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上海信产骆巍:上海IPTV增值业务的发展

作者:周晓静    来源:流媒体网   发布时间:2008-10-28 08:42:08

    【流媒体网】10月23日报道:10月22日,由流媒体网和华为共同主办的2008IPTV增值业务研讨会在北京举行,这是一场没有媒体和咨询公司参与,旨在加强IPTV产业链内部交流的盛会,几十位来自IPTV运营商、牌照商以及业务厂商的高层在此次研讨会上指点江山、激荡脑力。
    工信部电信研究院、互动产业联盟副秘书长杨崑,上海文广百视通副总裁黄胜明;央视国际IPTV总监张宇霞,中国国际广播电台IPTV总监张议元,杭州华数华夏视联副总裁赵志锋,黑龙江网通增值产品中心副总经理徐明霞,上海信息产业集团国信文化传播有限公司副总经理骆巍,安徽电信互联网部主任王涛,华为数字家庭产品线总监王景兆,价值链合作部部长邹克渭等到会并从不同角度发表了自己对IPTV产业的真知灼见,此外还有来自四川电信、广东电信、湖北电信、江苏电信、上海电信研究院、广东电信研究院、网通研究院以及IPTV产业链各个环节的厂家代表近百人共襄盛会。

    以下是上海信息产业集团国信文化传播有限公司副总经理骆巍的演讲整理:

 

上海信息产业集团国信文化传播有限公司副总经理骆巍

    听了刚刚两位的发言,我也是一样的感觉:IPTV现状是用户规模上去了,但增值业务还没有明确的盈利模式。今天全国大半的IPTV运营商都聚在一起,很不容易,感谢主办方,我借此机会将上海的IPTV情况跟大家做一交流。
    IPTV是基于宽带的业务,今年上海地区宽带用户已经突破340万,占上海家庭总数的68%,今年新增了25万,整体宽带发展不错。
    上海IPTV发展有几个企业优势,上海电信的渠道是IPTV的渠道、上海电信的用户是IPTV的用户,我们的平台资源也非常大,电信大网资源优势非常明显。上海15个地面局,自有电信营业厅252个,政企客户经理1000多个,10000客服800个坐席,提供24小时电信级服务。

 


    上海IPTV发展历程如图所示,从2005年7月跟文广签订协议成立联合项目组到如今,前天的数据是用户数突破66万,年初是22万,预计到年底可超过72万。就是说去年前年发展比较缓慢,到了今年有个突发的增长,这和全国形势差不多。刚才跟江苏、广东同行沟通,大家都是这种感觉。到年底,全国用户大概达到250万左右,增速非常明显。
    IPTV对于宽带用户的渗透率,从年初的8%,增长到9月底的19%。
    截至2008年9月底,根据客户类型分析,IPTV住宅用户与非住宅用户的比例为77%:23%,住宅用户所占比例较年初已经提高十个百分点,而非住宅用户中酒店用户占了70%。双通道用户占了75%,纯IPTV用户占25%。
    2008年我们针对上海地区公众用户推的营销活动,主要是“IPTV欢乐体验22元套餐”,就是每个月开机达8次即可免月租费,以此来促进IPTV使用,目前使用该营销活动的公众用户占所有用户的60%。这中间大约有20%是活跃度不够,每月需要付账的,不过22元对上海的用户来说,也没什么问题。

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    目前上海IPTV平台主要有华为、中兴以及UT三家提供,正在向2.0升级。跟文广的合作分工方面,上海电信主要负责IPTV业务支撑系统及基础网络的规划、建设、运营和管理,包括宽带接入网、城域网、内容分发系统和计费结算系统等;负责基于IPTV系统平台负责上的增值业务的业务规划、资源整合、与市场推动以及用户开户安装、日常维护、技术支持服务。文广则主要负责基于IPTV系统平台上的所有视听节目内容的组织、转播、监看,并对该部分所有视听节目内容的安全负责,并且负责EPG界面的设计、管理、发布。


    下面介绍一些我们对IPTV增值业务所做的一些探索:

 

 

 


 
    这是我们的EPG首页,奥运之后改的版。视听节目由文广提供,跟其它地区差不多,最近增加了“看大片”等栏目,影视节目更加丰富了。
    我们今年的增值业务主要集中在教育、财经、游戏、购物几个领域。
    教育是我们今年最重点开发的一项,目前平台还在开发中,11月中旬上线。设计成一个开放性统一的教育平台,分远程教育、辅助教育、教育信息和大众普及教育四个模块。远教我们已经在和交大、国家会计学院等开展合作,实现IPTV的远程互动教学。辅助教育我们目前重点在推奥数和一课一练。教育信息我们是希望一些出国留学、招生、培训等信息都能在上边显现,另外就是一些育儿、书画等大众普及教育。我们目前在教育这块已经与十几家SP建立合作,今天在座的有教育方面的SP,我们也可以多沟通交流。
    IPTV购物一直是我们希望重点发展的一块,从年初就开始研究这个事情,但是模式一直没有最终确定;中国电信买下了C网,10月开始放号销售,公司会由IPTV商城来配合CDMA的手机销售和选号,这会对9月上线的IPTV商城项目是个促进。目前商城主要有租售虚拟店铺、自营商品销售以及广告三种模式。
    健康频道,我们设了五个板块,一个健康视界,是一些关于健康的专题片,一个是预约挂号,我们跟多家医院建立了合作,数字预检是一些疾病诊断软件提供自我诊断,第四块是一些爱心捐助活动,第五块是为您服务,提供医疗信息服务。健康频道内容进展顺利,这块年内已经产生一定收入。
    游戏也是我们今年重点做的一块,我们已经跟九城建立战略合作。餐饮则是我们从去年就一直在探讨的,这块开发工作已经完成,但是商务运营存在一些问题,这么多餐饮企业,我们希望能找到人来推。另外我们最近联合文广百事通和社会多家单位上线了理财频道,但是赶上今年经济危机,股市不利,可能对发展证券用户有些影响,但是整个理财频道搭建完成后,将会满足用户不同层次的需求。
    高清方面,我们今年5月推出,至今已受理六千多户,完工开通了近三千户。10月起,文广推出新的收费“高清IPTV产品包”,2个直播频道“央视高清”与“新视觉”,4个点播栏目影视、体育、纪实和娱乐,初始片库40~50小时,每周更新5小时,目前的产品包资费是100元/月/户。目前的资源覆盖限制了高清的发展,即使都上,符合条件的宽带用户的只有10万,随着电信投入加大,这个问题会逐步获得解决。
    另外,目前全市共计发展党建终端站点4458个,截止2008年10月17日已上传平台的党建节目内容1802部,627小时。可视通信、卡拉OK、商城购物、音乐、旅游、时尚等增值业务我们希望下一步可以做起来。
    目前IPTV只要的成本是机顶盒这块,我们在终端方面也在研究几种方案,一种是软终端,就是希望把IPTV移植到电脑上去,同时也在考虑个性化的定制终端,比如游戏终端、证券终端,这部分由用户来买单,来照顾用户的个性化需求。
    最后借这机会,感谢这几年一直跟我们并肩作战的文广的同事们,感谢一直支持我们的SP,感谢主办方提供这次机会,希望我们大家共同努力,开创IPTV新天地。(周晓静/整理)

    本文根据现场录音编辑整理,更多现场演讲我们将随后发布,请关注:http://meeting.lmtw.com/

责任编辑:lmtwadmin
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