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IPTV现象级增速的背后 河北800万用户的成长之路

作者:梦婕    来源:流媒体网   发布时间:2017-08-17 14:40:12

  【流媒体网】消息:从2005年的不足30万用户到2017年6月的1.03亿用户,经过多年的探索与博弈,IPTV迈入了自诞生以来最好的时期。尤其是广电新媒体和通信运营商经历十多年磨合,对彼此业务模式认可之后共同推动IPTV发展,使其用户量增长趋势明显,部分省份出现激增状态。河北省就是其中的佼佼者。

  2016年,河北省的IPTV用户增长量位居全国第一,从2015年的210万激增到2016年的659万,增长率高达200%。这种高速增长状态在迈入2017年后并未放缓,截至2017年6月30日,河北省IPTV用户规模已达822.5万户,并以平均每天9000多户、平均每月4.73%的净增速度持续增长,已从2016年底的总用户规模第四跃升至仅次于四川、江苏后的第三位。短短一两年间,河北IPTV在用户规模、业务收入、用户口碑、行业影响力等方面均取得了长足进展,被业界冠上“河北速度”和“河北现象”之称。河北省是如何做到的?

  河北省的IPTV业务由河北广电无线传媒有限公司运营,作为河北广播电视台设立并控股的新媒体市场运营主体,河北广电无线传媒的业务发展之路也正是河北广电的改革创新之路。河北广播电视台(集团)高度重视并积极推进媒体融合和产业发展,IPTV作为媒体融合的典型业务,成为河北广电转型升级和产业发展的重要抓手,河北广电无线传媒也作为“新媒体+科技”的融合创新型企业被重点打造。可以说,河北IPTV业务的飞速发展,是河北广播电视台(集团)重视媒体融合的阶段性成果,也成为产业发展的新亮点。

  流媒体网近日对河北省IPTV进行了实地考察,本文将详解河北省IPTV的跻身之路。

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  现象级用户增速

  要探知河北IPTV,首先要了解河北广电无线传媒有限公司。

  河北广电无线传媒有限公司成立于2009年4月,是经河北省委宣传部批准,河北广播电视台设立并控股的河北省视听新媒体市场运营主体。作为河北省唯一的三网融合内容集成播控平台运营机构,它承担了河北省内IPTV、互联网电视、手机电视等三网融合视听新媒体业务的建设和运营,其主营业务是与河北联通、河北电信合作运营全省的IPTV业务。

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  河北联通IPTV

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  河北电信IPTV

  河北IPTV项目正式启动于2012年,在这一年的8月,河北广电无线传媒、中国网络电视台、河北联通签署了IPTV业务的三方协议。2013年1月,石家庄试点运营开通,截至2013年底,河北IPTV用户规模为1万户。

  经过前期的准备和试点,2014年,IPTV业务在河北全省推广,截至2014年底,全省IPTV用户规模为43万户,成为当年联通集团内IPTV业务增速第一的省份。

  2015年,河北IPTV业务进入快速发展阶段。这一年的6月,河北IPTV用户破百万,成为中国联通首个IPTV破百万的省份;同时在这一年的10月,河北广电无线传媒启动了与河北电信的合作,全面开展合作运营电信IPTV平台。在这一年底,全省IPTV用户规模已达到210万户。

  经过2015年的试运营,2016年1月河北电信IPTV业务正式商用。同时,河北IPTV进入高速增长和规模发展阶段,用户日均增长超过一万户,日均增量和全年净增量均居全国之首。截至2016年底,河北IPTV用户总数达659万,其中联通侧用户384万,电信侧用户275万,位列全国第四。河北电信因其在IPTV上的发展成绩,收到了来自中国电信集团杨杰和杨小伟亲笔签名的嘉奖贺信。

  广电系的总分播控平台对接以及电信侧的多运营商并行,让河北IPTV成为媒体融合的成功范例。进入2017年,河北IPTV继续保持高速增长,截至2017年6月底,用户数已达822.5万户,已从2016年底的总用户规模第四跃升至第三位,仅次于四川和江苏。

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  业务运营创新特色

  从河北IPTV的发展轨迹不难看出,之所以得以快速发展,在于传统业务和新业态的相互拉动。无论是国家层面的三网融合、媒体融合、“互联网+”,还是河北省委省政府“大智移云”的科技引领战略,都为融合发展提供了政策保障。其次,河北广电无线传媒在技术、内容、业态、服务等几个方面的创新实践,也是业务快速发展的重要原因。

  1、技术创新

  河北广电无线传媒自主完成了内容集成播控平台的建设,支撑业务运营,同时不断进行技术研发,为多款机顶盒终端适配设计了不同的EPG(电子菜单),根据实际需求自主开发了基于IPTV平台的软件十多项,并获得软件著作权。同时,还通过大数据系统,对全网800多万用户的全部收视行为进行数据采样和数据分析,来优化运营和用户收视体验,提升开机率和收视时长,实现大数据精准化运营。

  这些成绩让河北广电无线传媒获得了国家科技部和省科技厅的国家高新技术企业认证,是一家名副其实的“新媒体+科技”融合创新型文化企业。

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  2、内容创新

  如果说技术创新是基础,那么内容创新就是核心。河北IPTV传输的200多路电视频道中有71路是本地频道,把省、市、县台都纳入了传输范围,实现了省市县三级广播电视节目在IPTV平台上的融合发展,更好的满足了本地观众的内容需求。

  在点播节目方面,涵盖超过6000部电影、1500部电视剧的海量内容,游戏、在线教育、卡拉OK、4K超高清片源等增值服务也发展迅速。目前,百度、腾讯、阿里旗下业务公司都已成为了河北IPTV的合作伙伴,乐视、爱奇艺、芒果TV、PPTV等视频业巨头也成为其内容提供商,进一步丰富了平台服务内容。

  3、业态创新

  不同于其他省份的不均衡发展,河北IPTV的联通平台和电信平台用户数齐头并进、不相上下,都分别达到了400万以上的用户规模,且全部都为高清用户,其中超过四分之三的用户是4K超高清用户。

  在大规模的用户基础上,河北IPTV充分发挥集成播控平台的价值,多方布局:一是在国内首家实现了IPTV与移动互联网社交平台的打通与互动,以微信公众号为载体,将手机端“IPTV微电视”业务与电视大屏IPTV业务有机融合,实现了手机遥控器、内容智能推荐、社交分享、直播互动等功能,加快布局手机移动端业务市场;二是积极探索智能IPTV业务与各行业领域的跨界融合。例如,将IPTV与公共视听大屏、点播院线影吧、校园文化建设、酒店视听定制服务等结合起来,在各细分领域提供更多定制化、个性化服务,产生新的服务场景和业态,不断拓展和丰富IPTV的服务价值。

  4、服务创新

  技术、内容和业态的创新,目的是让用户享受到更好的视听新媒体服务,有更好的收视体验和更丰富的互动及增值服务内容,同时也创新了更多的服务形式和服务范围。

  基于特色专区、首页推荐、专属开机电子菜单(EPG)等独有功能,河北IPTV与河北省委组织部联合制作的“农村党员远程教育专区”,与河北省文明办联合制作的“文明新河北专区”,以及正在谋划的“美丽乡村”业务板块,都发挥了广电新媒体在创新思想文化工作方面的独特作用,起到了良好的宣传服务效果。

  具有科技属性的新媒体

  2016年,河北广电无线传媒入选“2014-2016中国广电媒体融合创新案例20佳”,是全国唯一获此殊荣的广电IPTV播控平台,成为全国广电媒体融合创新的标杆。

  作为一个以内容和技术为核心驱动力的广电新媒体,河北IPTV覆盖了全省800多万个城乡家庭,开辟了众多各具特色的宣传专区。海量内容的聚合,和基于全网大数据分析的不断优化运营,给用户提供了不同于传统电视的、更丰富更具个性化和交互化的服务,在用户规模增长的同时,也带来了开机率和收视时长的显著提升。

  值得一提的是,河北广电无线传媒紧跟时代,按照台(集团)部署启动了媒体云项目建设。目前,一期建设目标已经完成,包括统一云管平台、节目高清制作虚拟私有云、IPTV内容生产虚拟私有云等,实现了河北广播电视台云上制作生产节目内容的关键一步,通过跨界融合积极参与“大智移云”、“智慧河北”数字经济建设。

  据悉,河北广电无线传媒正在积极推进资本运作和战略引资工作,现已初步研究制定了公司主板上市资本运作方案及路径框架,正积极打造河北广电的第一家主板上市企业。

  一方面是政策的支持,另一方面是自身的融合与创新。在反复的探索与推进中,河北广电无线传媒实现了IPTV电视新业态的快速规模发展。

 

  从规模提升转向运营价值提升是IPTV从业者的当前要务,这是得以提升自身竞争力、生存力的变革利器。即将于2017年11月9-10日举办的第十四届论道以“新电视,新娱乐,新传媒,新生态”为主题,将会有诸多通信运营商、广电新媒体及产业链合作伙伴一起共同探讨IPTV的运营价值挖掘。期待您的莅临!

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责任编辑:黄新竹
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