IPTV

您现在的位置: 首页 > IPTV > 分析/视点

流媒体沙龙讨论(4):美国IPTV进展及中国如何突破

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2007-12-06 09:44:42

    【流媒体网】12月6日报道:12月1日下午,流媒体网主办的第五届产业沙龙在京举行,本次沙龙主题是“IPTV产业可持续性发展”,与会嘉宾就IPTV业务、国外经验、产品发展等多方面进行了深入探讨。
    此次沙龙主要采取业内邀请方式,参会嘉宾有电信研究院标准所副主任杨昆、UT斯达康首席科学家杨景、中国国际广播电台新媒体中心市场总监李晓青、长虹信息总经理吴盛刚、华为数字娱乐部门市场经理丛培高、联想-微软创新研究院金峰、凤凰网市场副总监郑红、天域佳腾首席架构师于景晨、鼎辉投资助理副总裁海洋、茁壮科技副总裁丁中、北广传媒城市电视有限公司总策划洪颖、迎风传讯总经理马瑞轩、NDS销售经理秋平平、美国宽讯徐承雷、武汉天宝网络公司经理任超雄、中国数码信息有限公司工程师李琳、UT斯达康市场经理屈彤、SK Telecom经理吕用、LoftMatrix咨询公司总经理李力、北京瑞亚阳光文化传媒有限公司林瑞钦、北京尚乘亿邦副总经理刘凯、VakakaX-TV创始人CEO宋健等。
    会议由流媒体世界首席运营官张彦翔(灯少)主持。

    现场大家就美国IPTV开展的业务以及中国IPTV从何处突围进行了探讨:

    美国的IPTV业务做什么

    灯少:在视频之上,实际上IPTV还有很多增值业务,像上海这些地方,当用户发展到一定规模,我们发现很多厂商在往增值业务上走。您怎么看这块?增值业务厂家进去之后,它的获利通道在哪?国外在这块又是怎么做的呢?

    杨景:美国的AT&T和Verizon的IPTV业务最近推广非常快,AT&T实际上它有两个业务,一个是U-Verse,一个叫Homezone,这两个业务是分开的,两个品牌,两种做法。我们自己做业务的就要分析别人为什么把它分成两个业务来做。
    Homezone表面上是一种宽带接入、下载播放,它是以media center为中心的,这是一种模式,它主要是靠预定频道下推,主要面向PC,也可以面向电视。它实际上是基于网络流量优化,不是实时看流媒体的。
    U-Verse是面向电视机的,它给你高清或非高清的机顶盒,都带PVR、DVR。但它的录制跟Homezone不一样,它是实时看流媒体的,实际上是Triple-Play,手机、电话都可以接入。
    在IPTV里,二者的体验完全不同,Homezone是互联网的体验,而U-Verse完全是电视机的体验。
    它的业务分了四到五个包,最基本的频道加宽带上网这个月价钱是74,签合同送手机等终端,而且你可以不要他送的,加钱可以选择别的,机顶盒也是送的,但两年内如果不用则要付钱。

 

    洪颖:美国的IPTV提供的服务有哪些?增值服务提供在哪些方面?

    杨景:实际上很简单,也没什么增值服务,它本身的IPTV就是卖频道,我们国内的业务相对倒是比较精彩。
    我们做业务,不需要极好极好,而是要比竞争对手好一点,我跟你内容一样,但价格比你低一点,或者我跟你价格一样,但内容比你好一点,这就是成功,因为每个业务都有成本。相对于竞争对手MSO,它的优势是频道丰富。
    但是它丰富时没有忘掉用户的需要,首先本地台必不可少,然后一些全国性、娱乐性的台必须有,它打了许多包,每个包我内容比你Comcast内容多,基本包直播频道可以达到80多个,它还有点播、还有高清。

    IPTV推广的突破点在直播、点播还是增值业务?

    灯少:歌华有线罗小布有个数据,说用户维持不变的频道只有7套左右,而数字电视增加频道只有在增加20几套之后,用户的固定频道才可能增加一套,而根据电信的统计,用户在直播频道的查阅量可能是点播频道的十几倍,但90%多的流量却产生在点播上。国外是否有这种情况?

    杨景:这实际上是个营销的问题。现在电视台是独立经营的,直播频道没有一个营销体系,或者没有一个很方便的索引体系,这是过去的模拟电视流下来的弊病,是跟体制相关的。还有一个,这种情况的出现也跟节目同质化有关。

    灯少:其实我们的IPTV应该减少一些直播频道,而增加一些精品点播内容。

 

    徐承雷:实际上,在美国,点播基本都是免费的,它赚钱主要还是依靠包月制。

    宋健:不管IPTV、数字电视做的多好,遥控器多先进,它实际上就是电视傻瓜化的一个延伸,所以我认为把IPTV当作新媒体的典型是不合适的,应当说它是电信模仿广电的一种模式。

    杨景:如果IPTV就是现在这样子的话,确实不能叫新媒体,我看的IPTV是它将来的样子。之所以没有那么做,是因为市场有它本身的节奏。而且还有一点,用户的使用习惯、商业模式的改变都是很大的改变,要一步一步来。

    李力:我更看重遥控器带给观众的互动,如果以后遥控器可以做很多联网的互动,那么节目形态也会产生许多变化。电信的韦乐平有句话说得很好“内容为王是错的,应该是连接为王”,我个人的理解,这就是要增加互动功能。

    徐承雷:未来的网络是分工很细的,网络提供商就是网络提供商,平台运营商就是平台运营商。

    杨景:互联网也好、电信网也好、电视网也好,现在的产业分割有个非常明显的趋势,就是横向的业务体制,平台的业务能力跟终端的能力是对应的。这些业务层并不是谁叠在谁上边,每一个都是一个独立的业务能力,运营商实际上是在营销它们。它一头把着网络,一头把着用户,而现在我们概念上的SP将会消失。Application就嵌到各行各业自己的运作里去了。

责任编辑:lmtwadmin
版权声明:凡来源标注有“流媒体网”字样的文章,版权均属流媒体网站,如需转载,请注明出处“流媒体网”。非本站出处的文章为本站转载,观点供业内参考,不代表本站观点。

相关新闻

行业数据

运营商-地方iptv用户

OTT数据

{$Hits}