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【长沙论道】华为阮建山:“四位一体”打造大带宽、大融合、大视频

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2017-11-09 15:52:22

   【流媒体网】消息:2017年,是大屏产业生态融合加速,合作共赢的关键一年。中国电视形态的变化催生着电视产业新价值的衍变,加速着传统媒体和新媒体的融合,以IPTV、OTT为代表的新电视,为电视传媒产业提供了更为广阔的成长空间和价值想象空间。从看到玩、用,客厅中的电视屏正在变得越来越精彩,新娱乐、泛娱乐、娱乐+背后则是从技术到产品、从业务到体验的全方位服务能力的提升和策略分享,从而迎接客厅经济的下一个爆发风口。

  2017年11月9日—10日,以“新电视、新娱乐、新传媒、新生态”为主题的流媒体网第十四届电视新媒体高峰论坛在长沙举行。9日上午,在主题为“新电视、新娱乐、新传媒、新生态 ”的主论坛上,华为技术有限公司中国区电信软件业务部总裁阮建山,进行了主题为《视频3.0持续演进 “四位一体”打造大带宽、大融合、大视频》的演讲。

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 以下为演讲全文:

  感谢灯少搭建的这样一个平台,这个平台应该是国内唯一一个把广电、运营商、各生态合作伙伴整合在一起非常重要的一个跨界平台,我们参与这个平台很多年了。前面杨秘书长提到了融合,芒果TV的黄总也提到了芒果TV的融合,百视通史总提到了视频3.0和命运共同体,今天大家英雄所见略同,我今天演讲的主题是《视频3.0持续演进、“四位一体”打造大带宽、大融合、大视频》。

  今年5月17日华为与江西电信、江西广电、百视通共同发布了视频3.0,在5月底广州流媒体论坛给各位分享了“新网络、新平台、新生态、新体验”四新的价值主张,在6月上海东方明珠新媒体论坛上提出了视频3.0要百花齐放、持续演进。经过半年的努力,我们和包括百视通、芒果、南方传媒、河北广电等从合作伙伴一起坚持“四位一体”,得出如下三个观点:

  第一、在大屏已经成为基础业务的同时,要做大带宽、大融合和大视频;

  第二、小屏也要成为基础业务,大小屏融合是未来的必然趋势。大屏已经超过2亿用户,刚才杨秘书长提出大屏已经进入后IPTV时代,大屏用户发展即将见顶。我会分享一下,在A省我们和运营商、和广电一起利用不到一年时间发展2500万小屏用户的案例。同时,还会分享在B省发展大小屏融合视频的案例。从中大家可以看到,“四位一体”发展小屏以及大小屏融合视频也是能够获得成功的;

  第三、坚持“四位一体”不动摇,坚持这样的生态合作不动摇。

  

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  大带宽、大融合、大视频

  大带宽已经成为新的潮流。带宽提速是必须的也是基础,但是提速并不表示要降费,也不表示会带来利润下滑,从今年三大运营商的报表来看提速反而带来了运营商用户增加、收入增加、利润增加。三大运营商全面进行带宽提速,带宽100兆起步、200兆主打、千兆引领已成为普遍现象。带宽提速不仅针对新用户,老用户也可以享受。

  大融合已经成为主流产品。我们看到今年以来运营商的产品从“视频+宽带”的融合逐步演进到“视频+宽带+手机”的融合。大融合最大的好处是降低用户离网率,单宽带用户离网率3%,融合套餐用户离网率会降低到0.5%。大融合产品改变了以往用户的大进大出问题,为运营商节省了大量的运营费用。大融合在三大运营商已成为主流产品。

  大视频提升用户视频体验已成为普遍现象。我们提到的大视频实际上是指用户视频体验提升,包括观看体验、内容体验、服务体验。基于大屏的体验,现在所有运营商都开始建立用户视频体验度量体系,从5.17之后经过半年的努力,全国50%以上用户的视频体验均得到了极大提升。

  观看体验中视频清晰度是一个重要的衡量指标,运营商跟广电一起针对视频清晰度进行了大幅提升,大量的标清换成了高清、大量的高清换成了4K。同时在内容体验方面实行内容大包制,过去IPTV里面普遍存在的现象是不同CP间内容重复且存在大量的收费陷阱,用户不愿消费也不敢消费。现在大量的IPTV已经改成内容大包制,学习腾讯和爱奇艺,用户每个月交几十元钱可以享受所有内容,从内容大包制的推广实际情况来说大大降低了最终用户选择的难度和对这种付费的恐惧,我们认为内容大包制将是内容体验的潮流。

  华为对视频3.0的极致体验也在持续演进,在5.17江西版本的基础上,计划12月份发布视频3.0二阶段。视频3.0二阶段为用户增加了新的体验,比如九屏同看和四屏同看,用户第一次可以在电视大屏上同时看到多个台,多个台又是根据大数据和用户行为偏好智能推荐的。

  视频3.0二阶段还将提供点播和直播的千人千面、万人万面,几百万用户、上千万用户每个人的直播频道都是不一样的,都是根据你的喜好进行重新的排序,这在中国的电视大屏上也是首创。

  

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  大小屏融合将成为趋势

  第一个案例:在A省,运营商和华为、广电通力合作,不到一年发展了2500万手机视频用户,月活超过1000万,这是非常惊人的一个数据,A省运营商已经把小屏手机视频和大屏IPTV一样作为基础业务。从实践结果来看小屏视频作为基础业务以后,对运营商全业务发展帮助非常大。在全国普遍提速降费的情况下,A省运营商4G新增用户数、DOU、ARPU值均有大幅提升。对于运营商来讲,小屏手机视频成为基础业务是未来的潮流、趋势。

  第二个案例:B省运营商的三屏合一,大小屏融合是未来发展的趋势。为什么呢?首先用户有需求,用户交一份钱,既可以在客厅中看到最好的大屏电视,同时还可以在移动环境下用手机看电视,大小屏协同操作更方便。其次是运营商、广电一起做大小屏融合视频可以做到云端甩屏,既可以满足大小屏政策监管的需要,又可以为用户提供最好的融合视频体验,与OTT只能实现近端甩屏相比形成差异化的优势。

  华为的3.0视频平台既可以支持大屏也可以支持小屏,同时还支持大小屏融合视频,大屏、小屏都可以做到四屏同看,还可以在不同的地点,通过云端甩屏让父母看到你希望他们看到的节目。

  

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  坚持“四位一体”不动摇

  在5.17我们提出“四位一体”,在这里我们再次提出“四位一体”要坚持不动摇,就是运营商、广电、新媒体和华为的“四位一体”合作模式要长期坚持下去。大家要算大帐不算小帐,运营商做视频不是以视频本身赚钱,做视频是为了宽带和手机全业务发展;广电做视频是为了安全播控、长治久安;新媒体做视频是为了最终的用户的视频极致体验以及用户规模的提升;华为做视频也不是为了视频本身赚钱,而是为了推动视频成为基础业务,使能视频的商业成功。

  大小屏视频视频融合时代更需要四位一体,为什么?大小屏视频融合以后,固定网络和无线网络要融合在一起,网络环境更复杂;大小屏都有各自的管控政策,融合以后管控政策更复杂;为了让给用户享受到最佳的融合视频体验,对技术的要求也会更复杂;融合之后将会出现更多样的业务场景,对运营的要求也会更复杂。所以,相比固定视频,这些更复杂的因素更需要我们坚持“四位一体”的不动摇,紧密合作,持续发展。

  华为视频3.0平台不仅可以服务于运营商,同时也可以服务于广电,有部分省份的广电和新媒体找到华为,针对视频3.0平台在谈合作并取得实质性进展。

 

  最后总结:我们提出“大带宽、大融合、大视频”的理念,认为小屏手机视频也会成为基础业务,并且实现大小屏的视频融合,同时要坚持“四位一体”不动摇。我们也希望更多产业链合作伙伴一起参与进来,共同打造百花齐放的极致体验,让中国每个家庭、每个人都享受到视频的极致体验。

责任编辑:李洋
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