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杨崑:推动互动媒体产业链的协作发展

作者:晓蕾    来源:流媒体网   发布时间:2008-04-29 08:54:38

    【流媒体网】4月29日报道:4月23日下午,流媒体网2008第三期产业沙龙在北京顺利举行,到场嘉宾就互动媒体产业业务进行了热烈讨论。本期沙龙是流媒体产业沙龙2008年总第三期,互动媒体主题沙龙第一期,后续还将围绕推出技术、业务、运营等多角度展开讨论。

    此次沙龙汇聚了来自终端厂商、牌照运营商、网络运营商、内容提供商、产业联盟等产业链各环节嘉宾,央视国际市场拓展执行总监陈学沐、国际广播电台IPTV副总监张议元、上海文广BESTV产品总监任竞等三家IPTV牌照运营商代表,阳光卫视常务副总裁刘爽、迈视网、凤凰新媒体以及青海卫视、大地文化、北广传媒等内容商代表,以及中兴,UT、阿尔卡特等系统平台厂家代表40余人参加此次沙龙。

    以下是互动产业联盟副秘书长杨崑的演讲:

    各位朋友,大家下午好,今天很荣幸参加这次聚会,更多的讲我是来学习的,因为听说今天很多朋友要谈的是增值业务,而这也是目前我正在不断学习的新课题。我自己站在互动媒体产业联盟的角度上,也想把我近期的一些宏观的想法给大家做一下介绍。

    我演讲的题目是:推动互动媒体产业链的协作发展

    首先需要强调的是互动媒体虽然在不同领域的命名不一样,有的地方把其包含进新型数字媒体、有的地方称之为数字内容的一部分,但是核心表达的意思是一样的。目前国家对这一方面的发展非常重视。

为什么要做互动媒体,我个人的理解有三个方面:

    一、 信息普及程度需要大幅提高
    大的信息行业不仅仅指信息产业部等部门,还包括广播电视,以及各行各业中的信息化应用等,目前它们都有了长足的发展,以致今天的信息行业已经不能单单作为一个独立的服务行业存在。出现这一情况的主要原因有两个:一是传统信息行业产生新价值的空间变得很有限,这导致所有运营商包括广电和通信等部门都在寻求转型;二是大量的传统行业希望和信息行业结合,来创造新价值;而信息行业通过与大量传统行业结合,既能提高其的制造力,也提升了自身盈利能力。

    发展新型的信息行业的需求,已经成为国家重视紧迫的任务,这也是国家花大力气成立一个跨越多个行业的工业信息化部的原因。

二、 比较环保

    这比较符合国家整个产业发展政策的一个重要方面,这个产业本身的发展将吸纳大量的从业人员,创造新的利润增长点、却基本不存在对自然资源的消耗和破坏。因此产业中能创造新的市场价值的部分都会收到很高的重视。

三、 带动一系列行业发展,并将成为一个龙头

    制造、信息以及内容服务、娱乐等一系列传统行业的相互结合将带动一系列新产业的发展。这里涉及到微电子、软件、新服务、新教育等各方面的技术创新、它们的发展都需要一个依托点,一个龙头,互动媒体完全可以成为这个龙头,成为大的信息行业中的新突破点。

    但是互动媒体要取得突破,还有大量的工作要做:

    (一)新业务形式虽然已经炒作起来了,但规模还没有跟上来,实际的利润还没有大量出现,还需要一个产业链进一步锻造和形成的过程。

   (二)国内产业需要进一步解决核心技术问题。最近一些国外厂商的生产线从中国移师越南等国家,由于国内产业缺乏对核心技术的掌控,因此只能以低成本竞争,人力成本增高了,就会出现产业流失,将来还会有更多的制造企业也将走这一条路。所以我国急于提高制造业的创新能力,核心技术对我国来说不是可有可无的,而是必须的。

    对互动媒体来说,同样也存在这个问题。不仅在制造环节,同样也发生在服务环节,目前大家觉得专利和知识产权仿佛和做服务的没有太大的关系,那是因为互动媒体没有发展到一定规模。在媒体服务市场发展到一定阶段时,将来也会遇到这个问题,这也是我们联盟目前工作的重点。

    (三) 新的商业模式需要突破现有思维的限制,要从挖掘用户本身参与的价值入手。传统的信息服务就是我提供,你使用,没有选择权。而“互动”就是要把客户拉进来,只有把用户拉进服务的过程中,调动用户的积极性,用户消费的激情才会被调动起来。

    我自己对于互动媒体概念的理解就是:互动媒体就是在现有计算机网络、通信网络、广播电视基础上发展起来的,能满足各种类型的多媒体信息同时向广大受众传播需要的,具有灵活地双向传输和控制能力的,可支持多类型用户接入,并具有信息安全保证能力的下一代社会基础信息传播平台。

    目前来讲,已经有的,和互动媒体有关的服务形式包括:互动媒体门户、互动广告、增强电视广播、互动游戏、电视商务、信息内容点播定制等。

接下来让我们来了解一下互动媒体特征:

    一、 用户的可参与性,这是基本要求
    二、系统结构具有开放性,因为其将能够容纳的内容来源、销售模式、用户终端和接入形式都将是多元化的,所以它的结构势必具有开放性。
    三、对业务全程的可控可管。这与国情密切相关,国家不会放松这方面的监管力度,不可能想干什么就干什么,想看什么就看什么。              
    四、支持差异化内容源,
    五、多功能,标准化的智能终端,内容多元化,终端多元化,但接口、标准必须是统一的。
    六、支持差异化质量
    就目前情况来看,还没有一种现有服务能完全达到互动媒体的要求,都是一种原始形式。

    互动媒体想做大,还要对营销做进一步研究,不管已有什么样的增值业务方式,以后势必有很多互动媒体服务会涉及到营销这一课题。而一些新的服务方式也必然产生,以下是我对可能产生的一些新的服务方式的预测:

    一、“我的服务我做主”;Iphone成功的因素就是因为客户有选择权,长期的被动接受时间长了谁都不愿接受。
    二、“我的内容我做主”; 用户可以按照自己的需求选择喜欢的节目,但我对完全不可控的东西并不太看好。
    三、家庭生活信息和数字娱乐中心;
    四、“傻瓜至上”。比如遥控器,越简单使用,越吸引客户。

    最后我简单介绍一下我们下一步的工作,那就是:产业链协作发展要以服务升级带动产业发展,以网络建设带动制造业增强,进一步改进完善薄弱环节。

    谢谢大家!

  演讲资料下载 推动互动媒体产业链的协作发展

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