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上海帕科万明:IPTV智能化之后...

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2013-05-23 16:18:36

    【流媒体网】消息 2013年中国IPTV、OTT发展逐步迈向成熟,这一新兴产业形态也在强势改变着人们的客厅及掌上娱乐方式,产业兴盛已势不可阻。电视回归大屏,盒子拥抱运营商,虚拟运营商向民企松口,宽带中国战略全面推进,三网融合更是正式迈入推广阶段,迄今,各省级IPTV播控平台积极推进,并与中央集成播控总平台做好衔接。在智能浪潮的冲击下,IPTV将走向何方?在智能终端的普及下,OTT将走向何方?IPTV、OTT是否最终走向融合,迸出中国电视新媒体新的火花?

    在这个产业迅速成长的关键时期,由流媒体网主办的2013年度论道电视新媒体——暨“IPTV、OTT的理性回归与发展趋势”高峰论坛5月23-24日在云南昆明举行,23日的主题是“IPTV:融合趋势下的创新”。

    上海帕科软件有限公司副总经理万明发表了《IPTV智能化之后......》的演讲。随着用户操作界面的颠覆,我们到底需要什么样的电视?新媒体电视的独特魅力有哪些?万明表示,一是无可比拟的商业模式。用户习惯每年上千的收费,习惯接受广告、新的广告形式:开机、EPG、片头、暂停、滚动;二是采集用户行为,内容精细化运营抓取关键情节、专题、聚合、推送、专业节目人工编辑进化到自动数据分析类似微博、微信的垂直频道。

    万明认为,内容的生产、组织、消费,随着趋势改变之后,电视开始智能化,而改变的不只是形式。

    据万明介绍,IPTV3.0规范更加的开放和务实。怎么适应智能化的改变?他认为有三个方面:一是内容的生产,需要快速精准、社会化的生产工具;二是内容组织和传播,社会化的组织形式和传播网络;三是内容消费,主要指的是用户体验。

    帕科针对IPTV智能化之后推出了一些产品,如端到端的解决方案、多屏互动、EPG平台、新媒体解决方案等。万明表示,帕科有很丰富的经验优势,希望和同仁们一起努力,携手进步。

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    首先感谢流媒体网给大家一个聚集在一起的机会。众所周知,智能化已经是一个趋势,整个产业非常热闹,大家有各种各样的思路,但是在产业喧嚣之后,我们还要回过头来冷静的想一想,究竟还能够为产业做什么?

    一、用户操作界面的颠覆



    首先我想跟大家分享的观点是关于用户操作界面的颠覆。“颠覆”这个词在过去的一年被无数次提到,很多产品在发布的时候都号称是颠覆,我个人理解的颠覆是这样:图1是网上流传的一张图片,在iPhone出现之前, 手机有各种形状,各种键盘,各种屏幕的,但自从iPhone出现以后,所有手机都变成一个样子:一个大的触摸屏。我们理解的传统电视的摇控器包括数字键、各种功能键等,但是在苹果Apple TV盒子出来之后,很多智能终端的摇控器已经变成只有上下左右,确定取消这么很简单的几个键了。从用户操作界面上来说,过去一年多的时间里,有许多颠覆性的产品出现,尤其是Leap Motion,它的出现可以说在业界掀起很大的一阵巨浪,在三维空间里去跟踪捕捉人手的动作。另外一个SpaceTop,让你感觉到自己可以把手伸到屏幕里面,可以在三维虚拟空间实现徒手的操作等等(图2)。







    图3是MYO肌肉感应臂带,实际上是用来检测肌肉在动作时微弱的生物电流,来判断你手的动作。现在已经实现了用来控制射击游戏、驾驶游戏等等。图4是一个指环,叫Ring Bow,通过蓝牙来跟触摸设备联接,可以在触摸屏上去操控游戏,在触摸屏上玩需要用到上下左右,还要用到各种按键操作的游戏,可能会带来很多误操作,当你有多个点在屏幕上触摸的时候会形成冲突,这个指环的功能很简单,就是上下左右按键,还带几个简单的按键,可以让你在非常小的触摸屏设备上实现额外按键的附属装置。

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    图5叫做Sharp Sight,跟Leap Motion类似,可以去捕捉一定范围内物体的活动,比如人手或者铅笔等。图6叫做VirTouch-R,中文名叫指控,也是一个小指环,从它的网站上公布原理图来看(图7),是通过反光去实现高性能红外图像的传感器。它可以实现对电视机的遥控操作。我们传统观念中的必须用摇控器去控制的东西,都已经出现了颠覆性的产品。

    二、我们需要什么样的电视?

    我想在这里跟大家分享我个人对电视的理解。

    我们究竟需要一个什么样的电视?Tim Cook,苹果现任的CEO,在去年演讲中说过一句话:“当我走进客厅打开电视的时候,马上觉得自己回到二三十年前。”乔布斯有一句名言,“活着就是为了改变世界”。在中国的业内包括乐视网、小米、罗永浩以及同洲电子的袁鸣等都纷纷在发布产品方式以及产品设计上“学习”乔布斯和苹果,例如,在Apple TV盒子出现之后,中国一大批的盒子产品在外形以及功能上纷纷“学习”苹果的盒子,从外形到功能到广告词,抄到一个非常极致的程度。Apple TV 2013年第一季度卖出200万台,年增长率达到60%,这给我们业界一个信息,我们做的产品肯定是没有错,但错的是什么?这需要我们去思考,是我们的产品不如苹果,没有苹果产品做得那么精细,还是说我们的产业链没有苹果整合的那么完美,我们是否需要整合出一条非常清晰的产业链,让产业链的上下游都能获得各自想要的利润。



    
    图8是三星最新发布的Galaxy S4 手机的广告海报,上一幅图是当你眼睛看着手机的时候是在播放,下面是当你眼睛看别的地方,视频会停下等待你重新看手机的时候再播放。也就是说把眼动概念做上去了。

    电视是什么?
    我个人的理解,电视是什么?首先它应该是知道我正坐在沙发上,并且我正在看着它,这些可以用物联网的感知技术来实现。第二,电视机应该知道我喜欢看什么,可以通过云计算和大数据以及预测技术去实现。第三,电视机应该知道我现在的心情,应该了解我的情绪,这可以通过情绪感知和分析技术来实现。这些都不是科幻片,都是已经实现的技术,只是没有人能够很好地把它们组合起来,变成大家都可以接受的产品。第四,电视机要知道我的购物需求,给我发的广告不再是“大众化”,应该是针对我个人急需的东西去做广告。最近阿里入股新浪微博之后,大家发现新浪微博页面右边出现淘宝的推荐窗口,这个推荐窗口已经做到关联度非常高,今天我可能想买一个手机,在淘宝上翻看手机,在新浪微博上就能出现各种各样手机的推荐广告。

    新媒体电视的独特魅力
    第二我想分享一下对新媒体电视的理解。新媒体电视具有无可比拟的独特魅力。①无可比拟的商业模式,用户习惯每年上千的收费, IPTV可能捆绑之后资费套餐一年是上千块的套餐,这些费用用户是非常习惯的。此外,还习惯接受广告,我们也可以通过更多的广告形式丰富新媒体电视,新的广告形式包括:开机、EPG、片头、暂停、滚动等。

    ②新媒体电视可以通过采集用户的行为去反馈,并对内容精细化运营,比如说抓取节目的关键情节,做专题、聚合、推送及专业节目,另外可以通过人工编辑的方式进化到自动数据分析,人工方式可以利用类似微博微信的形式,去构建自己的频道。

    微信公众账号的启示
    微信公众账号最近一年是非常火,给我们带来的启示:第一个是今年4月1日央视新闻微信公众账号上线,《新闻联播》推广,一天内,粉丝就涨11万,收到11万留言。四川庐山地震时,央视利用微信去做互动,并且推出实时的视频直播。地震寻亲节目在屏幕右下角打上微信二维码,一个多小时用户涨了10万。实际上我们从上面可以看到微信公众账号的特点,一个是有电子杂志的图文并茂。第二,有类似手机报精准的推送。第三,病毒化传播方式。第四,微信在发现推广的方式有问题以后做了限定,一天之内公众账号只能推一条消息。第五,最大特点是封闭订阅的形式。也就是说,微信这四个多亿的用户,对公众账号来讲,可以通过各种渠道来获取,一旦获取是封闭的,你发的这些消息有点像内参的概念。

    第二个启示是Google Reader即将停止服务,我们认为RSS订阅已经过时了。内容聚合和内容推荐,可以通过微博和微信的方式,还有RSS订阅的方式去做。一种是用户很明确知道我需要什么,比如说我关注财经,或者说我关注新闻,我可以有方向地去订阅,用类似RSS的方式订阅相关频道,我收到内容是跟我密切相关的内容。另外一种,微信的这种发布方式。原来很多人看微博是不停地刷,一天24小时得花三四个小时去刷去看新闻,现在不用刷了,天天开着微信,等着流媒体网的公众账号给我推送一条微信,说说这个行业里又有什么动态,我的微博都不用刷了,只要关注灯少、流媒体网公众微信账号,它每天发一条出来,我就知道这个行业里有多少事。这是满足人们更懒的需求,也就说微博扩散、传播性更强,微信精准、私密性更强,我们通过这种方式去订制专业的电视频道,去汇总专业的内容,这样一来能够得到用户更多的接受。

    三、智能化之后

[NextPage]    电视新媒体趋势
    前面讲的都是我们在这一年中所了解到的行业的变化。那么在智能化之后,首先看到的是电视新媒体趋势,我简单说一下,其实趋势的变化主要是指内容的生产、组织和传播过程,以及它消费的过程都跟随趋势而改变,电视智能化后,改变的不只是形式。

    IPTV3.0规范——更开放、更务实
    在去年IPTV3.0规范发布以后,我们的理解是IPTV3.0规范变得更加开放,也更加务实,更加要求厂商能够把自己有优势的模块拆开来去组合到其他的优势厂商平台上去。体现在5各方面:①支持多SP接入及内容集中管理。多方的内容接入电视IPTV内容合成管理平台进行统一管理,再发布给业务能力平台。②终端管理方面。支持远程配置、故障诊断、参数上报等,并进一步拉低整体价格。③EPG与CDN分离方面。允许EPG通过节目的ID直接拼装在CDN上的地址。④EPG制作与显示的标准化方面。支持HTML5、CSS3。

    在适应智能化的改变上,我们大概是分了三个环节去探讨。第一,在内容的生产环节。内容生产需要用快速精准、社会化的生产工具去实现。第二,针对内容组织和传播。需要提供社会化的组织形式和社会化传播网络,希望用更好的社会化方式去组建网络。第三,关于内容消费。内容消费主要是指用户体验,怎么去更改现有的产品客户体验,去适应用户,去适应智能化的变化。

    四、上海帕科产品简介
    接下来我介绍一下针对以上所讲的变化,上海帕科推出了哪些产品。例如,①端到端解决方案。端到端IPTV/OTT整体解决方案,包含业务管理、服务能力、增值业务平台、行业/企业专网等IPTV衍生产品。②多屏互动、多屏分享业务平台、TV伴侣、手机遥控器、IMS视频通信终端等。③EPG的制作、管理、服务等;EPG定制开发服务;悬浮式EPG及其业务管理平台。④新媒体解决方案。新媒体播控平台、新媒体生产系统、CIS内容集成系统、移动媒体采集系统。这些都是我们的产品,具体内容可以在产品手册上看到。

    在这里重点介绍几个新的产品。
    多屏互动。多屏互动现在已经不是什么新鲜事,大家都非常了解,各种产品和方案也非常多,我们希望做到把多屏互动和实际的应用结合起来。我们给四川电信做了一个多屏互动的营销方案。互动不仅仅是为了好玩,我们希望通过手机、平板等触摸屏快速操作来实现影片的选择、预览、推荐、互动等,促进内容消费。然后用户可以用 TV 大屏去观赏内容。

    TV伴侣已经在上海IPTV平台上线了,在上海电信官网可以看到。它首先可以实现节目内容发现、引导、快速切换。第二,实现节目内容的释疑。第三,可以实现用户之间的互动,形成用户的“兴趣小组”。

    IMS视频通话客户端,这是我们去年完成的一个产品。视频会议系统广泛应用在远程会议、远程医疗、远程教育等等。

    新媒体内容生产系统是针对现在新媒体行业快速变化的需求来定制,希望通过移动设备来做新闻素材的采集,然后把它上传。通过手机或者Pad,编辑整理,经过流程化审核,最后可以通过各种终端播放呈现,原来我们把这个产品的核心定位为“快”,天下武功,唯快不破。

    帕科的经验优势
    最后说一下PUKKA的经验优势,多年来我们一直专注流媒体、IPTV、互联网电视等相关领域,具备极为丰富的行业经验。刚才填写流媒体网的调查表,有一个选项是“在行业10年的骨灰级元老”,我们就属于这样的骨灰级元老。我们在行业上也有相当多的成熟案例。例如,四川电视“宽带星天地”平台、某基地专网IPTV平台、泸州老窖企业文化多屏平台、成都台多屏新媒体平台、深圳台IPTV EPG等等,我们还有许许多多的案例,因为时间的关系就不一一列出来了。在牌照方我们也有很多的合作,另外我们目前在跟微软在做云服务的合作,可能是目前微软在中国国内第一家云服务的合作方。另外在通信设备商这块,我们跟爱立信等都有非常深的合作。在芯片和终端等等业界也有广泛的合作…最后希望能够与大家在未来展开更多的合作与交流。

    谢谢大家。

 

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