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电视仍是“第一媒介” IPTV成第三大主流电视传播通路

作者:孟照倩    来源:广电时评   发布时间:2017-11-14 10:47:18

  【流媒体网】摘要:美兰德数据显示,2017年电视媒介依然“主流”,以97%的受众接触率保持“第一媒介”的地位。同时,围绕电视开展的媒体融合进一步深化,跨屏传播已成共识。


 

  11月9日,2017美兰德视频生态数据创新峰会暨第19届中国电视覆盖及收视状况调研成果发布会在京召开。

  美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振和总经理助理兼研究部总监陈洲,分别发布美兰德“2017年全国电视覆盖及收视状况调研成果”和“2017年视频内容网络传播大数据调研成果”。国家新闻出版广电总局发展研究中心信息所所长、中国广电蓝皮书副主编李岚宣读全国电视覆盖及收视状况调研专家组鉴定结果。专家组充分肯定本次调研方法的科学性、调研内容的广泛性、调研结果的价值性。

 

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美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振

 

  高清频道成为新的覆盖增长点

  美兰德“2017年全国电视覆盖及收视状况调研成果”显示:

  电视主流媒体地位稳固,以97%的接触率居于首位。手机/PAD等移动终端接触率持续增长,以73.2%稳居第二,全面串起用户碎片时间。新兴媒体对电视媒体虽有冲击,但可以预见电视媒体将在相当长的时间内保持主流媒体的地位。

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  卫星电视频道覆盖规模继续扩大,高清频道成为新的覆盖增长点。2017年全国卫星电视频道累计覆盖达到610.0亿人次,相较上年增长近35亿人次。2017年超七成(54家)卫星电视频道已经布局高清频道,在全国累计覆盖93.5亿人次。

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  有线数字电视用户规模仍然最大,直播卫星数字电视、IPTV均跻身三大主流电视传播通路。2017年共有7.8亿人通过有线数字电视接收电视信号,占比58.8%;IPTV用户规模增长至1.9亿人,增幅达49.0%。此外,OTT TV全国用户规模保持快速增长态势,2017年相较上年增长6000余万人,年增幅达482.0%。

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  居民户均接收卫视频道数量稳定增加,电视剧依然是“人气之王”。2017年全国每户居民家庭平均可接受约47套频道,相较上一年增加约2套。电视剧是电视观众与网络视频用户最喜爱的节目类型,新闻资讯/评论类、综艺娱乐类和电影类节目跻身前四。

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  主流视频网站用户规模均有所增长,2017年爱奇艺、腾讯视频、优酷三家视频网站总用户规模已达12.47亿人。此外,47.8%网络视频用户存在付费意愿,相比上年增加1.7%。

  内容品质化,跨屏互动成常态

  陈洲从上星频道、新闻节目、综艺节目、首播电视剧四个维度分享了“2017年视频内容网络传播大数据调研成果”。她指出,2017年开年以来,政策监管逐渐收紧,这促使广电行业规范发展,内容呈现品质化趋势。

 

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美兰德媒体咨询总经理助理兼研究部总监陈洲

 

  根据美兰德的调查,2017年上星频道网络传播“马太效应”加剧,头部卫视占绝对份额。在这样的背景下,央卫视不断深化创新节目编排,试图通过差异布局,凸显特色。比如央视注重主旋律和正能量,力推《朗读者》等人文科学类节目,强化频道定位。

  此外,随着科技的发展,技术已成为各类型节目拉近与观众距离的“法宝”,跨屏互动成为常态。在新闻节目方面,如十九大期间,《央视帮你问》通过新媒体平台收集网友对委员代表的提问,增强互动。综艺节目方面,科技节目已成“风潮”。人工智能、虚拟现实等元素的应用也很常见,如《明日之子》中的赫兹等。电视剧方面,社交媒体成为传播新阵地。提前剧透、短视频上传等手段,不但能吸引用户在观剧的同时积极参与互动评议,也有助于反哺电视屏播出效果,实现互利共赢。

  值得注意的是,根据美兰德的调查,网综数量已经“井喷”,随着专业化制作团队的参与和付费网综数量的增加,网综即将进入“大片时代”。剧集方面,先网后台趋势继续扩大,台网合作互补或能助推“大剧”诞生。

  蓝鹰视频大数据平台发布

  美兰德咨询总经理助理、市场部总监兼视频大数据项目总监金桂娟现场发布了美兰德视频大数据分析应用平台——“蓝鹰”。她用三个短语“一个指数,一个平台,一款应用”总结了蓝鹰的功能特点。

 

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美兰德咨询总经理助理、市场部总监兼视频大数据项目总监金桂娟

 

  一个指数:蓝鹰基于传播热度、营销能力、广告转化率、艺人指数、衍生产品丰富性五个维度推出的新评估体系——影视作品IP价值指数,旨在全面反映影视作品传播现状与趋势,以大/小数据解读IP价值。

  一个平台:蓝鹰平台涵盖美兰德采集的11万个独立IP数据,会生成包括综艺、纪录片、艺人、电影等不同节目类型的榜单。蓝鹰平台还可以对不同IP进行交叉对比分析,分析维度涵盖网媒报道量、微博提及量、微信公号刊发量等。分析结果可通过扫描图片上的二维码,分享到微信朋友圈。

  一款应用:选角“淘”应用意在打造影视艺人大数据选角系统,涵盖19000多个影视公众人物,为每个影视公众人物建立大数据信息卡。一方面对艺人而言,可通过分析结果,选择符合自己定位的节目或剧目;另一方面对经纪公司或平台运营方来说,能够借助该分析选择合适的演员、艺人,匹配相应的节目或电视剧。

  此外,金桂娟还表示,蓝鹰视频大数据平台已经完成与中国电视覆盖系统的结合。该板块的数据主要来自两方面,一是美兰德公司连续19年发布的“全国电视覆盖及收视状况调研成果”,二是美兰德对区县的入网状况的采集,涵盖覆盖调研数据、有线公共网数据、新兴渠道数据、高端局域网数据四大维度,采用可视化方式捕捉、呈现电视频道覆盖及收视价值。

  融媒体时代,内容依旧为王

  视频传播以技术为先导,随着技术的发展,传播方式、传播途径、传播特性都在发生深刻的变化。正如崔燕振所言,“媒体融合已经不再仅仅是一个概念,而是一个火热的实践。”

  在发布会的圆桌会议环节,中国教育电视台副台长吕学武指出,对于电视来说,不应该拒绝视频传播的其他模式,而是应该主动拥抱,形成互补关系。“无论是融合传播,还是只是在电视播出,观众在哪?引爆点在什么地方?这是我们要深入思考的。做节目一定要仔细考虑受众到底是谁,甚至可以精准到人,精准到年龄段,精准到生活地区。”他总结道:“内容是王道,精良是基础,精准是关键,特色是生命线。”

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  金鹰卡通频道总监、金鹰卡通有限公司总经理罗岚认可吕学武的看法。“其实新媒体也是在做内容,《中国有嘻哈》也好,网剧也罢,都是靠内容吸附客户,所以内容是安身立命的根本。”

  在微博电视合作总监郭宏看来,“整个电视媒体矩阵中大家前进的步调和速度是不一样的”,随着技术的发展,想把观众“捆到”客厅已经不可能。在融媒体时代,如果想吸引观众,必然要借助最新、用户最感兴趣的方式。不过她指出,电视媒体仍具有优势,“电视媒体的制作能力、内容影响力是可以持续扩散的”,关键是把握技术趋势,挖掘电视积淀多年的优势。

责任编辑:侯亚丽
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