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美媒软件莫阳:互动才是IPTV的核心价值

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2007-06-29 13:16:13

  【流媒体网】6月29日消息:本周,IPTV特别工作组和流媒体网联合主办的“IPTV中间件技术及标准化研讨会”在电信研究院举行。蒋林涛、何宝宏、杨崑等IPTV特别工作组专家,UT、中兴、华为、上海贝尔阿尔卡特等系统厂商以及联想、数码视讯、深圳茁壮、美国Kasenna、上海美媒等中间件厂商参会并各抒己见。会上,中间件到底指哪部分引发了激烈争论,但是标准化却是大家共同的愿望。

  关于此次会议的专题页面(包括现场录音):http://ad.lmtw.com/audio/luyin0626.htm


    以下是上海美媒软件有限公司莫阳博士的演讲:

    非常荣幸能参加这个会,美媒是个新兴公司,我们创建的初衷是为下一代的数字电视提供互动服务,因为我们认为互动是IPTV的核心价值。
    IPTV已经进入发展期,现在全国大约有70万用户,应该说有一个量了,往下进一步发展应该采取怎样一个策略,这是给我们大家带来的一个问题。
    首先我们说IPTV给我们带来了什么,也就是我们为什么要开发这么一个业务。对比传统电视,我们说IPTV除了播放传统广播频道,它还增加了VOD点播时移功能,电信增值业务,互动TV业务三种业务,我们统称为互动业务。这是IPTV给我们带来的三个亮点。
    首先我们来说一下VOD点播和时移功能,我们认为只有IPTV才能实现真正的Video on Demand,同时时移功能是一个很大的亮点,能给予用户收看时间上的自由,这非常有用。同时IPTV还需要更多的互动,比如短信投票就是一个很成功的案例,像现在的超女/武林大会。
    短信投票之所以这么火爆的原因,一是观众有参与节目,改变节目的需求;二是与节目现场互动,使观众对节目的黏着力提高;三是节目通过短信互动,产生了衍生应用;四是短信投票有强烈的传染性,一个人投就可能带动亲朋好友来投;最后短信投票已经开始改变用户单向接收电视的习惯。
    另外我们在杭州的实践中发现游戏更能刺激用户消费,一是游戏的引入满足了电视用户群(家庭主妇、老人)的需求,这些人平常可能在家看电视比较多,也想玩玩游戏,又不会使用电脑。二是简单的休闲类、棋牌游戏更能吸引TV用户。另外电视游戏的视听效果比PC更好
    用户需要更好的IPTV互动体验,鼠标和键盘操作的浏览器并不是很好的选择,因为电视的大屏幕,音响设备给用户以更舒适的体验,同时我们也不认为遥控器是累赘。有时候反倒能够简化操作,可以降低用户学习曲线,扩大用户群。


    现在我来说一下我们对国内IPTV现状的看法,现在国内的IPTV玩家主要是运营商和机顶盒厂商两家,服务提供商基本是没有的。为什么出现这种情况呢?因为我们现在的系统是封闭的系统,任何标准不公开,服务提供商没有办法开发更多的服务。现在的服务基本是端到端的,运营商依赖于机顶盒或者说系统厂商,比如运营商想开发购物了,就对机顶盒厂商提出要求,而机顶盒厂商精力财力有限,不可能开发出淘宝这样庞大的系统。所以说现在的产业链是不完整的。

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    现有浏览器架构不适应IPTV需求,一是浏览器不适合电视操作;二是不能完全发挥硬件优势,因为浏览器大部分都是静态的;三是不支持对外设的操作,比如插个U盘之类的;四是不能同时运行多种应用,比如用户在看电视的时候希望背景上QQ视频电话什么的同时运行,但是浏览器只能浏览一个页面;最后一个是浏览器不支持后台服务,像运营商的一些咨询服务/用户的操作记录/定期升级等,它都是不支持的。所以我们认为未来的IPTV中间件不应该采用浏览器架构。

    下面介绍一下为什么我们能让IPTV互动起来。第一个我们提供一个开放的中间件平台,大家看这张图,这是我们一个理想化状态,我们在中间插入DITVS的平台。它由三部分组成,也就是由我们认为的三个中间件组成,第一部分我们称为EBG (eHome Business Gateway),是面向运营商的,主要是挂接运营商的OSS和BS系统,主要负责用户管理和计费管理。我们面向服务提供商的是提供一套完整的SDK,他们只要根据这个SDK开发的业务,就可以在兼容的机顶盒上运营。还有一个接口是面对机顶盒厂商的,我们现在做了一套完整的方案给他们,他们不需要考虑将来要面对哪个运营商或者服务提供商。以前要做这个业务,每一方都需要与其他两方打交道,我们现在帮他们节省这道程序,可以说降低了整体成本。


    我们提供的是一个纯动画的中间件,它是符合遥控器操作的,并且可以给IPTV提供更多的应用,大大提升了用户体验。
    同时我们还使互动投票成为可能,用户可以随时查看投票说明和选手资料,这个界面叠加在视频之上,并且可以直接遥控器发送结果,还可以随时查看投票票数和相关排名,可以做复杂的过关类游戏和竞猜,同时可以延伸出购物、广告等互动增值业务。
    另外我们的中间件还可以动态转化网站,刚才我说过浏览器不适合IPTV,我们给网站这样的信息服务商提供一个动态转换机制,适合遥控器操作,电视界面跟网站同步更新。
    最后我来说说IPTV的优势,首先IPTV比互联网更可靠,更可信,用户心里更踏实;其次开放的中间件平台使IPTV更互动,提升用户黏着度;最后优秀的用户体验使用户更依赖,最终提升ARPU值。

  莫阳博士演讲PPT下载:http://bbs.lmtw.com/UploadFile/2007-6/20076281185660825.rar

责任编辑:lmtwadmin
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