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砥砺奋进的五年|IPTV 从2300万到1亿用户的跨越

作者:梦婕    来源:流媒体网   发布时间:2017-10-19 13:22:38

  【流媒体网】消息:10月18日,中国共产党第十九次全国代表大会开幕会在人民大会堂大礼堂举行。习近平总书记代表十八届中央委员会向大会作了报告,他在报告中提到“十八大以来的五年,是党和国家发展进程中极不平凡的五年。面对世界经济复苏乏力、局部冲突和动荡频发、全球性问题加剧的外部环境,面对我国经济发展进入新常态等一系列深刻变化,我们坚持稳中求进工作总基调,迎难而上,开拓进取,取得了改革开放和社会主义现代化建设的历史性成就。”

  而我国的IPTV行业作为“现代化建设”中的一份子,同样经历了极不平凡的五年,也是其砥砺奋进的五年。党的十八大以来,我国IPTV把握“网络强国”、“宽带中国”、“三网融合”等国家创新战略机遇,在政策导向中发展,与广电、OTT博弈中前行,积极创新、攻坚克难,在经历了此前多年的困境与曲折之后,终于迎来了峰回路转,飞速发展。

  据工信部数据显示,截至2017年8月,IPTV用户总数已达1.09亿户,再次巩固了全球行业领先的地位,远超国外同行。从2012年底的2300万用户到今年的规模破亿,从原有LINUX封闭平台到目前的Android智能终端,从粗犷式发展到智能化、精细化运营……过去五年间IPTV在激烈的市场竞争中实现了逆势崛起,正在成为中国电视领域的主流观看渠道,书写了中国电视新媒体创新发展的辉煌篇章。

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  2013:在政策导向中发展

  2013年,政策频繁利好,为IPTV健康可持续发展提供有力保障。

  在这一年的8月,国务院办公厅发布的《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》中明确指出要加快广电和电信业务双向进入,在试点基础上于2013年下半年逐步向全国推广,鼓励发展交互式网络电视和IPTV等融合性业务。

  与此同时,IPTV播控平台积极推进,三网融合正式迈入推广阶段。8月,国务院《“宽带中国”战略及实施方案》正式颁布,解决了宽带的瓶颈,也为IPTV的快速发展埋下了伏笔。

  除了中国电信、中国联通对IPTV的积极拓展之外,在这一年里,中国移动也意识到视频业务的重要性。在运营商电视业务的招标集采上,中国移动开始频频现身,将福建、广东、四川、上海、江西、湖北、安徽浙江以及江苏9个省份作为首批互联网电视业务试点城市,并于8月22日推出了互联网电视产品“I视界”。

  据流媒体网统计,截至2013年底,国内IPTV用户数为3100万(未将中国移动用户数统计在内)。2013年,国内共有6个省市的IPTV用户规模超过100 万,分别是江苏、浙江、广东、上海、福建、安徽和陕西。

  2014:在低调中前行

  2014年,在声势浩大的互联网电视的映衬下,IPTV显得极其低调,但前行的步子仍在不慌不忙地朝前迈。以运营商为主导的IPTV业务,正在成为很多内容、增值业务服务商的目标,IPTV终端也在逐步从原有LINUX封闭平台开始向Android 智能终端演进。

  在这一年里,随着IPTV的发展,中国电信也开始酝酿OTT业务的融合,其中江苏、福建、四川等地开始在探索IPTV+的业务形态。在这一年中旬,中国电信启动了200万台的IPTV机顶盒终端集采,此次集采以高清和智能终端为主,无标清,重点推进机顶盒终端智能化。截至2014年5月,中国电信IPTV用户数近3000万,其中江苏用户为530万。开机率稳定在80%左右,日均观看时长超过5小时。同时,中国电信开始计划推出智慧家庭的概念,试图通过智能终端和智能应用带动整个家庭的信息消费。

  值得一提的是,四川电信在这一年里用户量增长迅猛。四川电信大力推动手机、宽带、IPTV的169融合型全业务捆绑套餐,使得宽带离网率下降60%。截至6月,用户280万,月均增长15万,成为这一年里中国电信IPTV和宽带发展增长最快的省份。

  据流媒体网统计,截至2014年底,国内IPTV用户数为4000万(未将中国移动用户数统计在内)。

  2015:向高清和智能演进

  2015年,对于IPTV来说,是个峰回路转之年,上半年遭遇OTT大潮的挤压,下半年随着政策利好的陆续发布,以及融合电视终端技术的发展与应用,IPTV开始展露其第二春。

  2015年9月,国务院办公厅印发65号文《三网融合推广方案》,加快在全国全面推进三网融合,推动信息网络基础设施互联互通和资源共享。65号文给予了IPTV与有线数字电视相对等的地位、更大的空间和明确的要求。同时文件中去除了一个地方只能有一个运营商从事IPTV 的说法,全面开放运营商进入IPTV领域。

  与此同时,这一时期的IPTV进入智能化发展新阶段,各省市电信已开始采购4K智能机顶盒。也是在这一时期,用户对IPTV的满意度明显提升。

  在这一年里,中国电信IPTV正随着三网融合的全面推进,进入新一轮的快速成长期,高清、智能化是这一阶段最为突显的特点。截至2015年10月,中国电信IPTV用户规模已达3958万户,基础业务收入突破60亿元,增值业务收入超10亿元。其中,江苏电信IPTV用户近600万,四川电信IPTV用户超700万,广东电信IPTV用户超400万。

  也是在这一年,四川电信开始将视频业务定位为基本业务,通过以电视为中心的业务思路,在市场上取得了不俗的成绩,成为各地电信运营商学习的样板。

  而中国联通在经历了多年IPTV的辗转反侧之后,终于在2015年迎来了从集团到地方的统一部署,在很大程度上带动了联通IPTV的发展。

  据流媒体网统计,截至2015年底,中国电信IPTV用户数达到了4100万左右,中国联通的IPTV用户数也超过了900万,国内IPTV的总用户数为5000万户(未将中国移动用户数统计在内),已经超过有线体系中可双向交互的数字电视用户。IPTV作为电视的一种主流形态正式进入中国的电视领域。

  2016:用户规模现象级增速

  2016年3月1日,国务院三网融合工作协调小组办公室下发了国协办函2016一号特急文《关于在全国范围全面推进三网融合工作深入开展的通知》。这对于国内IPTV业务是一剂重要的推进剂。从文件中可以看出,在健全协调机制方面,各地协调小组的权限和执行要求在加大,无论是所起的协调作用还是每季度的汇报机制,都预示着政府对于三网融合全面推进之后的重大期许。

  随着“三网融合”和“宽带中国”的全面推进,IPTV进入发展快车道,IPTV用户增速远超历年。据不完全统计,在这一年里,三大通信运营商相继抛出的采购大单中,智能终端设备已超过6600万台。其中,中国电信和中国移动都从集团层面启动了招标集采,中国联通虽然还未从集团层面进行集采,但各地方的集采数量也不少。

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(2016年通信运营商集团层面招标情况统计)

 

  其中,中国移动在这一年的招标终端集采量居三大通信运营商之首,智能机顶盒的招标数达到3500万台左右。这得益于中国移动在这一年里对固网宽带的大力拓展,其固定宽带用户数已经赶超联通,增速远超两位竞争对手,宽带的拓展使其“宽带+手机+TV+智能家居”的策略得以稳步推进。

  从2016年整个IPTV的发展轨迹来看,政策上的支持和红利让其得到快速发展,甚至部分省份已经把IPTV列入“十三五”重点发展项目。IPTV业务被三大通信运营商定位为基础业务,以4K内容为卖点的视频业务在全国范围铺展开来。

  据流媒体网统计,截至2016年底,中国电信IPTV用户数为6700万,中国联通IPTV用户数为2300万,中国移动的互联网电视用户数为2600万。IPTV用户达9000万(不含移动)而三大通信运营商电视业务总用户量已经突破一个亿。尤其值得一提的是,四川电信IPTV以1047万用户规模成为首个过千万的IPTV大省,从2014年的400万,2015年的700万,到2016年突破千万大关,实现了三级跳,成为全球最大的IPTV单区域。

  2017:迎来业务运营之年

  2017年,除了政策的持续利好,光纤接入的普及继续推动IPTV业务加快发展。在这一年的5月,中国IPTV用户规模过亿,整个产业正在迎来从规模效益朝着运营价值、传媒价值的转进和探索。

  中国电信的IPTV业务继续快速朝前发展,并于2017年5月启动了集团层面的采购大单,招标数量为1800万台。北方电信成为中国电信IPTV新的增长点,尤其是河北电信,从2015年的19万用户激增到2016年的275万用户,跃居电信侧第八,成为了中国电信当之无愧的黑马。

  而截至2017年6月30日,河北IPTV总用户规模(电信+联通)已达822.5万户,并以平均每天9000多户、平均每月4.73%的净增速度持续增长,已从2016年底的总用户规模第四跃升至仅次于四川、江苏后的第三位,被业界冠上“河北速度”和“河北现象”之称。

  据工信部数据显示,截至2017年8月,我国IPTV用户总数已达1.09亿户,1-8月净增2202万户。在规模过亿之后,IPTV的业务发展模式开始从规模扩张向价值兑现的转变,实现从封闭业务体系到可控开放业务生态的转变。

  三大通信运营商采用“视频+内容+宽带”的运营方式。一方面将内容和宽带绑定,实现传统管道的变现和增值;另一方面构建融合视频平台,聚合大量精彩内容,包括4K节目、各类应用、视频通讯以及内容推荐等服务,开拓医疗、游戏、教育、广告等视频走向垂直行业的契合点,提供更好的视频体验,提升用户的ARPU值。

  而随着物联网的发展,智慧家庭成为热词,IPTV又被赋予了新的机会。三大通信运营商都瞄准客厅电视,通过盒子为用户提供影音娱乐、家庭生活综合应用等服务,进而布局智慧家庭业务发展。

  中国电信的智能机顶盒是其布局智慧家庭的三大入口之一,IPTV是其智慧家庭重要的四大基础业务之一。

  中国联通的“智慧沃家”是其布局智慧家庭最为重要的业务举措,可融合提供OTT视频、应用商城、“随心控”软件、家庭云、高清视频通话等多项服务。

  中国移动以“魔百和”作为智慧家庭解决方案的核心设备,通过该终端入口,提供电脑、电视、手机等多屏接入,为用户提供涉及家庭生活方面的综合应用服务。

  随着用户规模的竞争即将触顶,如何纵深发展成为运营商考虑的新问题,大屏正在成为未来智慧家庭的枢纽及中心,从电视业务到智慧家庭,成为运营商不约而同的选择。

  据流媒体网预测,到2017年年底,我国IPTV用户规模将突破1.2亿户,如果再加上中国移动的电视业务用户,整体规模将超过1.6亿户。

  小结

  从2012年10月到2017年10月,党的十八大以来,IPTV作为中国电视新媒体的典型代表,在政策导向中前行,实现了跨越式发展。不仅在用户规模上实现快速增长,在产业形态和商业形态的挖掘上也取得了重大突破,成长为互动电视领域一股不容小觑的力量。

  在接下来的时间里,IPTV作为中国电视用户的主流观看渠道,相信将会更进一步以其互动、智能的特色,以丰富的内容和体验,更好地满足人民日益增长的生活新需求!

责任编辑:侯亚丽
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