【流媒体网】消息：数据显示，2016年，中国客厅经济规模达到1020亿元，2017年预计将增长25.9%至1400亿元，2018年将迎来爆发式增长，达到2300亿元。

　　因为具有手机和平板电脑等小屏难以媲美的视听体验，电视大屏成为客厅经济的核心，并由显示产品演变为内容入口，引领着智能化家庭娱乐时代的到来。这当中，音乐类产品作为电视大屏的杀手级应用，当仁不让地成为智能化家庭娱乐的引导力量。彩虹音乐作为国内最大的电视音乐服务提供商，从彩虹TV、彩虹直播、彩虹KTV到彩虹硬件、彩虹演唱会，全方位布局产业，广渠道覆盖用户。

　　在与流媒体网对话时，彩虹音乐创始人、董事长姜山表示，2017年，彩虹音乐将继续通过对优质内容的整合、再造、分发，充分挖掘大屏价值，逐步实现IPTV与OTT的深度整合，并努力实现电视端同卡拉OK等线下环节的打通，为用户提供更为优质的音乐服务。

　　姜山　彩虹音乐创始人、董事长

　　培养用户为音乐付费的习惯需要付出时间成本

　　版权是孵化创新的土壤。2015年7月，国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求2015年7月31日前，无版权音乐作品全部下线。这被称为国内音乐史上“最严版权令”。

　　姜山认为，付费是未来互联网音乐产业的一种趋势，不过，这种趋势不会一蹴而就，中国的音乐产业付费还有很漫长的路需要走。如今，“最严版权令”生效已近两年，作为互联网音乐产业的局内人，姜山对产业这两年间的变化看得很清楚：两年来，国内音乐作品的销量大幅增长，很多版权方已经因此获得了可观的回报，互联网端的改善尤其明显。同几年前相比，电视端也有了很大的进步，但依旧存在不少漏洞，行业版权的监管力度仍需进一步强化。但整体来看，至少音乐正版化的大环境已经初步建成。

　　2015年至今，音乐版权完成了由“被忽视”到“被重视”的转变，这一转变刺激了音乐产业的发展，付费音乐也从无到有，并逐渐形成健全的付费模式。比如目前市场上电视端音乐收费模式主要有三种：包月，卡拉OK产品;单次点播(如演唱会);以及一些地方的线下套餐。

　　姜山表示，中国互联网音乐经历了一段漫长的免费期，所以惯性很大，直至今天播放平台上依然有免费和付费的选择，而且免费音乐仍旧是不少人的首选。但这并不能否定付费是一种正向商业模式这一事实，只不过为音乐买单需要观念的转变，特别是电视差异化音乐收费服务也需要一定的时间来培养，这个时间可能是一两年，也可能是三五年，但可以肯定的是，音乐付费是不可逆转的大趋势。姜山提到，用户层面，现在一批90后用户已经开始养成付费听音乐的习惯;而从产品层面来看，演唱会付费直播以及与牌照方和内容集成平台合作的演唱会首发付费点播内容，也非常受欢迎。

　　电视卡拉OK与线下KTV的连通将创造巨大的增量价值

　　在“互联网+”时代，任何领域都不再是孤立的存在。曾经的实体业务要插上互联网的翅膀，互联网服务也会不断着陆在实体产业上。近几年，在物流、电商、出行等各个领域都出现了优秀的创新型企业，他们通过互联网盘活线下资源，用互联网的思维解决实际问题。这说明线上向线下拓展、线上线下相结合的模式是一个必然趋势。

　　作为国内最大的电视音乐服务商，彩虹音乐也一直贯彻互联网思维。在姜山看来，“互联网+”的时代也是个行业细分的时代。通过对专业化的企业或服务进行有机整合，可以发挥更强大的市场价值。

　　卡拉OK是大众娱乐的重要阵地，拥有十分扎实的用户基础，比如长期深耕KTV市场的K米(星网视易)，就拥有强大的线下资源。而对彩虹音乐来说，KTV是与其业务匹配度很高的一个线下领域，所以彩虹音乐与K米强强联合，开创了全新的电视卡拉OK音乐产品。

　　在姜山看来，双方将线下和客厅产品的结合将创造出巨大的价值增量。一方面彩虹音乐可以有效发挥自身版权资源优势及平台运营能力;另一方面传统KTV可以藉此摆脱线下单一渠道，实现互联网化转型。“彩虹音乐和K米的合作，可以说是打通了KTV线上线下的‘任督二脉’，终结了KTV场外的运营难题，不仅丰富了娱乐体验，也实现了娱乐产品的增值。”据姜山介绍，彩虹音乐正在通过健全高效的运营模式打造一个开放的生态环境，建立音乐卡拉OK联盟，连接卡拉OK产业上下游各方，共同构建家庭娱乐经济的新未来。

　　4K、直播双管齐下 打造更为多元化的音乐产业

　　2016年3月，中国联通举行了“4K超清产业联盟成立仪式”，彩虹音乐作为国内最大电视音乐服务提供商、中国联通唯一音乐战略合作伙伴出席了会议，并且在成立仪式上签署了“4K超清产业联盟”战略合作协议。据了解，在4K刚刚兴起之处，彩虹音乐便开始尝试提供4K音乐内容，如今，4K已经成为彩虹音乐产品的标配。

　　在姜山看来，随着IPTV用户达到一定的规模，4K超高清内容也必将成为IPTV后发的有力武器。近年来，彩虹音乐一直在打磨技术、完善内容和产品的结合，努力实现平台、内容、终端等多方面的协同效应，为用户提供优质的4K音乐内容，并全力推进中国4K超清音乐产业的健康快速发展。此外，姜山表示，不仅限于IPTV 4k音乐内容，彩虹音乐也希望能同产业各方一起，将视频业务作为战略性基础业务，加快推广普及。

　　近几年，互联网音乐平台纷纷布局直播业务，彩虹音乐亦是如此。据了解，彩虹音乐已经对“亚洲酷音乐颁奖盛典”、谭维维“维所欲为”演唱会、“AKB48总选举”等大型音乐现场进行了直播，并进行了很多4K直播

　　姜山表示，彩虹音乐正在规划布局的“大IP”时代，旨在整合自身资源，如演唱会、音乐节、livehouse等“大屏音乐”内容，打造更为多元化的音乐产业，这其中就包含大型音乐现场直播。“大型音乐现场直播，是彩虹音乐的一大特色，也是我们的强势业务。未来在这方面的努力和成绩也是毋庸置疑的。”

　　尾声

　　今年的《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》中，明确将音乐产业发展列入“重大文化产业工程”中，这对彩虹音乐来说无疑是一个极大的利好。同时，电视硬件的进步也使彩虹音乐处在家庭智电领域的音乐蓝海边缘。

　　双重利好下，姜山强调，2017年，彩虹音乐将继续通过对优质内容的整合、再造、分发，更加充分地挖掘大屏价值，逐步实现IPTV与OTT的深度整合，深度实现电视端同卡拉OK等线下环节的打通，为用户提供更为优质的音乐服务。“我们也会继续沿着正版音乐的道路坚持走下去，希望在不远的将来，能实现更大的行业突破。”

责任编辑：路明玉