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13位大咖解读运营商大屏价值探索

作者:流沙    来源:流媒体网   发布时间:2017-12-07 13:40:43

   【流媒体网】消息:以“新电视、新娱乐、新传媒、新生态”为主题的流媒体网第十四届电视新媒体高峰论坛在长沙圆满落幕,产业链上下游各方立足当下产业形势,对探索出的新技术、新模式和新应用进行了分享和交流。流媒体君摘取了演讲嘉宾的精华演讲,供同行了解和参考。本期内容为运营商的探索实践。

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  张沛 中国联通家庭互联网研发中心4K实验室总监

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  演讲主题:《打造视频精品网络,实现IPTV能力开放》

  划重点:视频给用户提供的质量好坏,不仅仅在于终端,也需要构建一张视频精品网络。视频流量占比在5年内将提高至82%,预计2021年全球有线流量中83%将为视频,全球移动流量中78%将为视频。中国联通确定TV视频分省与集中运营相结合、手机视频集中运营的总体思路,明确各运营主体分工与协作关系,形成合力,推动视频业务跨越式发展。

  为了支撑整个视频业务,中国联通提出了三点视频发展的目标:第一,丰富产品体系,优化产品结构,打造IPTV、手机视频业务运营模式,引入优质内容与应用;第二,强化管道能力,提升业务能力,构建高带宽、低时延、低丢包的端到端网络;第三,完善支撑体系,开放运营能力,差异化加快TV视频监控系统的建设。

  徐杰 中国电信湖南分公司优谷科技联合创始人

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  演讲主题:《泛IPTV应用智在何方》

  划重点:湖南有6500万人口,而湖南电信的IPTV用户为500万,手机端用户有120万,今天湖南的市场是大有潜力可挖的。在万物智能的时代,要是没有一个智能操作系统,就不能称之为是智能产品。目前IPTV有一个严重的痛点,用物理遥控器搜索节目体验很差,尤其对家里的老人、小孩而言。人类最自然的交流方式是语言,我们完全可以用语言来与机顶盒、电视机进行交流,除了内容查找,还可以询问天气、股票等。现在的语言功能不仅可以使用在系统软件上,还可以用于第三方的应用上,语音的能力带给第三方应用更好的用户体验和更高的应用价值。

  文斌 中国电信湖南分公司IPTV产品总监

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  演讲主题:《开启大屏娱乐时代——IPTV游戏运营和生态构建》

  划重点:湖南电信IPTV游戏运营牵涉到许多细节,我们稍微进行了归类:一是充足的入口,关注目标客户的使用时间,关注热点内容,以及活动的营销,基于此做入口差异化的编排,把有限的入口做到最大化的利用;二是丰富的内容,现在已经有300款以上的游戏,把画质较低、用户体验不好的游戏筛选掉后,形成以高清为主,辅以更新、更热IP为主的游戏更新体系;三是良好的体验,通过大厅智能化方式让用户一键安装、一键启动,同时在游戏推荐方面,将过去以静态图片的展示方式转变为用视频教用户怎么玩;四是灵活的支付,包括支付的手段和支付的形式,引入了第三方支付,从原来简单的包月游戏演变到单次消费游戏等多种形式。

  钮钢 号百信息服务有限公司副总经理

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  演讲主题:《开启多屏同源大数据时代》

  划重点:未来的智能终端一定能知道你在哪里,在干什么。你的电视跟你的位置、场景相关,会有很多很有意思的创新应用,但是我们需要有一些底层的平台和数据做支持。做这个的有很多,语音识别没有问题,但是背后是内容、控制等。从语音识别到语意识别,到未来的语气识别,还会不断演进,这是一个趋势,所以千万不要嘲笑技术,可能只是在现阶段技术不太成熟,但是两三年以后再来看,真正有技术含量的,会做出很多有意思的应用。为什么我们要参与到智能电视大数据联盟,因为我们希望通过数据的积累创造出更好的服务和运营。

  富强 中国电信股份有限公司云计算分公司高级解决方案经理

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  演讲主题:《云计算在智慧家庭中应用》

  划重点:在智能时代,我们认为对于智慧家庭来说云和大数据是智能时代的主角。不管是智慧家庭还是智慧企业,都有其相关的标准。首先所有的终端至少是连接的,连接的过程中产生的所有数据都是可沉淀的,可沉淀的形式有两种:一是通过技术手段来存储,二是如果存储量太大,就要做一些过滤,把有效的数据积累下来。这是我们智能时代里第一个是连接,让我们的数据产生真正的价值,这个在智能的家庭时代或者智慧家庭中发展的路还是很长的。

  魏瑗 甘肃万维信息技术有限责任公司在线服务事业部运营总监

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  演讲主题:《从连接走向智能:服务——连接智慧家庭的桥梁》

  划重点:真正的智慧家庭是以用户为核心,产品为依托的一体化、场景化的服务,它一定是像我们买房装修一样,从用户的产品购买体验,到我们为用户提供个性化的服务方案,甚至是一些后续的服务,用户需要的是一整套智慧家庭系统化的服务。而对企业而言,现在既要做好产品,还要搭建服务平台,还须对服务人员进行专业的培训,这必然会对企业造成经济上的压力,使其成本增加。我认为现阶段智慧家庭发展的主要矛盾是用户日益增长的对智慧生活的美好向往和落后的现状之间的矛盾,而解决这个矛盾的关键因素就是万维智能服务云平台,为家庭、企业用户提供一体化的解决方案。

  汪科科 中国电信上海公司大数据产品经理

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  演讲主题:《电信大数据,助力IPTV广告精准营销》

  划重点:电视是家庭的产物,大家都在看,有的时候电视前面是一群人,有的时候是一个人,那主要的收视受众到底是谁?我们用大量的方式进行了解析。其中一种方法尼尔森用了大量均匀的样本进行调研,计算出收视概率模型,这些变量有很多,某一个时间段会有一个大概的,家庭某一个成员为主的收视。另一种是电信大数据聚类的算法,IPTV所有的用户记录都被存储下来,可以知道不同的时间段通过大数据的聚类模型,一个机顶盒一年的收视行为,最后发现其规律。通过大数据聚类的算法,以及包括尼尔森所使用的专业抽样的普视性调研,就完成了电视受众从户到人的价值还原。

  黄硕 芒果TV运营商网络中心总经理

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  演讲主题:《融合生态下的新机遇》

  划重点:IPTV用户发展速度很快、规模很大,用户到明年将达到2亿,占据大屏市场空间的半壁江山。除了人口红利之外,很多机构在不断拉动整个前向付费增值的产品,人口红利到会员消费过程中有很多积累和铺垫,每个区域都有不一样的模式。整个版权市场越来越规范,随着后期用户养成了付费习惯,平台会从基础型到付费型,实现整体ARPU价值的拉升。

  另外,边界在不断被打破,后期不管是网络环境、终端环境,还是业务环境,边界在不断消融,很多种模式带有原有的背景,同时融入一些新模式,这样的服务最终对于用户,或者对于客户来说是能形成最有价值的一个方向。

  锁强 芒果TV运营商网络中心副总经理

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  演讲主题:《抓住新机遇,赢在新时代》

  划重点:芒果TV的TV端历程分为三个阶段。第一阶段,是2010-2013年,总结出来是播控运营,聚焦产品的阶段;2014年到2016年,芒果TV拓展省外很多业务区域,把芒果的内容带到了全国每一个省份,省内IPTV升级到了IPTV+,平台得到了全面升级;2017年到2018年,芒果TV实现了多点突破,已经进入了融合运营的阶段。

  在新时代下有很多机遇,也会产生很多的挑战。我们提出了三个创新、两个融合、一个观点,这是基于芒果发展的总结。三个创新包括产品创新、技术创新、模式创新;两个融合包括服务的融合和能力的融合;一个观点则是IPTV+的发展一定要注重云端及移动端的战略。

  李作舟 芒果TV运营商网络中心副总经理

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  演讲主题:《IPTV +“X”:从IPTV到智慧家庭的价值提升之路》

  划重点:快速变化的时代要怎么应对?湖南2011年开始推出IPTV,从当时用户10万到现在的500万,我们只用了短短6-7年的时间。用自身的变化顺应环境的变化,不变的是变化,随着社会的发展和人们的需求改变,我们要顺应变化。

  目前家庭的支出每年都在稳步增长,家庭消费市场巨大,所以不要把目光放在眼前的收费分成方面,我们可以看更大的市场。那么IPTV未来增量在哪里?前项收费做到瓶颈期之后,要把目光聚焦在后项,包括家庭的服务中。IPTV+X,这个X可能是任何东西,广告、购物、智能家居等。

  史支焱 百视通网络电视技术发展有限责任公司总裁

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  演讲主题:《后IPTV时代需要构建“命运共同体”》

  划重点:在最近两年里,很多省份IPTV用户将迅速攀升直至饱和,IPTV大格局将快速成型。随后,进入稳定运营期的“后IPTV时代”正式来临。这一轮发展将助力广电进入融合媒体的新电视时代。有了这个判断,我们就应当为“后IPTV时代”作一番谋划。既不能重走封闭体系的老路,也不可能玩互联网视频的烧钱模式。开放分享的时代不能搞有你没我的零和博弈,而是要构建一个良性开放的竟合市场,使内容体现它应有的价值。十几年来,我们已经培养了用户付费习惯,但还有很多富矿没有挖掘,要充分发掘这个富矿,包括百视通之内,都不可能独自完成。因此“亲诚惠容”,同样适用于新电视,建立广电新媒体的“命运共同体”,才有辉煌的未来。

  陆丹强 华数传媒有限公司新媒体运营部副总经理

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  演讲主题:《后IPTV时代需要构建“命运共同体”》

  划重点:华数传媒整个新媒体发展的规划是基于华数传媒集团的三大战略决定的,新网络+应用;新媒体+内容;大数据+开发。华数传媒新媒体端三屏的用户规模,截止到2017年6月份,互联网电视的激活终端是一个亿,手机电视累计用户八千万,还有PC视频网站和公网的视频APP。

  融合是很痛苦的事情,把原先分散的各种平台、内容,以及运营的资源全部整合起来。第一步整个新媒体三屏的编后台实现融合,播放能力、数据系统、用户、编排、播放器、数据分析等。融合之后实现用户端的赋能,平台端的赋能、运营和产品的赋能。基于三块赋能之后,把平台、用户和内容整合在一起,完善大数据平台的建设,做更好的精准化的内容推荐和分发。

  刘强 CIBN互联网电视电商事业部总经理

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  演讲主题:《内容为王 视频购物打造客厅经济新视界》

  划重点:整个客厅经济的产业链里有很多块业务,已经初见规模的有教育、购物、游戏、健康、旅游等等,现在很多行业内企业都开始涉足基于客厅经济的业务板块,目前来看,变现最快的应该是购物。如何在智能电视迅速普及的当下打造一个有吸引力、能够吸金的视频购物平台,我们认为是要打造有吸引力的视频购物内容。内容是一切流量的基础,基于大屏端也好、手机端也好,所有运营的基础是流量,我们每天做了大量的推广工作、运营工作,目的只有一个,能够吸引更大的流量,有流量,我们才有机会进行流量变现,但是流量从哪来?获得流量的基础和核心在于你要具备有价值的内容。

责任编辑:侯亚丽
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