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华为曹既斌:百花齐放、持续演进的视频3.0

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2017-06-13 13:27:23

   【流媒体网】消息:2017年6月12日,第二届东方明珠之夜新媒体论坛在上海国际会议中心盛大举行,这场以“相向而行——视听产业的融合风向标”为主题的新媒体论坛,吸引了电信运营商、广电新媒体、行业研究机构、互联网视频企业、软硬件技术企业等涵盖视频产业链上下游近300人参加。在信息技术革命的大背景下,共同脑力激荡、思想碰撞,展开前沿洞察,研判未来趋势。

  会上,华为公司中国区运营商业务部总裁曹既斌做了主题为《百花齐放、持续演进的视频3.0》的演讲。

曹既斌.JPG

  以下是演讲全文:

  东方明珠、各位运营商、各位广电、各位新媒体朋友们,女士们、先生们,大家下午好!上个月参加流媒体在广州的峰会,我讲到我是跨界,因为我一直从事和运营商的业务,所以这也是我个人的第二次跨界,很高兴来到美丽的黄浦江畔,和大家共同探讨视频产业发展的方向。

  再次参加这个会议很荣幸,为什么这么讲?因为前面几位发言嘉宾都提到了,我们上个月5.17,在江西我们与江西电信,江西广电,百视通,一起全球首发了视频3.0。视频3.0听起来像一个华为的解决方案,但其实不是,而是华为、运营商、广电、新媒体共同的新主张。

  简单来说,我们希望打造一个新网络、新平台、新生态、新体验,我上个月在广州的流媒体峰会上已经做了详细的阐述。在会后的两周里,我们的团队和南方传媒、湖南芒果以及河北的新媒体等都达成了进一步合作的意向,在此也非常希望在座各位朋友一起加入到视频3.0。

  我们在江西发布了3.0以后,引起了大家的关注和共鸣,也引起了很多讨论和争论。上个月在广州,有很多朋友,有不同的观点,会后我们进行了相应的沟通和阐述。大家知道华为不是做视频内容的,那很多人问华为做视频到底干什么?包括一些运营商的朋友也在问。我们做视频其实是定位于做基础网络、做平台,帮助运营商的视频取得商业成功。之前我们的合作方式很单一,都是和运营商一起合作,但是在过去几年做的过程中,慢慢有很多体会,包括很多朋友也意识到了我们的这种变化。我们开始发现,在中国要把视频做好,一定离不开广电,离不开新媒体的紧密合作。因此我们往前走了一步,构建视频3.0的时候,希望做到四位一体,广电+新媒体+华为+运营商。举几个案例,比如我们建设开放社区,在法国我们有美学研究所,在江苏南京有UCD体验中心,我们会通过社区分享一些基于体验和感官交互的经验。第二个是智能桌面,我们希望通过可视化拖拽式的方式,开发EPG开机界面,简化流程提高发布速度。第三个就是内容聚合系统。大家知道我们在中国的管控和运营是分离的,我们希望简化原有的接口,运营平台直接和业务平台一体化提供,并根据广电的运营需要量身打造。最后一点前面几位嘉宾讲到了,大数据应用,希望用先进的算法和数据可以支持精准的营销,通过这些功能满足广电包括新媒体的需求,构造新的技术能力。

  同时大家都很好奇,通过视频3.0,我们希望能够实现什么,能够提升什么,我们希望实现运营和体验的提升,缩短视频查找的时间。实际上通过刚才说的这些能力,希望能够提升用户最终的体验,尤其是缩短帮助用户查找影片、电视剧的时间,就像胶片里曲线图里面表达的:希望把波浪型的观看曲线变成一条直线或者说稳定的曲线,让用户把时间花在看视频的时间上,而不是找视频的时间上。从目前的投放角度来看,无论是广告投放还是其他的业务的导流,包括运营商追求视频的用量都能达到一个最佳值,这是我们希望通过视频3.0做到的提升。

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  同时视频3.0,我们希望是一个持续演进的视频3.0,百花齐放,上次讲了很多,什么叫体验好,就是要快速极致,要简单到极致,要愉悦到极致,要关怀到极致。同时,我们希望视频3.0百花齐放,把我们的能力开放给各个区域的广电和新媒体,你们可以根据自己的业务需要,根据不同的业务特点,进行业务适配,或者说自己的小规模开发和定制,这是我们说的百花齐放。

  首先,我想讲一下九屏同看,九屏同看,在目前有的地方可以实现,是静态的,每页可以展示九个平台,加速用户翻页的速度。那么我们提供的九屏同看,在保障我们主流宣传媒体、频道顺序和地位不变的情况下,根据收视率,热度,用户偏好等,进行调整和排序。这个九月份可以提供,目前在德国已经实现了。

  另外我想讲一下,上次在广州引起了一定争论的千人千面。千人千面到底有没有意义,到底能不能实现,或者说用户会不会有兴趣,我们还是比较坚持我们的观点,认为千人千面是必要的。我们经过交流,包括和百视通等,最后大家认为,千人千面不只是要针对老人、青年和小孩,能够提供不同的开机界面,而是有很多的业务内涵,比如说直播,直播列表可以识别用户喜好的频道,进行置顶。在点播首页,固定推荐位保留价值内容,但导航栏和其他推荐位可以结合标签推荐不同的内容;这个在十月份可以提供,

  还有一个我们希望实现的是,直播和点播的无缝衔接,视频数据的价值化运营。在江苏南京我们的UCD在洞察全球案例的时候,亚马逊的Fire TV有一个非常好的设计,你看直播节目的时候,可以播放推荐其他的电影。最近比较火的电影《摔跤吧爸爸》,播放的时候可以同时推荐主演阿米尔·汉的其他电影。看NBA总决赛,可以推荐其他的花絮,采访等。同时我们有一个构想,进行商品的推荐,这是视频往后做的时候所有的价值应用,比如说影片的原声音乐下载和更高清画质的视频,这里面有很大的想象空间。

  实际上视频的观看还有很多需求没有被满足,前面讲的只是用户体验上的思考。人眼有1.2亿个神经细胞,我们认为视频的清晰度真实度是决定体验的本质,我们相信随着技术应用的发展,越来越高清和真实是我们个体在视频观看上追求的方向。

  目前我们谈的最多的是4K、8K、AR、VR,我想讲一下4K,4K毫无疑问已经成为了全球视频发展的方向,全球内容提供商中,目前44%已经可以提供4K的内容,全球已经有95个4K直播频道,英超和西甲的直播每年达到了每年124场和每个月4场,在国内,4K已经成为了广东省的发展战略之一,经过这几年的发展,无论是网络、平台、芯片、终端,都已经具备4K商用的条件,国内现在著名的4K节目制作团队,4K花园,内容上取得了很高的成果,但是不可否认,整体节目的丰富度,包括直播和点播和欧美日韩相比,我们仍然有比较大的差距。

  接下来讲一下在4K领域的投资,我们是最早一批4K产业的成员,无论是标准、芯片、终端普及、内容引入、平台设计方面。我们希望和大家一起把4K产业的成本降低,目前制约4K很重要的因素就是4K产业的成本,无论是制作成本,包括设备成本等等,这样的话我们希望把这个整体的商业成本降低,推动产业的成熟,把门槛降低,推动规模的普及。

  整体来说,站在现在看未来,面对已经来到的4K时代,既然是论坛,我们讲点大实话,首先我们希望发展真4K,希望让大家真正体验到真4K;其次,再就是把4K的内容投入加大,如果可能的话,开通全国第一个4K直播,如果有了第一个4K直播,必将提升我们观看的体验,将是一个跨越性的历史事件。

  第三个希望把视频的码流提高,真正要达到4K观看的水准,码流至少50M起,目前有一些4K码流是10M,希望做到50M起,对运营商的管道也是一个挑战,这样的话能够让我们的4K有比较足够的资源保障。

  第四点,加大院线的投资,保证4K内容有的放矢。

  总体来说,我们今天讲的视频3.0,不是华为的视频3.0,是大家的,是广电的,是新媒体的,是运营商的,我们一起的视频3.0,也不是一个静止的视频3.0,而是动态的视频3.0,是一个不断演进的视频3.0,很高兴和大家分享我的观点,谢谢大家!

责任编辑:路明玉
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