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在线视频网站、运营商IPTV变现能力渐行渐近

作者:少俊xi    来源:流媒体网   发布时间:2017-08-30 13:21:51

   【流媒体网】消息:在运营商战略蓝图中,大视频业务将是运营商拓展智慧家庭市场的核心和入口,依托大视频这一开放平台,IPTV业务成为价值变现、提升ARPU的“利器”。

  洞若观火:新片热映,老片借势收费一把

  近期,《速度与激情8》在爱奇艺、腾讯视频等在线视频网站纷纷上线,有朋友要重温经典,问题来了:对速度与激情系列1-7部再刷一遍的时候,它们还是能免费观看的吗?

  答案是收费的,调查显示,主流的在线视频网站、电信IPTV平台对速度与激情系列开展专题推荐,并启动收费策略。即便是12年前的2005年老片《速3》,在爱奇艺、腾讯视频、蜜蜂视频、泰捷视频等多个应用上,都纳入收费。

  图:视频网站付费点播的界面

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  图:电信IPTV付费点播的界面

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  见微知著:版权价值显性化

  近年来,网络视频发展火热,从微电影、网络剧、再到网络大电影,原创的“网生代”内容层出不穷,越来越多的人开始习惯花钱在网上看视频。爱奇艺高级副总裁杨向华表示,目前互联网上愿意为内容付费,关注比较多的,第一块是电视剧,第二块是院线电影,第三大就是网络电影。

  在知乎上,针对“是否愿意在在线视频网站上付费看视频?”问题,用户回答:“价格像现在爱奇艺这样就行(我单个付费付过一次,也包过两个月)。原因:单个付费是很想看那个电影,而且就那个时候特别想看又刚好有时间,就付费了,短信也很方便。第一次包月是发现还有很多不错的付费电影,结果大概看了也就5、6部。一个月后没有续,后来又发现有想看的付费视频,忍住没看,不多久又一次发现有另一部想看的付费电影,又想忍。后来想想这种感觉真不好受,就又包了一个月,至少这一个月可以畅通无阻,心里很舒坦。”

  随着00后一代进入大学校园,掌握个人文化消费的主导权,这批用户势必成为在线付费视频的增量来源,带动在线付费视频进入迅猛发展期。

  大势所趋:在线视频及IPTV的盈利模式明晰

  从YOUTUBE到爱奇艺

  YouTube是提供用户上传影音并分享给其他用户观看的平台。根据YouTube公布数据,使用YouTube人数已超过10亿人,遍布88个国家/地区,全球使用者在YouTube总观看时数达到上亿小时,每天产生的观看次数也高达数10亿次。

  YouTube虽提供免费服务,但因挟带大量影音和收视群众,让广告商捧着大把银子找上门合作,广告也成为一大收益来源。其广告放置方式常为前置式,即在影片播放前会出现广告,使用者可在5秒后跳过广告,因此广告的开头能否吸引观众相当重要。另一方面,YouTube与上传者分润广告收益,也使YouTuber这种职业出现。

  成为YouTube广告伙伴的YouTuber能分享广告利润,金额会依照不同地区、国家与收看人口比例而有所不同;此外,YouTube也提供给YouTuber各类型的统计资料,让YouTuber更能掌握其客群、观看时间与观看者的黏着度,藉此改善其提供的内容,形成一种互利共生的情况。

  从YouTube的商业模式来看, 让用户是观影者也是内容提供者。

  考虑到中国目前对内容的监管趋势,爱奇艺及电信IPTV业务,相比YOUTUBE而言,他们具备了健康稳健、利润可观的商业模式。

  百度公司2017年上半年报显示,公司收入增长的主要贡献因素是爱奇艺的付费订阅用户增长。目前,爱奇艺的付费用户数超3000万,贡献的营收要比竞争对手都要多。爱奇艺的广告营收、付费用户订阅营收都有不错的增长,百度将继续加大在内容领域的投资,以此达到良好的现金流运转效率。《盗墓笔记》付费独家在爱奇艺上线后,5分钟内260万用户申请开通爱奇艺VIP会员服务。

  中国电信目前IPTV用户规模达9000万,集团已明确2017年付费点播收入目标35亿元,在2016年基础上增长70%。按此趋势,2018年将突破50亿元。

  康庄大道:免费模式渐行渐远,付费视频、IPTV焕发强大生命力

  “这些都在向我们释放明确的信号,视频付费时代真的来了。”

  以往视频网站的主要收入几乎都来自广告,但是随着互联网VIP收费模式的崛起,用户付费正在成为视频网站的盈利模式。不仅仅是点击量,而且从收益来看,也会越来越多,所以随着收益的越来越多,互联网的每年能放映的电影的数量又更多。

  在线视频网站方面,据最新艾瑞数据显示,2017年半年爱奇艺、腾讯视频在独立设备数上位列全网五大APP。其中,自爱奇艺2月在月使用时长上超越QQ后,截止6月,爱奇艺对QQ的领先优势已达到17亿小时,是仅次于微信的全网时长第二大APP。

  IPTV方面,2017年全年用户规模的增速预计超80%。随着光纤覆盖率的不断提高、带宽的提升,用户规模还将不断攀升。IPTV在全国家庭TV市场份额增长显著,一跃成为继有线电视、直播星之后的中国第三大家庭份额。相比2015年,IPTV份额提升近10个百分点,达到20.5%;推动运营商积极抢占客厅的驱动力,主要原因是:IPTV作为付费视频业务,在竞争环境下是另辟途径提升ARPU、价值变现的好路径。

  图:中国TV市场份额同比变化(2016年)

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  而在美国,流媒体收费模式、传统有线电视两大队伍的对阵中,前者获得了阶段性的胜利。据Fortune报道,莱齐曼研究报告(Leichtman Research)数据显示,流媒体服务Netflix在美国本土的订阅用户首次超过有线电视。

  国内外运营商已经开始积极布局,采用参股、并购上游视频内容提供商等方式整合大视频产业链,而8K/VR/AR新的视频业务形态也为运营商领域提供了新的战略机会。在运营商战略蓝图中,大视频业务将是运营商拓展智慧家庭市场的核心和入口,依托大视频这一开放平台,IPTV业务成为价值变现、提升ARPU的“利器”。

责任编辑:侯亚丽
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