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流媒体沙龙讨论(3):DRM在中国的实用性

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2007-12-06 09:29:23

    【流媒体网】12月6日报道:12月1日下午,流媒体网主办的第五届产业沙龙在京举行,本次沙龙主题是“IPTV产业可持续性发展”,与会嘉宾就IPTV业务、国外经验、产品发展等多方面进行了深入探讨。
    此次沙龙主要采取业内邀请方式,参会嘉宾有电信研究院标准所副主任杨昆、UT斯达康首席科学家杨景、中国国际广播电台新媒体中心市场总监李晓青、长虹信息总经理吴盛刚、华为数字娱乐部门市场经理丛培高、联想-微软创新研究院金峰、凤凰网市场副总监郑红、天域佳腾首席架构师于景晨、鼎辉投资助理副总裁海洋、茁壮科技副总裁丁中、北广传媒城市电视有限公司总策划洪颖、迎风传讯总经理马瑞轩、NDS销售经理秋平平、美国宽讯徐承雷、武汉天宝网络公司经理任超雄、中国数码信息有限公司工程师李琳、UT斯达康市场经理屈彤、SK Telecom经理吕用、LoftMatrix咨询公司总经理李力、北京瑞亚阳光文化传媒有限公司林瑞钦、北京尚乘亿邦副总经理刘凯、VakakaX-TV创始人CEO宋健等。
    会议由流媒体世界首席运营官张彦翔(灯少)主持。

    以下是现场嘉宾就DRM的问题进行的讨论:

    中国市场遭遇的版权尴尬
    林瑞钦:现在有这样一种尴尬,国外的精品市场对中国市场存在一种比较恐惧的情绪,它的内容想进来,又觉得中国的市场不健康,像国外是比较注重用技术去解决内容保护的问题,那么我们国内应该怎么来解决这种尴尬?
    杨景:其实不仅在媒体行业,在很多其它领域都是这样。其实美国人,他们有一个自己的模型,比如他希望把你纳入他的分销模型,如果你某些环节不符合他的要求,他就认为这个事情没法做,所以很多人不敢进中国市场。
    特别是好莱坞这些人,你说他是抵触吧,他也不是,我的感觉是他们不知道怎么做。我觉得我们在中国的人应该努力帮他找到一个解决方法,而不是去试图改变他,因为他在全球都是这个模型。
    徐承雷:我认为他们担心的根本问题还是版权问题,是侵权问题。
     杨景:他的销售模型实际上是以他每一阶段的知识产权都得到保护为基础的,所以说他的模型只能在美国、欧洲去用。
    徐承雷:我认为目前国内的情况还不是不知法、不懂法,而是在这方面做的还不够,这导致国外内容商对国内市场有所误解。

 


    杨景:所以我觉得我们在国内的人要帮他们找到一个解决办法,其中很重要一点是让这些法执行下去,利用我们自己的资源,达到让他们保护自己知识产权的目的。如果知识产权得不到保护,所有的商业运作是不可能的。
    我们的运作空间其实是非常大的。就像IPTV,实际上它的版权保护是非常严格的。但中国在知识产权方面保护的还不够好,但有一个我们是重视的,那就是对内容的审查。对内容的审查可以说是电视台的政治任务,能不能把知识产权保护纳入电视台政治任务的范畴呢?那你不就有解决方案了吗?
    宋健:不仅是中国,其实国外也有很多版权官司,而且目前为止,还没有一家媒体公司做互联网做新媒体很成功的,这可能跟它的模式有关系。其实保护是有很多技术办法的,但到底传统的DRM在互联网上怎么走,怎么去适应新的用户心态,这些都是需要考虑的东西。
    杨景:我赞成你的观点,现在有一种声音很强,说过去的DRM是为广播式的精品传播服务的,现在有了互联网,应该采用一种全新体制。我不赞成光提批评意见,在拿出来新体制是什么之前,提批评意见是没有意义的。过去的方式要改变,怎么改变,我们要去做工作。


    从商业模式创新突围
    李力:我觉得还是要从商业模式入手,比如说移动的彩铃、日本的动漫,它就变成一个很综合的东西,包括它更多考虑怎么从周边赚钱。比如80年代,《变形金刚》免费送给CCTV,但是它卖玩具赚了50个亿。
    杨景:这个就是运作媒体,像迪斯尼乐园,我们买的米老鼠、唐老鸭玩具,这个都属于它的运作模式。
    李力:我自己是做电信出身的,我对技术比较了解,长远来讲,我对技术保护版权是比较悲观的。反而是商业模式需要变化,就算版权得到保护,现在这个世界内容是过剩的,是不值钱的。以前是稀缺经济,只有那几个频道,你没得选,现在精彩内容到处都有,我为什么一定要看你的?
    杨景:我不太赞同你的观点,内容的价值是可以挖掘的。一个东西有没有价值,关键不在于你做的多好,而在于你能不能创造需求。我比较赞同做媒体的人的分析,因为他们关注人们到底需要什么。
    我们看长尾理论,绝大多数人是绝对化、简单化看问题,并且是要求越便宜越好的,做媒体不是去做教育,而是让你产生需求。会制造需求的人是做精品的,不会制造需求的人是做大众化内容的。
当然,创新商业模式是根本的。

 


    洪颖:我同意您的观点,媒体的传播形式需要创新。但我认为传统媒体和新媒体是需要长期并存的,传统媒体的传播形式和营销模式是不需要改变的,因为它是在长期实践中摸索出来的。虽然说这些模式可能一定程度上受到冲击,但实际上新媒体的出现是让传统媒体多了一个新的传播形式,而不是根本转变原有传播体系的某种传播形式的革命。
    杨景:其实不然。我们过去这套传播体系对好莱坞是非常精确的,但是对别人来说不见得是最优的。IPTV、新媒体并不是专门为精品人去制作的,频道模式让精品网络最大化,却把广告业挤到边上去,这是传统媒体最大的局限。
    我的感觉,即使现在的手机电视,也没有改变精品频道的格局。

    沙龙中大家的探讨涉及IPTV的各个层次、各个方面,我们将陆续整理出这些精彩观点,请继续关注。

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