖南家庭体验到智慧家庭、数字家庭的魅力。不断完善行业产品体系,为广大企事业单位提供信息化解决方案。

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  据流媒体君掌握的情况,2015年以来,湖南移动累计完成建设项目总投资超过200亿元,年上缴税费25亿元,年收入规模达251亿元,收入份额超过55%;目前,湖南移动全省基站数量超过12万个,其中4G基站超过8万个,全省全面实现优质网络覆盖,移动客户规模近4000万户,客户份额超过60%;有线宽带实现100%光纤到户,全省14个市州全部建成百兆光网城市,千兆宽带小区已经超过150个,有线宽带客户规模现已突破500万户。2017年,湖南移动全面取消手机国内长途和漫游费,持续降低国际漫游资费,截至2018年2月,累计惠及67.3%的手机上网客户,覆盖93.5%的出境客户,流量资费较2017年同期下降了67.2%;2018年,湖南移动响应国家号召,全面开启全国流量不限量新时代,为推动供给侧结构性改革贡献力量。

  湖南移动21年奋斗五大关键词

  中国移动通信集团湖南有限公司于1999年8月7日成立,并于2002年7月在香港和纽约上市,成立中国移动通信集团湖南有限公司,为湖南省第一家在境外上市的通信运营企业。

  手机上网以及3G、4G、5G

  2001年12月,湖南移动GPRS第一期工程完工,2002年3月试商用,2002年5月17日,全省正式宣布GPRS开通——这标志着手机上网时代到来!

  2009年5月17日,中国第三代移动通信TD-SCDMA在湖南正式开始商用。

  2014年2月8日,湖南移动开通4G并启动试商用,截至11月底,4G客户突破200万。

  2015年1月,湖南公司4G客户突破300万;2月,着力打造“4G精品网络”,高标准建成3.2万个4G基站,湖南移动成为湖南省唯一一家实现4G网络乡乡通的运营商。

  2015年7月28日,湖南移动正式推出“4G+”服务,网速峰值高达330Mbps,下载一部2G左右的蓝光电影,耗时不到1分钟。

  2018年,湖南移动全省基站数量超过12万个,其中4G基站超过8万个,4G基站数量大幅超过其他运营商站点数量之和,率先实现5G技术4G化。

  2018年,湖南移动计划于马栏山视频文创产业园开启首个5G示范站;下半年在长沙河东、河西各建成10个基站规模的连片试验网;2019年在长沙部署规模试验网;2020年开始商用部署。

  手机支付

  2003年1月21日,湖南移动和中国银联长沙分公司战略合作,正式推出手机支付业务。

  2011年12月20日,中国移动全网手机支付交易额突破100亿。

  2018年,构建和包支付生态圈,聚焦“号码+通信”、“号码+金融”、“号码+互联网”,深度嵌入通信、互联网金融、电子商务、民生缴费、公共出行、社交等领域,进一步丰富场景应用,努力将和包打造为客户日常生活无所不能的通用账户和全能支付工具。

  提速降费

  2010年1月1日,湖南移动进一步调整、简化长途电话资费,国内(港澳台除外)长话取消本地基本通话费,港澳台、国际长话取消本地基本通话费或漫游通话费。

  2017年,湖南移动全面取消手机国内长途和漫游费,持续降低国际漫游资费,截至2018年2月,累计惠及67.3%的手机上网客户,覆盖93.5%的出境客户,流量资费较2017年同期下降了67.2%。

  2018年,湖南移动响应国家号召,全面开启全国流量不限量新时代,为推动供给侧结构性改革贡献力量——大力在推的和家庭套餐,“全国流量不限量,亲情网内通话不限量,宽带电视免费送”。

  政务民生

  2006年9月30日,湖南移动村通工程第四期建设任务全面完工,至此,湖南省境内4674个不通电话的的行政村全部通上了移动电话。

  2012年2月,湖南省政府与中国移动通信集团签署《建设无线城市·构建数字湖南合作协议》,先后与长沙、郴州、湘潭、娄底、张家界、衡阳等6个市政府签订了“建设无线城市战略合作协议”。

  2013年,中部地区第一个全省集中式的民生服务型政府WAP门户——数字湖南·无线城市WAP门户上线运营,全省用户通过手机随时随地可以获取各类政务及民生信息服务。

  2016-2017年,湖南移动成功打造省政府“政务云”、“互联网+监督”、精准扶贫大数据平台,精准扶贫信息化平台推广至全省43个县市,惠及49万贫困人口。

  2018年,在政务领域,进一步将“政务云”、“互联网+监督”、“精准扶贫”项目规模复制,旨在提升全省政务工作效率;推动物联网及大数据技术在智慧交通、智慧制造、智慧工业等方面的应用;在医疗领域,以智慧医院、远程医疗为切入点,满足产业需求。

  家庭宽带与电视业务

  2013年,湖南移动宽带用户只有10万户。

  2014年,湖南移动宽带用户增加到50万户。当年 9月,湖南移动魔百和电视业务正式商用。

  2015年,湖南移动宽带用户增加到了110万户。同年,湖南移动与芒果TV展开合作。

  2016年4月底,湖南移动的宽带用户已经达到150万户。当年5月15日,“千兆宽带进家庭”新闻发布会正式宣布长沙、岳阳、株洲、郴州、张家界五个城市率先实现百兆光网城市并跨入家庭宽带G时代。

  2017年 2月,湖南移动魔百和电视用户超100万。

  2018年,湖南移动加大光纤网络建设,实现全省整体家庭覆盖率达到90%以上,其中城区基本实现全覆盖。4月,湖南移动IPTV业务起航。7月,湖南移动魔百和电视用户超300万。

  流媒体网总结:芒果TV运营商电视业务现已覆盖至全国31个省级行政区域,覆盖用户超7900万。在湖南本地,三家通信运营商宽带电视用户数大概900万,移动占1/3。300万用户的体量,各地移动大排名的话湖南移动算是前十之列。家庭宽带收入正成为移动集团重要的新增收入,从上到下发展家庭宽带的决心势必更强,湖南移动今年计划全省整体家庭光纤覆盖率达到90%以上,鉴于电视业务对宽带的重要作用,这势必会继续拉动电视用户增长。而IPTV业务的突破更是为其扫清政策障碍,再加上芒果TV的经验,湖南移动电视业务未来可期!

责任编辑:古莉
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