零距离探秘北京IPTV

周晓静王凯凯| 流媒体网| 2013-04-11

【流媒体网】消息 2012年，国务院公布第二批四十二个三网融合试点城市名单。截止去年全国IPTV用户过2300万，一年增加900万，较2011年增长率超过60%，超过2004到2010的7年发展总和，三网融合政策对IPTV的促进作用显而易见，IPTV的发展态势是积极的。然而，由于种种因素，在首批试点城市中仅北京一家尚未在2012年正式商用，北京虽然早已准备充分，具备开播条件，却被业内人士戏称倒数第一，北京的三网融合也受到各方的质疑。

开机进度条

2013年2月1日，随着各方条件逐步成熟，一直不温不火的北京IPTV开始测试商用，IPTV的北京市场终于正式开启了。尽管对外宣传刻意低调，仍引起业界广泛关注。流媒体网也一直持续关注报道，并数次亲往联通营业厅进行体验，若从内容层面解读北京IPTV，确有不同之处。

高清起步定位首都中高端消费群体

北京IPTV是与光纤捆绑的，并且IPTV独享10M带宽，播放2.5M码流的片源无压力。而北京在高清方面一直走在全国前列，早在2009年即已实现从制作到播出的全面高清。所以，全国范围内，从带宽支持到内容资源的软硬两方面来讲，北京IPTV的起点都是最高的。

“北京IPTV定位高端用户”，这是流媒体网接触下来的最大感触。目前北京IPTV已具备高清十余路路，标清直播频道数十路，回看与时移如今已经是IPTV的标准配置了，北京IPTV自然也全都具备。从EPG的回看列表中可以看到，北京IPTV提供了十余路高清及数十路标清频道过去7天的节目单收看功能，此外，IPTV的所有频道都能实现2小时时移，对观众来说，基本不会错过要看的节目了。

两小时时移功能，另外还可7天回看

点播节目的数量和质量是衡量IPTV内容吸引力的重要指标，北京IPTV的点播节目依照内容划分为新闻、电影天地、电视剧场、金色童年等十个分类，其下又各有若干二、三级分类，层级清晰明了，内容非常丰富，《101次求婚》、《一代宗师》、《光荣使命》等正在热播的影视剧也赫然在列，上线速度算是不错。笔者还发现，新闻、影视剧、综艺节目等分类中，都能发现不少高清片源，咨询后得知，这些高清节目都在IPTV基本包的收视范畴内，高清一步到位并不忽悠，这也算是北京IPTV的一大卖点。

点播节目多了，搜索功能当然不能少

环绕声测试节目

另据了解，随着《春晚》、《中国好声音》等节目陆续采用3D、杜比音效等最新制作手段录制、播出，北京IPTV也有计划在直播及点播节目中提供3D及杜比5.1环绕立体声支持，为用户提供高品质的音画享受。硬件支持方面，北京在提供给最终用户的机顶盒上，同轴及光纤接口都是标配，3D节目的支持也写在说明书里。高清+环绕声+3D，这是北京IPTV差异化发展的定位，如果说18元一个月的有线电视价格更亲民，那么高清+环绕声+3D的IPTV则更高端。

北京IPTV对内容的整合也花了很多心思，EPG上有独立的专题入口，将大量节目碎片化处理后依照内容纬度进行划分排布，通过视觉元素的巧妙拼接，形成杂志化的收视形态。例如春晚的专题就有好几个不同种类的，而对于近期热播的美食专题片《北京味道》，也是通过专题形式进行分门别类更为细致的展现。这些体验，与我们以前所看到的电视有了很大不同。

[NextPage] 悬浮EPG的美丽与忧愁

高清悬浮EPG——找找哪里是预留的广告位？

半透明的高清悬浮EPG可以说是北京IPTV的得意之处。各地已经运营的的IPTV通常使用“EPG导航”模式一级一级点击进入，而北京IPTV的主控菜单为L型，不影响屏幕的主要显示区域，EPG呈现的画面又是悬浮、半透明的，于是观众可以在不中断当前收视节目的同时，选择、调用EPG的各种功能，用户体验的优化是其EPG设计的核心。

根据流媒体网记者的切身体会，悬浮EPG的设计确实大大缩短了操作流程。也许传统EPG进入一个电影或者直播频道需要经过好几个界面切换，而这个悬浮EPG两三下就好了。同样是直播频道，传统IPTV要通过EPG点击进入，而北京IPTV开机即是直播频道。在切换EPG不同功能的同时，当前收看节目的画面流畅度、声音也都能保持得很好。另外一个很贴心的地方是，页面中的收藏、搜索等点击区域，与遥控器上的快捷按钮颜色保持一致，用的时候非常方便。

红色收藏，蓝色搜索对应遥控器上的同色按键

一直下拉的专题

不过，这个EPG也有它的问题，，小清新的EPG设计固然清爽，但也让内容或广告推荐位难以插足，能观察到的推荐位预留空间仅有零星几个。虽然在形成一定用户规模之前，IPTV的广告价值还无法实现，广告与节目推介也未必非要用传统的推荐位来呈现，不过这种体验极佳的EPG还是提醒我们，北京IPTV是以用户体验为第一诉求的。

[NextPage] 北京IPTV 何时井喷？

通过与不同地区的沟通，流媒体网发现，联通因为缺乏电信那样可以复制的成功经验，所以花在IPTV的三方沟通时间比较长，业务开展速度也比较慢。作为首批三网融合试点，北京IPTV某种意义上算是起个大早赶个晚集，2010年就有风声传出，2011年完成与CNTV总平台对接，却在去年7月才签署三方协议启动测试，直到到今年2月1日开始试商用。这样的速度让人忧虑，北京IPTV何时才能井喷？

当然，即便在宣传上始终保持低调，北京IPTV在市场层面也不是没有动作。细心的人可能发现了，现在北京IPTV的“沃•家庭TV版”套餐与的“沃•家庭3G版”套餐资费标准一样，但却在3G版基础上增加了IPTV。而从营业厅了解的情况，从3月起，北京联通开始对4万多“沃•家庭3G版”用户进行“沃•家庭TV版”免费转换。对于用户而言，花费不变，增加了IPTV服务，何乐而不为？
流媒体网记者在联通营业厅的体验中。不仅尝试了办理IPTV的过程，还特意拨打了客服电话，联通营业员的服务令人满意。他们说早在一年前，就已经经过专门的内部培训了。不过，联通营业厅的宣传推广并不像想象的那样够力度。流媒体网认为，联通集团层面的决心以及各地方联通的执行力，将是今年影响中国IPTV用户数发展的一个很大变数。

随着2013年IPTV整体产业环境的明朗化，产业各方的积极入市，相信也会对IPTV的发展带来更大的促进。同时，IPTV业务和现有的广电互动电视之间的并行发展，也将给广大用户带来更多的选择。而鲶鱼效应则会促使两个业务在服务、体验上的不断竞争，从而提升各自的差异化优势。

就北京的两个类似业务IPTV和歌华有线而言，歌华有线18元/月的费用在全国来讲都算低的，拼费用肯定不明智。好在，IPTV是与宽带捆绑，而且是与光纤捆绑。所以，走高端路线也许恰是突破口。北京IPTV并未拼直播频道数量，而是把节目内容、画面质量，特别是高清类节目和未来的技术发展作为突围要点。毕竟，清晰度是最具辨识度和区分度的东西。此外，加强高清点播内容，专题制作，引进更为优质的内容和更为丰富的增值应用，是吸引用户的主要手法。

北京IPTV与歌华差异化的定位，为歌华的发展预留了空间，而IPTV入市所产生的鲶鱼效应，也必然能促进两者良性竞争，就此而言，北京的电视用户才是最大的受益者。北京IPTV的发展是否能摆脱北京三网融合标志性项目IPTV发展倒数第一的实际情况，让我们拭目以待。

预约挂号——笔者上次在营业厅不能用，现在已经可以用了