【流媒体网】摘要：中国互联网视频产业，或许将出现新的布局。对于通信运营商而言，网络视频逐渐正版化，意味着IPTV收费成为可能，而且视频网站的良性循环生存，也为运营商提供了更为稳定的带宽收入来源。

    最近在视频行业发生几件事情，虽然看起来风马牛不相及，但其背后却同指向一个方向：中国互联网视频产业，或许将出现新的布局。对于通信运营商而言，网络视频逐渐正版化，意味着IPTV收费成为可能，而且视频网站的良性循环生存，也为运营商提供了更为稳定的带宽收入来源。

    第一件事是上海IPTV用户达百万级规模。随着中国电信三屏融合战略的提出，手机、电脑、电视机都将成为IPTV的发布地。百万级的电视用户数量，加上潜在的百万3G手机用户，上海IPTV应该算是走得最成功的互联网电视模式，至关重要的一点是，里面所有节目都是正版的。

    第二件事是广电总局对无证视听网站和BT网站的关停。12月22日，继关停“BT 中国联盟”等无证视听节目服务网站之后，近日又有“神奇影院”等87家无证视听节目服务网站被广电总局要求关停。最新消息是，从2010年1月开始，广电总局将重点针对盗版视频进行清理，而监管的重点则是已经取得视听牌照的视频网站。

    IPTV让用户愿为正版埋单

    每个人天然是付费用户，原来的问题在于，用户的体验并不好。IPTV的成功告诉我们，这条路是可行的。

    上海IPTV用户突破一百万，对于一直做正版视频的激动网来说，是个好消息。这意味着，视频网站的正版模式是可以成功的。上海的IPTV模式是：拥有牌照的上海东方传媒集团（SMG）旗下百视通公司提供节目资源，拥有300多万宽带用户的上海电信则提供网络，百万级的用户数，使广告、增值服务，甚至收费都变为盈利的方式。

    几年前，激动网也曾尝试过收费模式，但在充斥网络的盗版冲击下，不得不走上免费为主的广告及VOD分发模式。张鹤认为，当时的问题在于，没有方便的支付方式让用户看到正版节目，内容储量也不够，不足以吸引用户。而IPTV的成功在于，电信运营商用“两年免费”的方式培育了观众对正版视频内容的需求，期间固然有巨大的投入，但对用户收视习惯的养成，为今后收费打下了良好的基础。

    “这对整个互联网视频产业是非常有利的，如果今后正版内容能做到，网络上线的时间差更短、用户付费更加便利、内容更加丰富，那么用户付钱付得心甘情愿，视频网站也可以进入良性循环，毕竟在网上搜索和下载盗版内容也是需要时间成本的。”张鹤认为。

    BT网站“死得光荣”

    BT中国至少“死得光荣”，因为它并没有标榜自己是行业翘楚，是“值得信赖”的媒体。

    对于普通网民而言，最近广电总局对BT网站的查封，无疑是一场“噩耗”，但“对于版权商来说，是一个难得的发展机会。原本的内容市场劣币驱逐良币的现象将随着视频运营者的稳定而改变。”流媒体网CEO张彦翔表示，短期内，视频行业将迎来大动荡，但从长远来看，行业秩序的逐步建立，将有利于还继续生存的网站。视听许可证门槛，清理了一大批依靠流量、盗版生存的小网站，不仅还以现存网站更多发展空间和流量聚集，而且随着用户免费影视的获得可能性降低，视频网站可以逐步尝试广告和收费并举的模式。

    但在张鹤看来，BT网站的倒掉虽然有其必然性，但事实上那些盗版的视频分享网站对视频行业的危害来得更加凶猛，“有些视频分享网站一边标榜自己是业内精英，向风投忽悠资本，一边还以媒体自居，却忘记媒体的责任感对用户的价值观引导。”张鹤认为，单单BT的倒掉还不足以肃清整个视频行业，对有牌照的网站进行盗版清查才是下一步关键。

    3G是正版网站的下一个金矿

    收获期还未到来。但3G将率先成为正版视频行业衍生发展的方向。

    尽管网络视频盗版形势依旧不乐观，但今年1月颁发的3G牌照，对于版权商而言，毕竟是个好消息。这意味着正版影视内容又多了一个销售的渠道。从三家电信运营商发布的3G业务来看，手机影视都是最先推出的服务。只是由于3G上网资费并没有“平民化”，导致这项业务并没有如预期一般火爆。

    “与手机牌照方的合作，我们一直在进行中。之前我曾预测2009年年底是3G手机影视的成熟期，但现在看来，到2010年底市场才会有比较成熟。”张鹤认为，广告、3G、版权、收费将是正版视频网站今后的主要盈利来源。对于进入全业务运营时期的中国移动、中国联通和中国电信而言，正版网站拥有的大量视频的版权，绝对是不擅长内容运营的它们所依赖的。

    同样，对于正版视频网站而言，潜力无限的3G是下一个金矿。目前整个视频网站广告份额不过10几亿，张鹤估计，在未来的3—5年内，将是视频网站的爆发期，广告总金额可能上升至100亿以上，而3G的成熟应用，会进一步将这个数值扩充至数百亿元，“这绝对是可能发生的。”

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