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四川电信李文:“宽带星天地”项目介绍

作者:周晓静    来源:流媒体网   发布时间:2008-10-31 11:13:34

    【流媒体网】10月31日报道:10月22日,由流媒体网和华为共同主办的2008IPTV增值业务研讨会在北京举行,这是一场没有媒体和咨询公司参与,旨在加强IPTV产业链内部交流的盛会,几十位来自IPTV运营商、牌照商以及业务厂商的高层在此次研讨会上指点江山、激荡脑力。
    工信部电信研究院、互动产业联盟副秘书长杨崑,上海文广百视通副总裁黄胜明;央视国际IPTV总监张宇霞,中国国际广播电台IPTV总监张议元,杭州华数华夏视联副总裁赵志锋,黑龙江网通增值产品中心副总经理徐明霞,上海信息产业集团国信文化传播有限公司副总经理骆巍,安徽电信互联网部主任王涛,华为数字家庭产品线总监王景兆,价值链合作部部长邹克渭等到会并从不同角度发表了自己对IPTV产业的真知灼见,此外还有来自四川电信、广东电信、湖北电信、江苏电信、上海电信研究院、广东电信研究院、网通研究院以及IPTV产业链各个环节的厂家代表近百人共襄盛会。

    以下是中国电信四川公司产品支撑部李文的演讲整理:

 

中国电信四川公司产品支撑部李文

    各位参会嘉宾:
    大家好!
    首先感谢主办方提供这样一次机会,让我能够这里向大家介绍四川电信宽带星天地项目的发展情况。
    宽带星天地是四川电信近两年来在IPTV上进行的一种新的探索,2006年底,四川被集团确定为全国唯一一家采用开放性系统架构的试点省份,经过一年的筹划,07年底,宽带星天地业务正式在全省进行推广。
    宽带星天地业务与我们所接触IPTV有几个不同,第一,宽带星天地的平台是开放的,可以支持多种终端接入;第二,在应用和内容引入上面以电信开发和运营为主,并和SP广泛合作,可快速灵活定制开发产品和应用。和IPTV相比,我们的弱势是尚未开通直播业务、也没有时移功能。
    宽带星天地产品以电信“我的e家”品牌为引领,是宽带数字影视娱乐的载体,核心以影视点播节目为主,同时填充开发互动性产品。目前已经融合了游戏和通信类等产品,盈利模式也比较传统,以包月方式,广告、电子商务等其它方式还在探索当中,也没有作为单品来推,还是作为宽带基本包的产品之一。
    可能大家对我们这个产品不太熟悉,下面,我简单介绍一下它的终端及平台架构。宽带星天地现在分强弱两种终端,弱终端即普通型终端,强终端即智能型终端,采用X86架构,嵌入XP操作系统。这些终端可以通过宽带网络接入到我们的业务管理平台做终端认证和用户鉴权,再通过EPG子系统推送节目菜单,用户通过遥控器选择节目,由CDN平台推送流媒体内容,同时后端有CMS管理系统,负责内容的上传、审核和发布。09年,我们将根据业务需求逐步开放直播、时移、回看等功能,并按照集团IPTV2.0规范进行升级优化。
    我们现在强弱终端的比例大约为2:8,目前对强终端的业务能力挖掘进展稍有滞后,像刚才各位提到的体感游戏、高清视频等,明年我们会在强终端上加强开发力度。
    我们面向家庭和行业用户发展业务推广,总体效果可以说不太理想,1年多的时间发展了3万多用户,我们和上海江苏不同,四川的用户要直接出资购买终端,这对用户数提升造成一些限制。在酒店用户发展这块我们做的不错,形成了一定合作模式,一会儿可以跟大家分享。

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    我们的用户主要分为家庭及行业两大块。家庭应用突出家庭数字娱乐概念,品牌是宽带星天地。宽带星天地没有作为单产品推广,而是纳入e8-2基础包作为填充,用户数发展比较缓慢,我们再在学习上海江苏经验的基础上结合本省情况,采取免费赠送终端的模式,放量工作已经启动,年底前争取放5万台终端出去,让整个平台的用户数超过8万。另外一个举措是和长虹卖场合作,配合长虹TV2.0概念推出,在他们的卖场安装我们的产品进行演示,配合他们的电视销售,将我们的业务和他们的终端进行绑定。
    在行业方面的拓展主要是在四川省内的集团企业和酒店行业有所突破。我们主推企业信息化、企业文化窗口的概念,现在泸州老窖等大型企业作为样板客户在培育。与泸州老窖这样的企业集团合作对宽大拉动比较大,原泸州老窖仅有宽带用户230户,此单协议签订之后,新增宽带用户1700余户。
    宾馆酒店方面,我们与各类星级酒店以酒店VOD的模式在合作。我们专门有一个酒店VOD的管理平台,小酒店可能觉得自己提供VOD点播业务就可以了,对这些客户,我们有一个通用版本,而对于星级酒店会有专门页面以及业务设计。大概合作模式,一种是电信提供终端,根据房间数收取固定费用,另外一种是业务合作分成。合作比较多的还是宾馆酒店购买终端,电信收取使用费。目前部署了大中小40多个酒店、2000多个房间。
    上半年我们看好证券行业,希望推出一个“证券大户室”产品,不过随着证券市场低迷,目前这块遇到瓶颈。结合四川茶楼较多、休闲娱乐场所比较火爆的情况,我们也在考虑进行一些社区信息的共享和互换的应用形态,比如茶楼播放其附近超市打折信息,在超市播放周边茶楼的一些信息等,同时我们在美容美发行业做了一个图文并茂的产品,目前发展了几十户,整体效果还不错。
    行业产品还有是一个农村信息化,这是配合国家农村信息化政策要求,在我们的平台上提供了农村党员远程教育和三农百事通业务,今年发展不太好,除了公司组织结构调整等因素,农村用户很介意“农村”、“农民”、“乡村”等字眼也是很重要的原因,所以今年我们的农村版本是使用城市家庭版在推广。
    家庭产品方面我们推出了理财频道,但是遭遇目前投资市场低迷,我们也在考虑将其与固网支付结合进行转型,拓展家庭日常支出方面的费用查询和支付等业务。另外我们还进入了一个细分市场——足球,我们跟上海天盛合作,直播英超和意甲赛事,采用加收10元的模式,效果正在突显。
    在游戏产品方面,我们因为有智能终端,所以考虑的比较早,但也是刚开始做,目前已经在弱终端上推出一些单机版休闲游戏,下一步我们考虑加强在强终端上游戏的打造,包括体感以及一些联网游戏,同时把一些PC类游戏移植过来,今年内会启动这块工作。我们希望建立运营商可管可控的平台,另外考虑到内容和手柄绑定过于紧密会造成放量以及内容引入的瓶颈,我们希望手柄可以标准化。
    考虑到一些用户的接入带宽限制,以及有些用户对影视节目高清度的需求,我们也在跟九洲集团开发带硬盘的下载型终端,作为“宽带星天地”业务的补充终端形态,同时支持下载播放和在线点播两种业务模式。接入宽带星天地业务平台,观看流媒体节目内容;通过断点续传方式下载视听节目到本地硬盘中并通过电视观看;支持外接USB存储设备上节目的播放。产品目前正在完善,后续还会支持rmvb等更多格式文件,支持BT、P2P下载模式,支持1080i、1080p高清,支持外接存储设备等。
    另外,宽带星天地业务已经基本实现智能推送功能,我们内部称为个性化EPG,专门有一个栏目,采集用户使用数据进行分析,主动推送与用户近期观看习惯相关的影片,如:用户看一部连续剧,看完第5集了,那用户下次开机看到的EPG则直接把第6集推送给他,这样不但可提高影片点击率,同时对我们采集分析用户行为也起到相当大的作用。
    与上海等其它省市情况不同,我们有自己的内容运营团队,也是与SP合作,按点播次数分成,目前片源达到3000多部,1万多个小时。开机率基本保持在50%以上,每周访问时长约5个小时。
    除了加强内容建设之外,我们还建立了配套完善的平台维护体系,省公司维护部下发《中国电信四川公司宽带星天地业务维护管理办法(暂行)》,明确维护相关单位维护职责及障碍处理流程。以上,是我对四川电信宽带星天地业务的一些介绍,希望能与大家进一步深入讨论。

    谢谢大家。(周晓静/整理)

    本文根据现场录音编辑整理,更多现场演讲我们将随后发布,请关注:http://meeting.lmtw.com/

责任编辑:lmtwadmin
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