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【独家】湖南IPTV用户超450万 发展路径探秘

作者:伊一    来源:流媒体网   发布时间:2017-07-21 08:34:50

   【流媒体网】消息:7月15日至16日,国务院扶贫开发领导小组办公室副主任、国务院扶贫办主任刘永富到湖南永州的江永江华两县调研脱贫攻坚工作,他充分肯定了永州和江永所取得成绩,决定把永州作为社会扶贫的全国样板,而这也绝对是IPTV发展的一个样板。

  从党建到扶贫到智慧城市,依托光纤建设的速度,再加上整体用户过亿的规模,IPTV正在以正向能量登上电视媒体的舞台,成为继有线电视之后被正视、被承认的新兴电视媒体代表。

  解读:手机+流量+IPTV扶贫套餐

  永州扶贫的最大特色是——“互联网+扶贫”, IPTV在扶贫的最后一公里上起到了至关重要的作用。包括刘永富调研时也通过IPTV想家视频,听取扶贫志愿专家袁隆平院士对精准扶贫工作的建议。想家视频可以实现电视对电视、电视对手机等不同连线方式,可以直接对接扶贫专家,也可以对接农业基地的工作人员、扶贫企业负责人等等。

  据流媒体网了解,湖南电信融合中国电信C网、光宽、IPTV、翼支付等产品助江永县政府打造的"互联网+精准扶贫暨现代农业"包括:

  1、“智慧江永”:IPTV以大视频为呈现和引领,囊括社会扶贫、精准扶贫、党务、政务、江永新闻及社会公共视频资源共享等,构建扶贫开发生态圈;

  2、将想家、天翼云等天翼应用和信息服务相结合,为留守儿童开通免费在线教育,为空巢老人和留守儿童开通免费视频通话;

  3、打造村民翼支付生活补贴超市;

  4、提供电商平台;

  5、惠农百事通平台部分民生服务功能补充社会扶贫网的空缺;

  6、政府扶贫工作调度,实现全国社会扶贫网服务站与各村信息服务站实时视频对话、产品对接、在线培训等。

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  据悉,为方便贫困户注册,江永县通过“县财政补贴、电信公司捐赠”向全县贫困家庭提供价值4000元的“手机+流量+网络电视”爱心套餐和一台安装有“中国社会扶贫网”APP的手机,由结对帮扶人员“一对一”讲解其功能和使用方法,帮助贫困户实时注册。

  追溯:湖南IPTV发展历史

  湘军的力量从来不容小觑,就湖南电信IPTV而言,截至2017年6月底已经超过450万用户;就芒果TV而言,7月初其内容刚刚上线北京IPTV,截止2017年5月,芒果TV运营商电视业务覆盖用户4230万户。

  湖南IPTV的起步,可以追溯到2010年。

  2010年——启动

  2010年7月,湖南广电开始筹建IPTV播控平台。

  2010年9月,湖南广播电视台IPTV业务团队成立。

  2010年11月5日,中国网络电视台与湖南广播电视台正式签约IPTV项目合作,这是当年6月底发布三网融合试点名单之后首个根据IPTV播控平台两级架构要求签署的合作协议。

  2010年12月21日,长株潭地面频道接入IPTV集成播控平台。

  2011年——三方合作

  2011年1月7日,湖南广播电视台授权湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司独家全权行使以湖南电视台为申请主体所获得的关于在湖南省开展IPTV业务的运营牌照,并运营相关业务。同时,快乐阳光公司开始与央视CNTV、湖南电信展开合作谈判。

  2011年1月17日,湖南广播电视台与中国电信股份有限公司湖南分公司签订IPTV业务战略合作协议。

  2011年11月,中国电信进行的基于IPTV2.0标准的六省IPTV系统的平台扩容招标工作,湖南是其中之一。

  2011年底,湖南IPTV正式上线。

  2012年——领导重视

  2012年1月29日,湖南省委书记周强考察湖南IPTV集成播控平台,详细询问湖南IPTV的运营方式、盈利手段、用户数量等信息。

  2012年2月9日,湖南省委书记周强等一行到中国电信湖南公司客户体验中心视察,重点调研“智慧城市”和“三网融合”的建设与发展情况表示,表示湖南省委、省政府将大力支持湖南电信发展IPTV。

  2012年2月,深圳市委书记王荣,市长许勤率深圳市党政代表团在长沙交流考察时深入了解IPTV。

  2013——推出数据月报

  2013年元旦,广东、湖南、福建、安徽等地iTV相继发布了2012年12月31日晚的收视数据。

  也是从2013年开始,湖南IPTV固定每月推出直播、回看、专题等数据,为运营提供更多直观参考。

  2013年8月,湖南IPTV平台基础用户数突破100万。

  2013年12月,湖南IPTV与杜比展开合作,在高清版电影频道分类中新增了“杜比专区”。

  《湖南IPTV2013年度业务运营报告》于2014年开年在流媒体网数据频道发布,湖南IPTV数据成为正式收录的数据源。

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  2014年——合作

  2014年2月底,湖南IPTV装机用户突破120万。

  2014年3月,湖南IPTV作为与湖南最受老百姓欢迎的电视节目品牌《幸福来欢唱》互动合作。

  2014年4月28日,搜狐内容入驻湖南IPTV,跨屏合作。

  2014年8月,湖南广电快乐阳光携手爱上电视、湖南电信联合运营的IPTV业务亮相BIRTV2014湖南电视台展台,用户超过130万。

  2014年12月,湖南IPTV平台用户规模达150万户。湖南IPTV与知名收视数据调研机构深入合作,国内首次试水电视交互平台直播频道收视实时数据分析。

  2015年——IPTV+

  2015年5月13日, 2015湖南电信“新宽带•新电视”产业链大会在长沙圣爵菲斯大酒店举行,智能升级版湖南IPTV+首次亮相。

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  2015年5月21日,在流媒体网“论道”之“IPTV智慧化”的论坛上,芒果TV互联网电视事业部副总经理黄硕发表了题为《IPTV的智慧“+”“-”法》的演讲,介绍湖南IPTV+战略。

  2015年5-6月,湖南IPTV举办萌娃大赛、免费赠送张信哲门票等等大促活动。

  2015年8月-9月,湖南IPTV以芒果TV自制综艺《完美假期》《百万秒问答》为契机,接入芒果TV投票云数据平台和弹幕实时同步系统,开启多场大型O2O互动活动。

  2015年底,芒果TV与湖南电信联合举办了《2015“4K来了·舞比快乐”首届广场舞大赛》。

  截至2015年年底,湖南IPTV用户总量近248万,环比增长65%。

  2016年——快速发展

  2016年4月,湖南IPTV会员中心正式上线,成为全国首家创建O2O会员中心的IPTV平台,通过O2O形式打通线上线下环节,形成会员福利体系。

  2016年5月28日,芒果TV携手湖南电信联合举办的大型亲子互动歌唱活动湖南IPTV“全家一起唱儿歌”开启,此次活动历时3个月,覆盖湖南全省,通过线下录制,线上投票的方式开展,所有视频都将在湖南IPTV平台呈现。

  2016 年6月,由芒果TV、中国电信湖南分公司以及爱上传媒联合举办的湖南IPTV 第二届“舞比快乐”广场舞大赛海选赛——“百城大战”正式拉开序幕。

  2016年6月底,湖南IPTV用户数超过320万。

  2016年8月,由湖南IPTV、芒果乐搜共同打造的“虾舞食七”湖南IPTV会员美食季&长沙藏虾图第二季最终决出7强人气虾榜。

  2016年暑期、国庆、双11等节点,湖南IPTV均进行了促销活动。

  2016年11月,在快乐阳光IPTV负责人陪同下,湖南省新闻出版广电局局长朱建纲一行到湖南广播电视台播控中心IPTV集成播控机房进行视察。

  截至2016年底,湖南IPTV用户规模达380万,同比增长53.2%。

  2017年——继续前行

  截至2017年6月底,湖南IPTV用户数超过450万。

  瞭望——未来方向

  2017年4月26日,湖南新闻出版广电网络新媒体管理工作座谈会在长沙召开。会上,针对日益庞大的IPTV(交互式网络电视)用户,下发了《关于贯彻落实国家新闻出版广电局<专网及定向传播视听节目服务管理规定>的通知》(66号文件),就IPTV业务管理和监管措施提出20余条具体要求。

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  66号文件说了几层意思,一是鼓励地方台进入IPTV,二是这些频道接入IPTV前需经省广电局审核通过,三是地方台需与湖南台签协议。其中有一条尤其值得注意,“湖南广播电视台应当建立健全应急处理制度,发现接入集成播控平台的节目含有违反法律法规规定的内容时,应立即切断节目源,在3小时内将情况报告省局,并在10小时内形成详细报告上报省局”。流媒体网当初便点评——对IPTV的监管已经等同于广播电视了。

  根据工信部的数据,今年5月中国IPTV用户突破1亿,1-5月净增用户1372万。这样大的用户基数,加上前述所提及的IPTV所受到的政策肯定,党建、扶贫等政治正确加上运营商的持续投入,IPTV前路光明。

  

 

  不管是作为全国前10名的湖南IPTV发展样板还是芒果TV的发展经验,都值得整个产业去研究借鉴。而长沙,是个适合交流也适合激起战意的地方,也适合探讨IPTV/OTT的未来。2017年4月19-20日,“第25届中国数字广播电视与网络发展年会暨第16届全国互联网与音视频广播发展研讨会(NWC 2017)”便在长沙召开,国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司副司长董年初在会上解读了IPTV、互联网电视等监管政策,包括《专网及定向传播视听节目服务管理规定》。半年之后,2017年10月19-20日,第十四届“论道”新电视、新娱乐、新传媒、新生态——中国IPTV/OTT大屏生态产业峰会也将在长沙召开。聚产业精英,探未来走向。

  10月,让我们欢聚长沙,迎接毛主席笔下《沁园春·长沙》那种“鹰击长空,鱼翔浅底,万类霜天竞自由”的IPTV/OTT大未来!

责任编辑:侯亚丽
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