个人用户到规模 IPTV广告市场将迅速发展

佚名| 易观网| 2006-06-15

文广百视通公司首席运营官李怀宇透露，“年内上海的IPTV用户数量目标是5万到8万户。” 李怀宇表示，“一个城市的IPTV用户数量达到8万户，我们的运营就可以进入一个良性的状态。”目前，上海文广的IPTV业务还处在投入阶段。

当前，尽管电视广告的市场规模在持续增长，但是互联网广告已经凭借多样化和分众的特性吸引着越来越多的广告主，互联网广告对传统电视广告市场的冲击日益显著。除了互联网，手机和IPTV这样的新兴传播渠道也有着广泛的用户基础，手机和IPTV同样有机会成为新的广告市场。

易观国际认为，IPTV的交互特性能捕捉到更多更精确的用户信息，企业可以定制节目内容，并捆绑销售针对性的广告，这将使传统的广播式营销向一对一营销的转变成为可能。

按照业务收入的来源，可以将IPTV用户分为个人用户和企业用户。运营商向个人用户收取常规的月租费、点播费等；伴随个人用户规模的不断扩张，企业将会逐渐重视和加大在这个新兴渠道的广告投放力度。因此，当个人用户积聚到一定规模之后，IPTV广告市场将迅速成长，运营商的大量收入将来自于投放广告的企业用户。

IPTV的功能特点决定了传统的“强迫式”广告营销将不再适用，运营商需要对广告的商业模式进行创新。在这一点上，手机广告与IPTV广告面临着相似的问题。

责任编辑：lmtwadmin

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