【流媒体网】7月9日消息：作为拥有自主新媒体品牌“赳客”的激动影业联合新媒体影像实验室、中国传媒大学及北京大学数字媒体研究所举办中国新媒体影像实验室第二期新媒体论坛，该期主要以“奥运背景下的新媒体整合传播”为主题进行，凸现在奥运背景下新媒体的价值体现。新媒体想要在未来成为能够影响舆论的主流媒体，就要能够在关键事件中承担起社会责任，而非单纯追求轰动性与娱乐性，特别是对娱乐性更强的网络视频来说，如何在娱乐中不放弃社会责任将是一个重要的话题。

    北京大学数字媒体研究所黄铁军博士：数字媒体的版权管理

    黄铁军：各位上午好，我的内容比较多，所以我想还是挑其中的几个关键几页给大家做一个共享。

    关于新媒体和数字版权这个话题，我想涉及到这么几个方面内容，一个，其实今天上午我们已经讨论了关于新媒体今天是什么样，我们也希望知道新媒体明天将会是什么样；第二个，我想再进一步描述一下数字技术或数字媒体，第三个，技术会带来更好的可能性，但是也可能出现新的垄断或者控制者的出现，最后是如何管理版权，这个有很多很多方法，我就从这几个方面给大家介绍一下现在的一些做法，以及他们的优势和劣势。

    我们都知道现在所有的设备都变成了数字设备，所有的内容也都在变成数字化形式，而网络也在不断的扩展，从宽带到无线，使得我们获得内容的方法越来越方便，这样就促进了我们今天新媒体的新的行业出现。基本的特点大概有这么三个：

    一个，创作，创作是由大量的个人或团队拍摄的作品；第二个是传播，传播是通过互联网进行全球性的共享和快速传播；第三个是使用，对于使用来说，任何人都可以通过互联网，从海量的媒体中选择自己需要、自己喜欢的。因此新媒体一个很重要的特点，它实际上打破了模拟媒体对我们的束缚，当时模拟媒体的时候创作群体比较小，那是艺术家做的事，传播渠道比较固定，而用户的使用方式也受到限制，我们看新闻联播只能晚上7点看，不能随便什么时候自己想看就去看。所以今天新媒体给我们带来很多新的可能性，明天的新媒体会是什么样呢？我想大概有这么几个方面：

    一个就是媒体本身的交互性会越来越强，以前我们有意无意的形成了一种依赖性，我们是一个被动的接受者，别人做好的东西我们要去看，将来无论从网络还是从技术，一定更有利于用户介入的交互性；

北京大学数字媒体研究所黄铁军

    第二个就是分发，如果说模拟媒体是跟网络捆绑的话，比如说电视、电影，一个依赖于胶片，一个依赖于电缆，频道，在新媒体内容一定不完全依赖于某种特定的渠道了，所以将来一旦节目制作完成它可以自动通过多种渠道，通过网络方式，通过宽带，通过移动的方式进行分发，这需要一些技术的支持，但这也是我们说的WIM TV的一个基本的想法。

    还有一个就是不可能绕掉的问题。今天上午的一个重点问题，就是版权，我们应该形成一种尊重创作，尊重对作品进行改编，进行分发和使用，所有的主体之间形成一个很明晰的版权权益关系的新的价值链，也就是网络的数字空间中建立新的大家共生共存的价值链，这是新媒体明天应该解决好的一个很重要的问题，也是刚才王总已经发布的北京奥运试验的一个目标，但这次试验本身已经有了一定的技术，但是这些技术现在还多是通过一种自发性的或者源代码的方式在做，如果跟一些公司大力投入的产品来说的话，可能没那么炫，没那么酷，但是它是一个新的土壤，可以把我们的设想慢慢变成现实。

    第二个话题就是关于数字版权，数字版权到底跟以前版权有什么本质的不同，刚才大家已经介绍了。其实有一个很根本的一点，我们这个版权对于我们来说现在是一个很自然的概念，但实际上它也有它的产生和发展的历史过程，版权，副本，复制一个东西，这个概念本身的产生，以及相应的法律，为什么会有版权法，我想大家感兴趣的话大家可以上这么一个报告，就是前年我们去埃及的时候，在亚历山大图书馆，他就把知识产权版权历史的演变过程做了一个解释。模拟媒体的版权，实际上我们虽然认为我们关心的是媒体内容，但是真正的版权管理实际上靠的是对介质，为什么央视做到这么高的注意力，因为他有专门的电缆，专门的频道，所以模拟时代版权核心就在于对介质，对载体的控制。

    数字媒体出现了之后，我们并不一定要依赖于这些特定的介质了，原来我们叫流媒体，实际上媒体本身一定不再是一个固定的拷贝的概念了，而是可以自由流通的一种形式，或者是一个内容。所以数字时代从这个角度来说，其实给我们带来了很多好处，使得媒体本身流动的成本降低。

    刚才说的大家都知道像出版业里边，出版业一个作者，你出一本书，你有多少版税，我们说的是8%到15%，剩下的都到介质里去了，电视台是一个很重要控制的，很多收入都是在运营过程中，而实际上创作者本身获得的收益并不多，其他的一些模式我就不具体分析了。

    数字媒体当然是从2000年左右P2P的共享，MP3共享开始的，到了后来苹果，苹果除了卖Apple之外，它还提供了网络下载的服务，当然这个形成了一个新的问题，就是大家要到苹果这个地方购买作品。实际上在技术演变过程中，对于新的价值链是什么样的，不同的人有不同的想法，但是有一点我想说，技术本身实际是逐渐解放媒体，使得它更自由，在这个过程中当然有很多公司会想方设法在这里边占据控制力或者是垄断地位，但是从历史发展大的趋势来说，应该提供的是一个不能说完全自由，但是比较自由的这样一种媒体的模式。

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