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【北京论道】路通网络:TV to Touch——智能电视客厅互动新体验

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2016-10-13 13:28:22

   【流媒体网】消息:运营商转型大战略、用户大规模化、大视频、通信网络大发展、新技术新产品新体验大爆发,凡此种种无不给社会和生活带来冲击,整个产业形态也似乎无缝跨入大格局时代。而从产业格局讲,IPTV、数字电视、互联网电视,在智能化的方向上殊途同归,差异化在于战术选择和执行力。在这个激动人心的大时代,做为从业者的我们更不能“囿于器”,用大视野,以大野心选择战略战术,坚定不移地执行,大方向就在前方。

  10月13日,以“智屏·互联,大“视”所趋”为主题的流媒体网第十二届论道在北京举办,会上,深圳市路通网络技术有限公司产品运营总监朱志鹏做了主题为《TV to Touch——智能电视客厅互动新体验》的演讲。

朱志鹏-配图.png

  大家好,很高兴跟大家聚集在这个金秋的首都,我演讲的主题是《TV to touch——智能电视客厅互动新体验》。今天我再次来讲这样的一个主题,有几个理由,首先一个理由是体现公司对这样的一个目标和方向的坚持和深化,第二个,想跟大家交流和分享一下,在我们产品方向上的一些变化。

  重新定义TV to Touch

  首先还是重新介绍一下,这个跟我们去年的方向就已经有所改变了,我们今年重新把这个理念进行修正和定义,把它作为高清优质的一个品类,呈现更加真实可感的大屏体验。TV这块单纯地把它定位为内容。大家也知道,以前我们在TV这块的竞争也好,发展也好,很多都是集中的。那么现在我们把它作为一个屏内呈现,其实不仅仅是涵盖内容这一块,同样也包含了我们在运营方面的一些体现,还有在幼儿方面的一些呈现功能,也呈现屏外体验,去打造真实的体验环境,不仅仅是一个硬件,它同样包含了一些大屏平台,甚至是一个场景的氛围,这都是我们所要去努力的方向。

  在TV这块,我们的一个方向是在数据导向的基础上去提供用户所需要的内容。一是引入,比如说版权的一些采购,植入产品思维,产出对用户有强引导的优质内容,这是内容的资质;二是公司现在专门成立了一个新媒体中心,打造了两个专业的录音棚,根据用户的需求,根据数据来打造用户所要的内容;第三是基于用户画像精细化运营,在数据导向的基础上提供用户所需要的场景。

  场景方面,首先是开放性的产品平台,打造兼容智能硬件,智能硬件是一个连接的问题了。第二个标准化数据接口,这是一个数据基础;第三个是跨界,我们要建立一个跨界的共赢生态。

  健康——打造内容+服务+硬件的综合平台

  幸福健身团是健康产品线的一个产品,相信大家比较熟悉我们的业务,我们对产品未来的定位是打造内容+服务+硬件的综合健康平台。这是我们把这个平台做好做大的一个关键内容,我们把它标准化,服务定制化,硬件数据化。

  

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  首先讲内容,我们在市面上正版的版权是和健康相关的一些内容,除了我们能引入的一些内容外,我们发现,用户真正需要的一些内容是非常非常细的,比如,我做一个健身操,那么我的膝盖弯到多少度?我做一组动作倒计时是几秒钟,这一组里面名字是什么,有几个动作它消耗的卡路里,热量是多少?那么现在这些内容在市面上来说是能够买的内容,但是很少能看到这么细致的内容,所以我们就自己来做这些东西,所有内容全部以4k高清来打造,根据这样的一个硬件基础去打造和拍摄,包括健身操、养生之类的内容。另外,我们在拍摄这些内容的同时,签约自己的独家教练,把它打造成我们平台的一个知名IP。

  很多用户在选择健身的时候,最大的困惑是不知道去看什么,不知道去练什么,那么这个东西在平台上要怎么样去处理。

  首先一个最重要的基础就是把所有的内容都进行一个标准化的设立,并把这个标准放在内容库里面,同时所有的内容后面都要有相应的标签,比如说,50个或100个,这么多的一个标签在上面同样打上了有卡路里的消耗、心率的区间、年龄层、性别等,以及它的一些特殊情况等等,都要有一个专业的、标准化的一个评判。有了这些内容后,在云端根据这种专辑去进行推荐,一个更高级的进一步的做法就是我们在专辑上去融入功能,比如检索的功能,包括在专题上能显示现在用户精确的消耗度、课程完成度,并且可以进行分享。

  其次,在服务这块,我们采取定制化的方向,用户除了在平台上自己选择内容之外,更渴望与人进行交流。在这种需求下,我们的网络私教就应运而生,我们的种子选手、签约教练顺理成章地成为网络私教,我们推出的这样的一个私教平台,用户购买了服务之外,网络私教可以给用户量身定制一个健身计划,而不是单纯地用系统去计算。定制好之后,它同样可以在电视机屏幕上去学习,同时也会有反馈,背后都是真人为用户来服务。

  网络私教的界面有运动日历,同时它可以提供一个服务项目,且都在上面有展示。那么在硬件这一块,刚刚也说到硬件数据化,数据哪里来?我们可以让用户自己去输入,可以让用户跟着这个时间的流逝自觉地去跟着这个内容去锻炼。在这种情况下我们可以推出智能手环,这个智能手环跟市面上的智能手环定位不一样,我们把它饰品化,这是一个紫檀木的手串,我们把最核心数据采集的硬件集中到了其中的一颗木珠里面。在家庭用户里面,它的运动强度没有那么苛刻,大家都知道我们目前大屏里年轻的用户相对来说比较少,比如说中老年人他们想要一个什么样的硬件去采取他的身体信息,在它长期佩戴的同时,也让他成为用户身上的一件饰品,用户可以去把玩它。

  教育——打造一个多屏互动跨界式AR幼教平台

  我们的内容,服务于硬件。在教育品牌上,我们推出了一款果果神奇书教育产品。在这个理念的基础上,先给大家讲制作,果果神奇书是基于AR技术针对2-8岁孩子的一个教育产品,它的载体是卡片和绘本,通过用手机或者摄像头的扫描,可以产生立体的图形,同时他会跟这个孩子产生一个对话或者互动等。在这个产品上,我们的定位是要打造一个多屏互动的跨界式平台。

  

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  连接所有的平台,同时我们要连接其他的产业,多屏互动。这个产品早期是将手机和平板电脑打通。后来,让果果神奇书和电视打通同时,手机和电视可以同屏操作,利用手机也可以控制电视里面的形象,其实我们在所看到的产品里面很多都是小屏的,但我们的用户群体是孩子,小屏对孩子来说是一个不太友好的,最合适的还是让这些形象在大屏里面呈现出来。

  这是我们大屏跟多屏的一个解决方案,用TV加模板,同样,这个图像可以看到真实的互动,在互动的时候他也可以去拍照;在内容方面,我们也提供教材,认知涂鸦等各种,大家应该也接触过,在同样的互动上面,我们也提供了分享等。跨界是我们在做简单的幼教产品的时候希望把他伸入到生活当中,比如智能手串、幼教产品,并跟现有的童装厂家进行合作,通过打造衣服的一个场景,建立一个立体的形象,去产生更多的可能性。

  音乐——打造唱听赏玩学一体的高清客厅娱乐门户

  在音乐这块,我们产品定位是打造畅听一体的高清客厅娱乐门户。百灵K歌走到现在,已经是成为一个覆盖千万级用户的产品,有百万的付费用户。音乐圈很有趣的一件事情就是版权方面。我们做了一个内容的全球首发,同样的,我们在TV端,和互联网端同步。

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  另外,互联网的操作是即时的,在TV这一块,有审核方面的一因素,有下发码率转换等因素,这样的操作在技术方面不是很难,但是在语言的细节上面是非常非常细的。为了让用户能同时享受和互联网一样的速度,去享受内容,我们同步上线全球。在同步上线全球首发的时候,做了时间的编排等,就是在那个时段会准时上线。

  用户对于内容的诉求并非单纯的清晰度,更多的是希望把这些内容盘活,运营得更有趣。因为我们对内容的印象是固化的,比如说我们去KTV唱歌,可能翻来覆去就唱了几首歌,但是有没有一种可能性,让用户认识到那个内容很好的同时记住呢?我想,如果有这样的东西在的话,用户会在你的平台上有更多的惊喜,成为一个发现新内容的平台,他会对你的平台产生更大的依赖性。同样,对其他内容的精细化也有原因,包括去设计制作音乐杂志,除了听歌之外,让用户了解更多歌手相关的一些东西。另外,也可以去知道更多的娱乐圈的事实,去激活用户的情绪、情感、情怀等等。我们现在更愿意在家庭K歌的基础上,带来更多的更好玩的一些东西,让它成为一个娱乐品牌,而不单纯是一个音乐平台或者是K歌平台。

  硬件方面,我们推出了一款针对儿童的麦克风,其实这个是老人也是可以用的,但我们认为,这个产品对于家庭用户来说他是不挑剔的,他可以成为一个全家人都喜欢的东西。我们自己开模、自己去选材料、自己去设计。同时用了现在市面上最好的传输技术,是一个非常好用,非常安全,也非常吸引人的外设产品。它的连接也很简单,就是一根线,无线小盒子和机顶盒连接起来,再通过无线跟麦克风进行一个收音就可以了。

  在这样的一个基础上,首先我们实现了和讯飞共同合作的智能语音搜歌,除了用麦克风还可以用遥控器,现在很多OTT机顶盒的遥控器上面是有麦克风的,它可以实现智能语音搜索。按照场景来说,我们在家里唱一首歌,用遥控器去切换或者是输入文字,是非常不方便。在实现搜索之后,还可以实现打分的功能,把这些用户的演唱语音上传,通过对它的波形进行判断,给出一个相应的分数。

  路通网络最早做的一个功能就是弹幕,当时考虑到内容的审核问题,比如说很可能用户输入的一些文字,它有一些不良影响等等。那么我们都是采取了用限制内容的一个手段去给用户选择,免去输入的麻烦,同时也确保信息的安全。至于在预知的内容里面,用户怎么找到想要的那句话,这里面也是有产品设计的细节或者是小诀窍。

  路通网络有四大产品线,音乐、健康、教育、游戏。游戏会向体感方面去努力和扩充,去营造一个玩游戏的场景。我们公司现在在做的一件事情,是如何把这些理论跟一些趋势落地,把我们这些产品更好去服务用户。

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  最后,路通网络一直都是一个务实低调的企业,刚刚说了连接跟跨界,这一点我希望有了我们提出的连接跟跨界,接下来更重要的是我们如何跟大家一起合作,产生更多的可能性,包括童装的厂家也好,硬件的厂家也好,大家都参与进来,我们去做更多让用户惊喜的事情。

责任编辑:刘雅
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