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UT斯达康杨景:互动媒体产业四种商业模式

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2008-07-04 09:55:33
    【流媒体网】7月4日消息:流媒体网2008第四期产业沙龙于6月26日举行,本期沙龙延续上期沙龙主题,继续探讨互动媒体产业业务。用现场嘉宾的话讲,本次沙龙给人最大的感觉是激情,源自整个行业的发展激情。

    2008年,以IPTV、交互电视为主的互动媒体业务正逐渐迈入发展期。由于中国的特殊产业环境和用户消费习惯。产业进程无迹可寻,整体处于一种摸索状态,并由此产生了多种形态的业务发展模式。

    4月,流媒体网沙龙在北京举办了关于业务探讨的第一期,此次是第二期,仍然延续这一探讨。

    UT斯达康首席科学家、主任结构师杨景就互动媒体的主要产业结构和商业模式发表了演讲,他认为媒体有三个职能:媒体是桥梁、媒体是服务、媒体是运作。媒体的桥梁性质又有三个层面——大众媒体、营销媒体和社会网络。当然,仅仅做桥梁是不够的,媒体还要做服务。媒体是产业,是商业,不是纯粹的公益,所以媒体还要运作,以实现产业链上下游价值的最大化。

 

UT斯达康首席科学家、主任结构师杨景

    杨景将互动媒体的产业结构主要分为四种:IPTV、网络电视、手机电视、互动电视,他认为这四种商业模式是完全不一样。每种模式的技术层面可能有所相同,但是运作方法不同。

    IPTV是提供电视机上的休闲体验,大屏幕、高清及简单遥控器操作是IPTV的第一个条件。IPTV用户可管理,可支持捆绑业务定价、分众广告和内容价格歧视,可以在不同的地区做不同的定价。所以IPTV可以一个城市一个城市做,一个地区一个地区做。

    网络电视是提供个人计算机上个人化音视频交互处理的体验,它不是以看为主,而是以交互为主。具有较强的信息处理和通信能力,支持复杂的键盘上的操作。网络电视的最大特点是在网上放一个节目全球都可以看。但是网络电视无法进行价格歧视以及地区性的营销。

    手机电视跟IPTV和网络电视都不一样,它是个人化、随身携带、可移动的、操作简单的小型富媒体终端。支持即时通信、在线状态和下推的信息服务。

    互动电视是传统有线电视运营商为TV用户引入交互服务和增值服务的能力。通过开放增值业务平台提供服务和IPTV竞争,互动电视与IPTV运营模式相近,也是地域性投放,也可引进互动内容。但是相对于IPTV,互动电视更容易把握对媒体的控制能力。

    杨景指出,目前这四种模式都在播电视节目,这是他们的问题,这种情况需要改变。(整理:毛雪、周晓静)

    更多信息,详见PPT:http://ad.lmtw.com/shalong/2008/mouth_6/yj.ppt

 

责任编辑:lmtwadmin
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