电信IPTV广告高调亮相电视大屏广告的春天真的来了？

常星阁| 常话短说| 2016-12-05

　　【流媒体网】摘要：为什么以前不卖广告，现在开始推销广告?因为电信iTV用户规模具备了广告售卖基础——据悉，到2016年年底，全国iTV用户规模将达到7000万，江苏省iTV用户将超过800万户，高清用户占比超过80%。

　　2016年12月2日，大家都在关注一件事情：中国电信智慧家庭运营中心举办的“共赢之道——《iTV媒体价值白皮书》发布暨2017年度广告资源推介会”在南京举办。

　　开这个会干什么?说白了就是卖广告——中国电信iTV将着力打造优质的广告平台，与业界合作伙伴实现共赢之道。

　　为什么以前不卖广告，现在开始推销广告?因为电信iTV用户规模具备了广告售卖基础——据悉，到2016年年底，全国iTV用户规模将达到7000万，江苏省iTV用户将超过800万户，高清用户占比超过80%。

　　常话短说小编注意到，不仅电信盯上了电视广告，7家互联网电视牌照商也成立了“互联网电视广告产业联合会”，乐视、优朋普乐等也纷纷将互联网电视广告作为潜在增长业务。

　　哦，对了，还有有线电视，这几年全国各地广电网络公司纷纷将EPG广告、开机广告等的代理权拿回来直接经营，无非看重了其价值。而2013年3月19日成立的“有线数字电视广告联盟”也一直在攻城拔寨，寄希望统一全国2亿数字电视广告投放平台。

　　与面向电视大屏的新媒体广告迸发出的勃勃生机相比，传统电视广告却举步维艰。据相关研究机构预测，在2015年电视广告第一次出现负增长后，2016年传统电视广告营收或将下降30%，这是一个多么恐怖的数字。

　　传统电视广告的冬天，会是电视大屏广告的春天吗?

　　1|从电信学什么?

　　下面是中国电信公布(图片来源于流媒体网)的一些iTV的广告形式，包括开机广告、音量条广告、频道切换广告、视频前插广告等。

　　iTV广告跟有线数字电视广告相比，并没有太大的新意，但我们要从其中学习些什么?

　　1)一场声势浩大的发布会，起码阵势得把这些广告主吓住啊。广电的广告招标会?有时候真像是在开党委宣贯会。其实兄弟单位电视台就做的不错，可以取取经。

　　2)一个强有力的第三方背书方。电信毫不含糊的请了尼尔森过来站台，抛开公信力不谈，起码广告投放主拿着这些效果监测数据找老板签字，老板不会连数据分析公司的名字都没听过吧。广电现在不仅说还没有请强有力的第三方数据公司背书，连这个概念和意识可能都没有。请记住一句名言：即使收视率是造假，那也需要全产业链的默契。

　　3)基于用户规模的统一广告投放平台，这才能让广告卖出好价钱。广电现在都是各自为战，用户规模太小，除了北上广深有先天性的地理优势之外，大部分数字电视广告都是些房地产、促销打折等本地化低层次广告，卖不出价钱。简单点说，人家的广告是在卖品牌价值，有线数字电视的广告是在卖商品销售。

　　当然，这个iTV广告也不全是顺风顺水，也还有一些问题需要解决。有消息称，iTV广告位归谁卖，其实电信运营商和牌照商并没有一个清晰的界定。按照97号文等规定，电信就是一个传输平台，这些业务层面的事情都是牌照商的事情。

　　但从电信高调举行发布会来看，事实完全不是那么回事，电信、总播控平台、二级播控平台在iTV广告分脏上，还是处于不断斗争的状态——但蛋糕大了，分起来总归就好分的多。

　　2| OTT牌照商也来掺和

　　在电信开广告发布会之前，也有一则关于电视大屏的广告新闻：七家牌照商联手成立“互联网电视广告产业联合会”。

　　根据各种信源来看，这个联合会是未来电视攒的局——七家牌照商一致推选未来电视CEO熊智辉担任“互联网电视广告产业联合会”第一届会长。

　　这个联合会要干嘛：

　　互联网电视行业的商业化动态及广告业务在行业发展中的重要性进行深入的探讨。(虚的)

　　制定互联网电视广告的相关规范标准，使广告销售等相关市场工作在互联网电视特有的产业模式下健康、有序、科学的发展(实的)。

　　智能电视的大屏幕是品牌广告投放的理想阵地，具有视觉冲击力强，记忆度高的特点，能够快速捕捉用户的视线，可快速形成品牌意识。说白了，就是可以快速变现。

　　甭管是不是放卫星，OTT广告产业据说有几十亿了，可关键是谁来主导这块蛋糕的分配?乐视、优朋普乐等OTT运营商一直在这方面虎视眈眈。几家互联网电视牌照商抢先成立联合会，醉翁之意不在酒：

　　1)咋们同行得有个行规，不然你我拆台不好，都得不到利益;