【流媒体网】3月11日：IPTV，从根本上说是一场电视的技术革命。通过应用IP网络技术，提供“时移”、“回看”和“点播”等全新服务，赋予用户更多应用自主权。截至2009年底，上海文广百视通IPTV业务在上海单城市用户一举突破百万大关，同时，据权威研究机构预测，到2010年底，全球IPTV业务用户总量将过亿，实现年复合增长率70%以上。正是这场革命，从根本上颠覆了传统电视的消费模式，让电视重新焕发了青春活力，自然它也具有不同于传统电视的诸多收视特征。

    （一）年轻观众重回电视

    从全世界范围来，观众老龄化已经成为了传统电视一个不可阻挡的趋势。由于工作日趋繁忙以及受到越来越多新兴网络技术的诱惑，更多年轻人正逐渐摒弃传统电视机，转而将碎片化的空闲时间转向到互联网媒体，导致传统电视观众结构日渐老龄化，根据电视收视率调查机构Nielsen的研究结果，在所有传统电视观众中，40岁以下人群仅占50%以下。相比之下，在IPTV的所有用户中，40岁以下的年轻观众比例达到了69%，而且其中男性观众比例高达80%，这一方面是由于年轻人容易接受新鲜事物，更重要的是IPTV符合了社会、技术发展的潮流，更能代表电视产业未来的发展方向。

    （二）“点播”对抗“直播”，收视更加主动

    对于传统电视观众来说，由于受到单向网络技术限制，用户只能收看被安排好的直播频道，而不一定是自己喜欢的内容，从而导致传统电视的收视实际上是被动收视，在被动收视的心理作用下，用户对广告、互动等一切非节目内容都产生较大的反感和对抗。

    而在IPTV全新平台中，传统电视不能提供的点播和回看服务赋予了用户极大的自由，不再被动地接收不喜欢的内容，而可以主动出击选择合适的时间和最想看的内容。从数据上来看，用户消费点播、回看服务比例达到一半以上，而直播服务消费量不足30%，主动选择的消费习惯可以有效提升IPTV的传播价值，提升传媒的有效影响力。

[NextPage]    （三） “黄金时间”不再唯一

    众所周知，传统电视收视高峰在一天中通常出现在19点半至20点之间，被称之为电视收视“黄金时间”，其传播价值全天最高，造成了所有节目和广告均会争抢黄金档，媒体资源相对紧张的同时,大量非黄金时段浪费，这无论对媒体主还是广告主都是巨大的损失。

    但IPTV的收视曲线却出现了一番完全不同的景象，我们从图中可以看出IPTV早晨6点钟以后开机率迅速上升，至中午前后进入平缓增长阶段，晚上18点-20点达到另一个峰值以后才开始下降。

    从收视波动曲线上可以看出，IPTV收视从上午开始，增长一直在持续，而且相对稳定。因此，从上午开始至晚上22点之间的较长一段时间均可以视为IPTV的收视“黄金时间”。

    （四）青少类节目在IPTV平台上最受关注

    由于电视服务方式革新，核心观众向更有消费活力的年轻人群聚焦，IPTV平台“最受欢迎节目”也与传统电视有了较大变化。在传统电视中，青少类的节目播出比例约占总节目播出比例的3.2%，这与IPTV平台上的播放比例是基本相同的。但是，从收视比例角度看，用户在IPTV平台上点播的青少类节目则要远远超过传统电视平台。如下图所示：

    IPTV平台上青少年节目的收视占比和播出比例的差值明显高于传统电视，也就是说，虽然节目播出总量在两个平台上差异不大，但IPTV平台因其在收看时间和收看频率及收看内容等方面的充分自主，使得青少年更倾向于使用这个平台来收看自己喜爱的电视节目,直接导致节目的收视效益被放大。同时，IPTV在收视统计上采用的是全样本、全时段、实时传输，数据反馈更加及时，结果更加真实，其数据指向也更能反映用户实际的收视需求。这对媒介研究和整个行业研究都是有相当的参考意义。

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